誰會在收入下降、充滿不確定性的環(huán)境下大肆購物呢？

只買一箱紙和2瓶洗衣液，化妝品從Lamer、SK2等國際大牌換成國貨百雀羚、佰草集，貓糧從渴望降低到百利，接受電廠采訪的3名消費(fèi)者提供了他們這次618的購物清單。

宏觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)上來看，2022年以來表征消費(fèi)的全國社會消費(fèi)品零售總額當(dāng)月同比增速一直在下滑，尤其是4月份的增速只有-11.1%。

疫情還在持續(xù)，曾經(jīng)處于收入金字塔尖的互聯(lián)網(wǎng)公司也在裁員，普通消費(fèi)者即使沒有收入下滑，也對未來保持謹(jǐn)慎態(tài)度，消費(fèi)信心不足。

而上半年的多地封控、物流中斷，不少企業(yè)早已“元?dú)獯髠保鎸?18大促也是謹(jǐn)慎參與、沖勁不足?！白鳛橄M(fèi)者也明顯感受到今年618沒有什么優(yōu)惠力度”，一位在北京的90后消費(fèi)者表示。他舉例在京東618必買榜單中，一款3600元的天梭手表，618活動預(yù)估驚喜價是3420元，也不過只有9.5折折扣。

而作為近幾年第一個沒有薇婭、李佳琦兩位淘寶大主播坐鎮(zhèn)的大促節(jié)，不少消費(fèi)者還沒有緩過神來，直呼“不知道買什么”。

618就買一箱紙

“618就買了一箱紙和2瓶洗衣液?！毕M(fèi)者侯婷說，她的日常消費(fèi)已經(jīng)降級到基本開銷。今年618大促之前，北京多個區(qū)面臨封控，618前夕不少消費(fèi)者已經(jīng)做了大規(guī)模的囤貨，這也削減了618期間的購買力。

消費(fèi)降級成為大勢所趨。上半年以來，多家互聯(lián)網(wǎng)公司裁員，收入降低讓不少消費(fèi)者都收緊了腰帶；同時不少企業(yè)，即使沒有裁員，但是員工工作量也明顯加大。

今年3月，居住在某二線城市的夏怡扛不住工作壓力離職，收入一下子從1萬多，變成每個月5000元。自此之后，她開始了低欲望的生活，點(diǎn)外賣不會超過35塊，吃的最多的就是吉野家；做飯買食材就去樓下超市，不去麥德龍；護(hù)膚品也慢慢放棄神仙水、黑繃帶、修麗可、橘燦等高端產(chǎn)品。

鄧麗在一家二線互聯(lián)網(wǎng)公司工作，半個月前，公司另一個部門“優(yōu)化”掉幾十個員工，讓她感受到自加入公司幾年中最大的壓力?！艾F(xiàn)在活變多了，但是公司就有一種留著你已經(jīng)是優(yōu)待了的感覺，只能默默加班”她說。高壓的工作，讓鄧麗感受到儲蓄的重要性?！拔?18就看點(diǎn)運(yùn)動的裝備，基礎(chǔ)消費(fèi)就行了。想把錢攢下來以后轉(zhuǎn)行留些資本，或者哪天太累不想做了，也有一個緩沖?！编圎惐緛泶蛩闾廴ヒ患腋咝降墓ぷ?，但因為對方只是小型企業(yè)，在疫情中，她因為擔(dān)心穩(wěn)定性而放棄。

相比之下，林芝的收入雖然在疫情之后逆勢漲薪，但是她也做了消費(fèi)降級的打算。“主要是不安全感很強(qiáng)，不知道什么時候收入就下滑了，對未來會持續(xù)漲薪這件事持也懷疑態(tài)度”今年618，林芝把自己的護(hù)膚品默默從Lamer、SK2等國際大牌換成國貨百雀羚、佰草集。疫情隔離期間，她開始自己做飯；以前一頓外賣經(jīng)?；ㄙM(fèi)60-70元，現(xiàn)在她每天買菜菜價控制20元左右。

除了收入降低，部分產(chǎn)品因疫情而漲價，也讓不少人被迫消費(fèi)降級。

“我之前貓糧都買渴望，現(xiàn)在要買百利”何瑾文說。由于上海上半年的封控，不少進(jìn)口寵物食品都迎來漲價。何瑾文常買的貓糧，5.4kg從400多元漲價到500多元。加上貓罐頭一個20多元，她兩只貓每天的開銷，已經(jīng)相當(dāng)于一個成人的日?；锸?。但是貓生病會花很多錢，她不敢在貓糧上做太大的降級，依然選擇了其他稍微便宜的進(jìn)口貓糧。

