中秋佳節(jié)即將到來，選購月餅成了大家的一種煩惱。餅還是那個(gè)餅，但盒子卻一年比一年膨脹了。“天價(jià)月餅”為何卷土重來？要如何治理“天價(jià)月餅”？具體詳情跟小編一起去看看吧。
今年6月，國家出手整治“天價(jià)月餅”，對單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。近年來出現(xiàn)的“天價(jià)月餅”，主要集中在只占市場銷售額約1%的單價(jià)500元以上的盒裝月餅中?！疤靸r(jià)月餅”份額不大，但危害著實(shí)不小，對社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響，甚至可能異化成為腐敗的載體。
近年來，有些企業(yè)在盒裝月餅中搭售或者混合銷售魚翅、燕窩、人參之類的高價(jià)商品，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于月餅，卻以“月餅”之名銷售，成為“天價(jià)”月餅的主要來源。今年明確要求經(jīng)營者不得搭售其他商品。同時(shí)，國家還以限制過度包裝為抓手，對“天價(jià)月餅”展開治理。
在國家整治“天價(jià)月餅”的大背景下，一些商家玩起了文字游戲，把“月餅”不叫“月餅”，改叫“糕點(diǎn)”；去掉“月餅”字樣，對外宣傳稱“中秋套裝禮盒”。有律師表示，商家將月餅稱之為“中秋糕點(diǎn)”，以超出500元的價(jià)格進(jìn)行銷售，可以明確地說就是為了打“中秋糕點(diǎn)”。這種行為違反了相關(guān)規(guī)定，商家的行為涉嫌為不正當(dāng)價(jià)格行為。雖然有一些企業(yè)、商家在“頂風(fēng)作案”或是在“打擦邊球”，但國家相關(guān)部門也會(huì)出手進(jìn)行整治。
“天價(jià)月餅”難以根治的背后，是企業(yè)逐利的本質(zhì)。其實(shí)月餅的毛利率之所以那么高，這或許與月餅的制作成本不高有關(guān)。高額利潤吸引下，越來越多的企業(yè)入局月餅領(lǐng)域。說到底，月餅的本質(zhì)仍然是一種節(jié)日性的消費(fèi)品。遏制“天價(jià)”月餅后，未來月餅這一類的節(jié)日食品會(huì)回歸到大眾消費(fèi)品的屬性，回歸傳統(tǒng)文化本源
