8月24日，隨著第10期《別憋著》主題脫口秀的播出，騰訊微保贊助的《怎么辦！脫口秀專場》完美收官。憑借幽默度與共情度兼具的內(nèi)容，深受觀眾喜愛，該脫口秀位居騰訊視頻站內(nèi)綜藝熱榜TOP5，騰訊高知用戶最愛綜藝TOP1。整季節(jié)目播出后，騰訊微保品牌微信指數(shù)最高日環(huán)比增長超1010%。
宣布品牌全新升級的騰訊微保以“微信服務(wù)里的保險幫手”身份亮相，聯(lián)合節(jié)目挖掘不同場景中的保險痛點(diǎn)，以節(jié)目口播、段子內(nèi)容共創(chuàng)等多種方式進(jìn)行植入，并邀請脫口秀演員呼蘭體驗(yàn)“騰訊微保保險幫手服務(wù)”拍攝品牌TVC。
節(jié)目開播以來，相關(guān)話題多次占據(jù)微博熱榜，品牌段子節(jié)選、品牌TVC等視頻播放量累積突破1億，引發(fā)小紅書、抖音、視頻號等多個平臺用戶熱議，相關(guān)筆記超5000篇。借助綜藝熱度，騰訊微保傳遞了“保險幫手”的品牌升級新定位，輸出了品牌多元價值，有效提升了影響力。
騰訊微保攜手節(jié)目共創(chuàng)內(nèi)容，以不同行業(yè)視角為母題，聚焦到職場、婚戀等專場，每一個擊中笑點(diǎn)的梗和話題均取材于現(xiàn)實(shí)，“鏡像”映射用戶工作生活，成為用戶紓解焦慮和壓力的“情緒出口”。例如，呼蘭吐槽職場OKR、王勉徐志勝亞健康等，能夠有效喚醒用戶保障意識。在此場景下綁定品牌信息，利于凸顯品牌正向情緒價值，形成第一聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)。
此外，騰訊微保邀請脫口秀演員呼蘭體驗(yàn)“騰訊微保保險幫手服務(wù)”，其邏輯思維縝密、善于精打細(xì)算、擁有保險意識等形象特質(zhì)能夠很好地傳導(dǎo)騰訊微保的價值主張，為用戶提供更具信服力的體驗(yàn)視角。
高質(zhì)量的內(nèi)容疊加呼蘭形象，騰訊微保在本季節(jié)目中潛移默化地傳遞出保險的重要性，有效強(qiáng)化用戶對“保險幫手”新定位的認(rèn)知。整季節(jié)目播出后，騰訊微保品牌微信指數(shù)最高日環(huán)比增長超1010%，品牌影響力得到進(jìn)一步提升。
【記者】譚冰梅
【作者】 譚冰梅
【來源】 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端
