曹誠(chéng)平

近日，文化和旅游部、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)聯(lián)合推出“鄉(xiāng)村是座博物館”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路128條，其中，我省古村鄉(xiāng)愁尋根之旅、魅力文化邂逅之旅、鄉(xiāng)村“森”呼吸之旅等3條路線入選。此次線路推廣堅(jiān)持旅游為民、旅游帶動(dòng)，以內(nèi)涵豐富、類型多樣的線路產(chǎn)品更好滿足大眾特色化、多層次的旅游需求。

近年來(lái)，隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，各地因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)已經(jīng)形成，一大批農(nóng)民吃上了“旅游飯”，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收致富的新動(dòng)能。

但是，一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，也存在只重視“顏值”、不注重文化內(nèi)涵的現(xiàn)象。有的對(duì)本地旅游資源認(rèn)識(shí)不足，在景點(diǎn)建設(shè)和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上缺乏科學(xué)規(guī)劃，粗放經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；有的認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是要多栽花種草、“穿衣戴帽”，而對(duì)地方文化挖掘不夠、提煉不足，沒(méi)有把農(nóng)業(yè)、旅游和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，缺少有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化含量和附加值不高，使得這些花費(fèi)巨額資金打造的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏靈魂，沒(méi)有持續(xù)吸引力，曇花一現(xiàn)之后，就門庭冷落車馬稀，有的甚至荒廢。這不是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)想要的結(jié)果，違背了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初衷。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象，表面上看，是因?yàn)橐恍┑胤讲蛔鹬剜l(xiāng)村建設(shè)規(guī)律，急功近利，對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行簡(jiǎn)單化利用，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)循序漸進(jìn)、久久為功的過(guò)程，沒(méi)有挖掘出鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，導(dǎo)致千村一面。深層的原因，是一些干部政績(jī)觀出現(xiàn)偏差，熱衷于搞些熱熱鬧鬧、花花草草、涂脂抹粉的表面文章，認(rèn)為這樣資金投入少，“顏值”提升快，容易出政績(jī)。這種形式主義的做法浪費(fèi)了資金、害了農(nóng)村、毀了旅游。

文化內(nèi)涵是旅游的靈魂和核心競(jìng)爭(zhēng)力，缺少文化內(nèi)涵的旅游是不可持續(xù)的，而鄉(xiāng)土文化就是鄉(xiāng)村旅游的生命線。鄉(xiāng)土文化包括傳統(tǒng)飲食、民風(fēng)民俗、名人軼事、非遺文物等，通過(guò)物化、活化、產(chǎn)業(yè)化的方式，將鄉(xiāng)土文化挖掘展示出來(lái)，讓游客不僅能看還能聽(tīng)，不僅能吃還能做，不僅能觸摸還能置身于情景之中。

青山綠水、煙柳畫(huà)橋、星空原野，蛙聲蟬噪、雞鳴狗吠……一個(gè)個(gè)村莊，就是一座座包羅萬(wàn)象、異彩紛呈的博物館，承載著傳承農(nóng)耕文化、留下鄉(xiāng)愁記憶的使命。鄉(xiāng)村旅游是一種依賴鄉(xiāng)村特色資源，感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的沉浸式活動(dòng)。我國(guó)農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根。傳統(tǒng)村落、文物古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等承載著鄉(xiāng)村文化，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要依托。我省許多傳統(tǒng)村落集“紅古綠”于一身，有著深厚的文化根基，是當(dāng)?shù)鬲?dú)特傳統(tǒng)文化的“博物館”，對(duì)于深度挖掘本土文化資源、打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

鄉(xiāng)村旅游要融入文化內(nèi)涵，需要政府部門加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。要組織專家、學(xué)者和鄉(xiāng)土文化人才，在深入挖掘本土文化資源的基礎(chǔ)上，制定彰顯本土文化特色、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代理念有機(jī)融合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，把鄉(xiāng)土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)旅游的特色化和差異化。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既要講“面子”，也要有“里子”。只有深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，激活鄉(xiāng)村歷史文化基因，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出具有地域性、民族性的特色旅游項(xiàng)目和精品旅游線路，讓鄉(xiāng)村“顏值”與內(nèi)涵并存，才能讓人們真正感受到“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的悠悠鄉(xiāng)風(fēng)、濃濃鄉(xiāng)情，才能打造出宜居、宜游、宜業(yè)的秀美鄉(xiāng)村，給群眾帶來(lái)更多的獲得感、幸福感。