貞元營銷說：2022年6月16日，汽車界也刮起炫酷黑色風(fēng)，雪佛蘭黑標(biāo)神秘上線，用一波黑色品牌色彩營銷，結(jié)合線上與線下，多元化的玩法，詮釋了雪佛蘭的品牌價值，為品牌基因注入了更多年輕潮流的新內(nèi)涵。
不知道大家最近有沒有看雪佛蘭攜手麥肯上海拍的品牌宣傳片，不少年輕人直呼：很前衛(wèi)！帥炸了！在大家對雪佛蘭的傳統(tǒng)的品牌標(biāo)識認(rèn)知里，我們印象最深的，應(yīng)該是一枚金領(lǐng)結(jié)，然而黑色版的雪佛蘭黑標(biāo)，更具個性，更加硬核，更加與眾不同。
這三分鐘的宣傳短視頻，仿如科幻藝術(shù)大片一般，以各種震撼的、極具沖擊力的鏡頭語言，來深度詮釋雪佛蘭「天生強(qiáng)悍」的品牌價值，為新上線的雪佛蘭黑標(biāo)造勢。
01化繁為簡的色彩營銷
極致“黑”全新詮釋品牌內(nèi)涵
廣告界有個“七秒定律”，說的是消費(fèi)者會在短短7秒鐘內(nèi)決定是否對商品感興趣，而在其中，色彩的作用占到67%。而雪佛蘭這次色彩的選用是簡約大氣的“黑”，告別了以為艷麗色彩的引起的審美疲勞，在這個注意力稀缺，用戶時間碎片化的當(dāng)下，成功地撩撥起年輕用戶的興趣點。
雪佛蘭黑標(biāo)這則宣傳片，頗具科幻片的質(zhì)感，漫天飛舞的黃沙、廣袤黑土地、如外星生命降臨的荒野、轟鳴的引擎、《超體》電影般閃回的畫面……各種意象化鏡頭語言，用黑色基調(diào)，展示了宏大宇宙、文明的誕生、演變、進(jìn)化過程，非?？犰耪鸷?。
這里貞元摘一段文案，大家可以感受下：
起初
黑是一把炭，給文明最初的火種
黑是一錠鐵， 千錘百煉 無堅不摧
黑是一捧油， 勢不可擋 能量無窮
黑是一種動力，驅(qū)動科技向前
是一種美學(xué)， 打破傳統(tǒng)的桎梏
黑是強(qiáng)者， 包容所有顏色
黑是一切的終點， 也是全宇宙的起點
……
整部片子，雪佛蘭汽車始終穿梭在各個視覺場景中，使得片子在呈現(xiàn)一場純粹創(chuàng)作和藝術(shù)盛宴時，沒有脫離原本的商業(yè)本質(zhì)。可以說雪佛蘭這波“黑化”屬實是把品牌色彩營銷給玩明白了，路人緣滿滿，既刷新了老用戶對品牌的認(rèn)知，又在新用戶心中埋下了一顆認(rèn)知種子。
而且最近貞元發(fā)現(xiàn)，似乎很多品牌都在推崇黑色，既有奢侈大牌香奈兒用黑色詮釋品牌的經(jīng)典永恒，也有新消費(fèi)王者喜茶用黑色音頻作為輸出高端品牌文化的基色。
黑色從古至今就帶著一抹神秘色彩，它是紅黃藍(lán)三原色的融合，是包容萬物的格調(diào)，既是沉穩(wěn)端莊，又是年輕人鐘愛的酷潮，黑色多元特性，讓品牌有了更個性化解讀。
小結(jié)：
在貞元營銷看來，雪佛蘭這次品牌色彩營銷，非常值得我們在品牌宣傳時借鑒。
在以內(nèi)容為營銷載體的當(dāng)下，能夠?qū)⒊橄蟮钠放苾r值具象化為一幀幀充滿高級感畫面，不僅能夠立住年輕、潮流的品牌人設(shè)，更是將雪佛蘭黑標(biāo)所蘊(yùn)含的“賽道基因”，通過審美共鳴的方式深深植入到新生代用戶心中，一下子讓品牌年輕化、高端化，品牌感官煥然一新。
02沉浸可感的產(chǎn)品體驗
線上線下立體化多元傳播矩陣
雪佛蘭這次“黑化”營銷，除了內(nèi)容做到了極致外，其具備圈層穿透力的多元立體傳播矩陣，也是非常值得學(xué)習(xí)的。這么做的好處是，能夠?qū)⑦@次品牌營銷的信息覆蓋更多的曝光渠道，滲透進(jìn)更廣泛的圈層，從而起到曝光的長尾效應(yīng)。
黑標(biāo)POPUP快閃展
