燒錢、搶占市場是現(xiàn)階段小鵬汽車的重點(diǎn)，因此“賣得越多，虧得越慘”成為了小鵬汽車的真實(shí)寫照。不過，投資者似乎對此已經(jīng)失去耐心，2022年半年報(bào)發(fā)出后，小鵬汽車股價(jià)創(chuàng)下歷史新低。
作者丨李崢
編輯丨馮晨晨
8月24日，小鵬汽車迎來股價(jià)歷史新低，導(dǎo)火索是2022年半年報(bào)的發(fā)布，不出意外的繼續(xù)虧損，且虧損幅度仍讓人吃驚。
2022年上半年，小鵬汽車凈虧損為44.02億元，同比下滑122.28%；二季度凈虧損達(dá)27.01億元，同比下滑126%，去年同期為11.95億元，虧損持續(xù)擴(kuò)大。
另外，在二季報(bào)發(fā)布會(huì)上，小鵬汽車董事長何小鵬，一個(gè)自信到用自己名字做品牌的“狂人”，卻對三季度銷量給出了一個(gè)保守的期望。
何小鵬表示，小鵬汽車預(yù)計(jì)交付量將在2.9萬輛至3.1萬輛之間?？紤]到小鵬汽車7月份銷量為1.15萬輛，意味著8、9月各月平均交付量低于1萬輛。
投資者的失望以及對未來的擔(dān)憂，馬上體現(xiàn)在了股價(jià)上。8月24日港股開盤，小鵬汽車大幅低開，盤中跌至71.25港元，跌幅14.1%。這已經(jīng)創(chuàng)造了小鵬汽車股價(jià)的歷史低點(diǎn)，跌破3月15日創(chuàng)下的紀(jì)錄。截至收盤，小鵬汽車股價(jià)72.85港元，跌幅12.18%。
面對“寒氣撲鼻”的未來，小鵬汽車還有什么牌可以打？
01、賣得越多，虧得越慘
2021年下半年，何小鵬將汽車市場比作春秋，將三五年后比作戰(zhàn)國?！叭绻迥旰髲拇呵锏綉?zhàn)國的時(shí)候，你做不到戰(zhàn)國的前三前五，你會(huì)非常有挑戰(zhàn)，我認(rèn)為在那個(gè)時(shí)候我們的毛利應(yīng)該高、那時(shí)候我們的規(guī)模應(yīng)該更大。今天更重要的是要解決在那個(gè)時(shí)候我們不光要活，還要活得更強(qiáng)的問題。”
在何小鵬看來，現(xiàn)階段毛利率不會(huì)是小鵬汽車的重點(diǎn)，銷量更重要。
小鵬汽車2022年的半年報(bào)，就是對上述言論的具體體現(xiàn)。2022年上半年，小鵬汽車總收入為148.91億元，同比增長121.9%；其中，汽車銷售收入為139.37億元，同比增長118%。
亮點(diǎn)來自于銷量。
作為“蔚小理”中新晉銷量擔(dān)當(dāng)，小鵬汽車在2022年銷量保持領(lǐng)先。上半年，小鵬汽車?yán)塾?jì)交付6.9萬輛，同比增長124%；其中第二季度總交付量為3.44萬輛，同比增長98%。
智能運(yùn)動(dòng)型轎車P7交付3.54萬輛，同比增長82%；智能家庭型轎車P5交付2.33萬輛。其中，二季度P7的交付量為1.6萬輛，較2021年同期上升39%；P5的交付量為1.28萬輛。
近7萬輛的交付帶給小鵬140億元的營收，可改變不了毛利率低的命運(yùn)。
目前，小鵬汽車的收入主要來自于汽車銷售和服務(wù)及其他收入，上半年毛利率11.6%，與去年同期持平，但占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的汽車銷售毛利率出現(xiàn)下降，上半年為9.7%，同比下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。單看二季度只有9.1%，同比和環(huán)比分別降低1.9個(gè)百分點(diǎn)和1.3個(gè)百分點(diǎn)。
這已經(jīng)是小鵬汽車上調(diào)售價(jià)后的結(jié)果。5月6日，小鵬汽車宣布新增包括小鵬P5/7在內(nèi)的多款車型、調(diào)整部分在售車型配置和價(jià)格以及取消了部分用戶權(quán)益。但電池成本的增加，導(dǎo)致銷售價(jià)格調(diào)整帶來的收入增加被部分抵消。
本就不如其他車企毛利高的小鵬汽車，不得不接受命運(yùn)的安排。