另一方面，疫情階段性的封控減少了消費(fèi)者的出行和社交，也變相降低了消費(fèi)需求。

“封閉太久了 618不知道買什么，幾個月不化妝不換衣服不出門 感覺什么都不需要了，購物欲降為零”。小許透露，她目前的消費(fèi)主要都集中在柴米油鹽衛(wèi)生紙等基礎(chǔ)消費(fèi)，奢侈品、化妝品等開銷都因為低社交而降低。

套路滿滿，低價優(yōu)勢不在

去年雙11期間，愛好健身的消費(fèi)者張先生在京東上買了一箱進(jìn)口蛋白粉。但是回家拆封后，他發(fā)現(xiàn)看似蛋白含量很高的蛋白粉，其實改動了標(biāo)注參數(shù)。

“一開始沒注意，收貨后發(fā)現(xiàn)一個貼了產(chǎn)品含量標(biāo)簽，一個沒有貼標(biāo)簽。商家玩文字游戲，別的商家都是標(biāo)每100g含量，它標(biāo)400g含量?！睆埾壬嬖V電廠。該產(chǎn)品的實際蛋白含量其實并不高于市場同類產(chǎn)品。

經(jīng)歷過該事件之后，張先生對于雙11、618等購物節(jié)的商家活動充滿了警惕，也因此對今年的618沒有那么熱衷了。

大學(xué)剛畢業(yè)的秋秋也因為復(fù)雜的活動設(shè)置放棄了618。今年開始她已經(jīng)習(xí)慣日常購置必需品，以前她都會整個宿舍蹲點(diǎn)618、雙11購物、囤貨。但是畢業(yè)之后，生活更加忙碌起來，也沒有同學(xué)之間相互提醒去蹲守，她發(fā)現(xiàn)自己都快忘記有“618、雙11”了?！按髮W(xué)畢業(yè)后，精力更加分散了?，F(xiàn)在的活動比較復(fù)雜，不想去算，平時也就直接買了。那些付定金和尾款的活動，實在不想去算它到底優(yōu)惠了沒有?！鼻锴镎f。

從去年雙11開始，消費(fèi)者對復(fù)雜活動規(guī)則的抱怨就已層出不窮，不少品牌在滿減之后，實際上并沒有太高的優(yōu)惠。

比如，去年雙十一期間，三只松鼠旗艦店就開啟了滿300減200、滿400減290還疊加平臺滿200減30的優(yōu)惠活動。但是之后，有消費(fèi)者反應(yīng)，三只松鼠的優(yōu)惠券滿減活動，實則為變相漲價，比如120g的牛肚在滿300元減200元之后是22.33元，但是在聚劃算上只需要19.9元。

電廠也注意到，今年的618活動，折扣也并不誘人。比如京東的618必買榜單中，一款3600元的天梭手表，618活動預(yù)估驚喜價是3420元，也不過只有9.5折折扣；原價298元的防曬服，618預(yù)估價是268元，相當(dāng)于9折左右。這樣的折扣，甚至還不如線下商場的節(jié)日會員價。

“618的活動還沒有38節(jié)的活動力度大，所以這次我就懶得買了”，一位消費(fèi)者表示。

某頭部洗護(hù)用品電商部門告訴電廠，今年618，無論是天貓、還是京東都沒有要求品牌做低價大促。平臺對品牌的要求也從強(qiáng)調(diào)銷量，轉(zhuǎn)而為強(qiáng)調(diào)利潤。這也一定程度減少了今年市場上的低價產(chǎn)品。

李佳琦缺席 選品迷茫

“今天連我媽都在說,沒有李佳琦 618都不知道買什么了。老李你真的把所有女生都寵壞了。我們不想動腦子自己算滿減、比較活動。只想聽你‘321’上鏈接，瘋狂下單”。 一位消費(fèi)者在社交平臺發(fā)聲，李佳琦臨時停播之后，她一時之間不知道買什么。而這個現(xiàn)象并不是個例。電廠記者發(fā)現(xiàn)，在微博上，類似的言論多達(dá)幾百條。

時間回到去年10月20日晚，雙11預(yù)售啟動，李佳琦、薇婭兩位“帶貨之王”再次打破紀(jì)錄，李佳琦直播間銷售額最終達(dá)到106.53億元，薇婭直播間銷售額達(dá)到82.52億元，兩人共銷售約189億元。頭部主播刷新紀(jì)錄，跨入“百億時代”，但這也是最后一個兩大主播同時在線的購物節(jié)。

李佳琦、薇婭的密集式推薦，確實為不少消費(fèi)者省去了選品時間；而且他們對品牌超高的議價能力，也為消費(fèi)者提供了更優(yōu)惠的價格。

“主要是沒有他們 買啥都覺得貴“一位消費(fèi)者告訴電廠。