為了讓人們對黑標(biāo)系列有更直接的感官認(rèn)知，在宣傳短片上線的同時，雪佛蘭還推出了一系列線下黑標(biāo)快閃展。從6月11日開始，突然有神秘物體空降成都、西安、長沙三城，三個神秘巨大的純黑色立體幾何體降臨在長沙IFS、成都春熙路、西安老城根G park（人流鼎盛的商業(yè)街），瞬間吸引了路人的駐足觀看。
這些個神秘巨物，是以黑色碳納米技術(shù)涂料制造而出，可吸收投射表面99.8%的光，從而造就出這種極致黑色的效果。而三個幾何元素體——立體三角，正方體，圓球也承載著品牌內(nèi)涵：三角錐體代表著金屬鐵，正方體代表著文明火種碳，圓球代表著石油燃料。
雪佛蘭通過對自然界「黑」元素的具象化、符號化，闡釋黑色與科技與車企之間的聯(lián)系，構(gòu)筑起品牌黑標(biāo)的潮流因子，能夠迅速在消費(fèi)者心中立起一個超強(qiáng)記憶點。而且雪佛蘭這次快閃站抓住了“體驗式消費(fèi)”的新趨勢，在三大現(xiàn)場打造了一系列全方位沉浸式互動場景。
在成都的互動站，四棱錐形的金字塔內(nèi)部劃分了“實力”、“強(qiáng)悍”、“性能”、“速度”、“硬核”、“力量”6大核心性能區(qū)，路人可以進(jìn)入深度感受雪佛蘭黑標(biāo)的精神與力量；西安站的立方體還有一支裸眼3D視頻，黑色巖石紋路到黏稠液體質(zhì)感，再到粒子波浪，循序漸進(jìn)的“碳演變”過程視頻，給人極具沖擊力的視覺體驗。
這種打破次元壁的交互體驗，加深了雪佛蘭品牌與用戶的交流互動。雪佛蘭這次品牌色彩營銷中，炫酷、新穎、潮流的快閃現(xiàn)場，瞬間化身網(wǎng)紅打卡點，可謂是在線下賺足了眼球。
線上矩陣宣傳
都說“內(nèi)容與傳播是一對好CP”，優(yōu)秀的內(nèi)容遇到龐大的流量渠道、恰到好處的傳播節(jié)奏才能爆發(fā)出巨大的傳播力量。就在線下快閃多點迸發(fā)的時候，雪佛蘭就在線上社交平臺進(jìn)行布局。6.11先是在官博上發(fā)布了3張科幻感十足的神秘坐標(biāo)，配上神秘的宣傳文案，撩撥起大眾的好奇心。
在三地快閃站拉開序幕后，雪佛蘭又配合線下線上的交互鏈路，在朋友圈、抖音等各大主流媒體平臺投放廣告，進(jìn)一步引爆流量，炒高話題熱度。
此外，雪佛蘭品牌還深諳“種草營銷”之道，聯(lián)動三地各大KOL達(dá)人，來線下體驗展進(jìn)行打卡拍照，創(chuàng)造UGC內(nèi)容，引發(fā)當(dāng)?shù)剡_(dá)人和素人的打卡熱潮。進(jìn)一步擴(kuò)大活動曝光量，促進(jìn)活動熱度繼續(xù)發(fā)酵，從而延展品牌二次傳播效果。
并且，在話題結(jié)束后，雪佛蘭又把目光聚焦在年輕用戶的聚集地——B站，聯(lián)合一些影視區(qū)UP主，對這次雪佛蘭黑標(biāo)TVC內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)，持續(xù)延展品牌的價值主張。牢牢抓住年輕用戶的注意力，深度影響“未來用戶”的認(rèn)知與心智。
總結(jié)
在如今用戶注意力稀缺的時代，色彩在品牌營銷中逐漸挑起了吸引消費(fèi)者、塑造品牌形象等關(guān)鍵作用，學(xué)會將色彩與品牌調(diào)性相融，是品牌色彩營銷中賦予品牌多元化魅力的關(guān)鍵。
回顧雪佛蘭黑標(biāo)的這次品牌色彩營銷，無論是在內(nèi)容上還是傳播上都做得非常極致，可以說成功地“黑”出圈了。在各大車企都在尋求年輕化的賽道，無疑是樹立了自己的獨(dú)特的風(fēng)格和方法，沉淀出豐富的品牌資產(chǎn)。而想要走到這一步，是離不開背后團(tuán)隊強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作力與策劃能力的。
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