值得一提的是，在何小鵬看來不是重點(diǎn)的低毛利，仍會(huì)對經(jīng)營造成一定困擾。巨大的銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用像是“一張大嘴”，不光要吃掉小鵬汽車為數(shù)不多的毛利，還要消耗更多的現(xiàn)金，而且這些費(fèi)用目前來看無法減少。
上半年，小鵬汽車的總費(fèi)用57.92億元，占總收入比例38.9%，其中研發(fā)費(fèi)用24.86億元，占比16.7%，銷售費(fèi)用33.07億，占比22.2%。
研發(fā)費(fèi)用是創(chuàng)新企業(yè)的重中之重，但低毛利卻限制了小鵬汽車?yán)^續(xù)加大投入。從上個(gè)季度開始，小鵬汽車的研發(fā)費(fèi)用已經(jīng)被理想汽車超越，目前在“蔚小理”中排名墊底。
雖然銷售費(fèi)用占收入比重逐年下降，但小鵬汽車主銷車型所在價(jià)格區(qū)間競爭激烈，需要大量的市場營銷費(fèi)用、門店與銷售人員的支撐。
這些費(fèi)用，最終導(dǎo)致小鵬汽車虧損。上半年，小鵬汽車凈虧損為44.02億元，同比下滑122.28%；二季度凈虧損27.01億元，同比下滑126%，去年同期為11.95億元，虧損持續(xù)擴(kuò)大。
銷量成為小鵬汽車半年報(bào)中最大亮點(diǎn)，但“賣得越多，虧得越慘”，是它不得不面臨的現(xiàn)狀。
02、“令人意外”的低預(yù)期
在小鵬汽車第二季度電話會(huì)上，除了業(yè)績外，對未來的展望也備受關(guān)注。
何小鵬表示，小鵬汽車預(yù)計(jì)交付量將在2.9萬輛至3.1萬輛之間?！叭径冉桓吨敢龜?shù)據(jù)已經(jīng)把調(diào)價(jià)、促銷等因素考慮進(jìn)去，總體上促銷力度小于提價(jià)的上升，預(yù)計(jì)第三季度的毛利率會(huì)回到第一季度的水平?！?/p>
面對小鵬的中報(bào)，摩根士丹利發(fā)表報(bào)告表示，該公司預(yù)期第三季度汽車交付量按季度環(huán)比跌10%至16%，有關(guān)跌勢令人意外。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，考慮到小鵬汽車7月份銷量為1.15萬輛，意味著8、9月各月平均交付量低于1萬輛，相關(guān)指引屬保守。
對沖三季度保守預(yù)期的影響，小鵬汽車也透露出關(guān)于新車的消息。
財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，小鵬汽車表示，B級車將在明年上半年推出，與Model Y形成競爭。C級車在明年下半年推出，定位高端，是小鵬此前未涉及的全新細(xì)分市場。
從當(dāng)前的布局來看，加上今年9月將要上市的小鵬G9，明年小鵬在售的車型數(shù)量將達(dá)到六款，涵蓋更多的細(xì)分市場?？梢哉f，G9的銷量才是重點(diǎn)。作為目前小鵬汽車旗下定位最高的SUV車型，以及旗下售價(jià)可能最高的一款車型，G9將是小鵬汽車改善毛利率的關(guān)鍵。
不比小鵬P7，G9面臨更加“內(nèi)卷”的市場，蔚來ES6、問界M7以及剛剛上市不久的阿維塔，都將是富有競爭力的對手。
不過，市場已經(jīng)給予小鵬汽車消極的回應(yīng)。
在業(yè)績發(fā)布后，8月24日港股開盤，小鵬汽車大幅低開，盤中跌至71.25港元，跌幅14.1%。這已經(jīng)創(chuàng)造了小鵬汽車股價(jià)的歷史低點(diǎn)，跌破3月15日創(chuàng)下的紀(jì)錄。
目前，小鵬汽車總市值1254億港元。2022年，該公司港股股價(jià)最高199.5港元，市值3435.39億，目前市值已經(jīng)較年內(nèi)最高跌去2181.39億港元。而“蔚小理”三家中，截至8月24日，蔚來市值2386億港元，理想汽車市值2362億港元。
小鵬汽車，已經(jīng)被同一起跑線上的其他造車新勢力，甩開了“一個(gè)身位”。
（除單獨(dú)標(biāo)注來源外，以上圖片來自視覺中國）
