近期網(wǎng)上頻頻曝出產(chǎn)品涉及侮辱女性的廣告，包括711、寶潔、婦炎潔、廣發(fā)銀行等知名品牌。

6月15日，人民法院報(bào)發(fā)布一則案件，2019年5月，廣發(fā)銀行上海分行通過微信公眾號(hào)發(fā)布一篇推送文章題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》，內(nèi)容為該銀行信用卡持卡人可參加某購(gòu)物中心部分餐飲商戶的優(yōu)惠活動(dòng)。

這種廣告詞油膩至極，難道還覺得很幽默？！

有一說一，如果標(biāo)題把“搞大”換成“吃大”更貼合主題，不知道這種玩“擦邊球”的文化，是怎么堂而皇之進(jìn)入銀行這類甲方的遴選范圍的。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定該廣告貶損女性，作出行政處罰，對(duì)銀行罰款60萬(wàn)元，廣告公司罰款30萬(wàn)元。

廣告公司表示不服，提出上訴，被上海市第三中級(jí)人民法院駁回。

眾網(wǎng)友拍手稱快：

“廣告公司提出來(lái)這種廣告語(yǔ)就離譜，屌絲男自嗨呢？銀行還欣然接受了，是覺得這很能體現(xiàn)品牌文化么？絕了！”

“他們是覺得辦他家卡的女性都想被搞大肚嗎？！”

“銀行和廣告公司是覺得自己的目標(biāo)客戶都和自己一樣低俗嗎？不辱女是想不出創(chuàng)意了是嗎？”

“但凡有一點(diǎn)文化的人，也講不出如此下三濫的話，真的是毀三觀?！?/p>

回顧最近屢屢翻車的“廣告創(chuàng)意”，我們會(huì)驚訝這樣的廣告遍及生活的方方面面。

據(jù)信號(hào)財(cái)經(jīng)報(bào)道：近日，廣西柳州。劉伯娘桂林米粉柳太店播放的一則廣告標(biāo)語(yǔ)引起熱議：“小伙子請(qǐng)姑娘吃了一碗劉伯娘桂林米粉，竟然可以帶她去酒店開房”。

有市民認(rèn)為這樣的廣告標(biāo)語(yǔ)過于低俗，甚至有辱女性。

市監(jiān)局執(zhí)法人員以該店涉嫌虛假宣傳和播放低俗色情等內(nèi)容的廣告為由，對(duì)該店實(shí)施行政強(qiáng)制措施并沒收廣告存放U盤。

某女性衛(wèi)生褲品牌，一邊賺著女生的錢，一邊各種嫌棄女生來(lái)月經(jīng)，說女生來(lái)月經(jīng)用衛(wèi)生巾不環(huán)保，又說女生的經(jīng)血惡心。

“她不醉，沒機(jī)會(huì)”，很難想象這樣的廣告會(huì)出現(xiàn)在便利店里。如果喝酒就是給別人“機(jī)會(huì)”，哪個(gè)女孩還敢喝酒？！喝酒的女孩是不是都被默認(rèn)為是給別人“機(jī)會(huì)”？

以及，主要由女客戶買單的整容醫(yī)美廣告，什么時(shí)候能停止販賣焦慮？

新姐數(shù)累了……

發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，道個(gè)歉、撤下廣告、下架商品，就能完事啦？當(dāng)然不是！寶潔和婦炎潔因發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告被立案調(diào)查；711涉嫌發(fā)布違法廣告一事市場(chǎng)監(jiān)管局也在辦理中了；廣發(fā)銀行被罰，廣告公司承擔(dān)30萬(wàn)的罰款，都是前車之鑒。

在營(yíng)銷上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無(wú)可厚非，但不可破了底線，否則就是惡俗、就是胡來(lái)。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線，任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線，突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會(huì)起到反作用，成為敗筆。

廣告不該借著貶損他人來(lái)吸引流量。希望各家品牌引以為鑒，別拿性別抖機(jī)靈。

部分新聞源：信號(hào)財(cái)經(jīng)報(bào)道

文：李鰻億