一直以來(lái)，Victoria Beckham 的同名服飾品牌主打簡(jiǎn)潔利落的設(shè)計(jì)剪裁，其伸展臺(tái)上的模特兒也始終保持在纖細(xì)的狀態(tài)，如同以她自己的身材曲線作為靈感創(chuàng)作，多年來(lái)也被外界批評(píng)缺乏多元性。 近日，Victoria Beckham 做出顛覆性的品牌策略，迎來(lái)嶄新的氣息。
Victoria Beckham 連年負(fù)債
最終決定推出「大尺碼」拓展商機(jī)
不久前，Victoria Beckham于社交平臺(tái)上發(fā)布一支新視頻，宣傳同名服飾品牌。 揮別過(guò)去的品牌形象，找來(lái)「大尺碼」模特兒 Shareefa J 演繹本季新品，換上極簡(jiǎn)的洋裝，傳遞出一抹清新的氛圍，無(wú)疑向外界宣告：Victoria Beckham 服飾正式加入「大尺碼」系列。
Victoria Beckham推出「大尺碼」系列，一時(shí)之間，受到許多網(wǎng)友熱烈討論。 尤其是，對(duì)于本身是屬于大尺碼的女性來(lái)說(shuō)，又多了一個(gè)服飾品牌可以做選擇，迎來(lái)正面的肯定。
不過(guò)，也有網(wǎng)友抱持負(fù)面的評(píng)價(jià)，直言品牌在策略上之所以擁抱「多元」，并非完全出于善意，而是礙于連年虧損、負(fù)債五千多萬(wàn)英鎊的情況下，才做出調(diào)整，讓網(wǎng)友無(wú)法認(rèn)同。
Victoria 被批“太現(xiàn)實(shí)”！
同名服飾品牌最終將走向何處？
對(duì)于 Victoria Beckham 推出「大尺碼」系列，部分網(wǎng)友批評(píng)過(guò)于現(xiàn)實(shí)。 品牌創(chuàng)立至今，一直選用纖瘦的模特兒試圖營(yíng)造高質(zhì)感的時(shí)尚氛圍，與「大尺碼」劃清界線。 如今，連年虧損的財(cái)報(bào)被爆出來(lái)后，才意識(shí)到品牌危機(jī)，不得不另尋商機(jī)、向「大尺碼」市場(chǎng)靠攏。
除了推出「大尺碼」系列，過(guò)去Victoria Beckham也嘗試透過(guò)聯(lián)名的方式，拉攏更年輕的消費(fèi)族群，與運(yùn)動(dòng)品牌Reeebok合作，透過(guò)拉低價(jià)格的策略，吸引喜歡運(yùn)動(dòng)的人買單。
Victoria Beckham將帶領(lǐng)同名服飾品牌通往何處？ 引發(fā)時(shí)尚專業(yè)人士的討論與擔(dān)憂。 加入「大尺碼」系列，乍看或許是新的氣象，但也等于失去了當(dāng)初品牌的定位。 但 Victoria Beckham 眼下最急迫的是停止虧損，而究竟消費(fèi)者買不買單，還需要一段時(shí)間的觀察。
