9月9日8點(diǎn)整，最新一代蘋果14手機(jī)正式開啟預(yù)售。

因過(guò)于火爆，蘋果商店官網(wǎng)一度崩潰。預(yù)售開啟僅7分鐘后，iPhone 14 Pro Max的所有版本就被搶光。自從華為5G芯片被斷供后，三星又因爆炸門早就在中國(guó)喪失了影響力，蘋果在中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)成了獨(dú)孤求敗的超級(jí)王者。

據(jù)蘋果分析師郭明錤稱，iphone14 Pro系列國(guó)內(nèi)訂單分配超80%，iphone 14Plus國(guó)內(nèi)訂單分配則僅為5%。這幾乎完美地體現(xiàn)了庫(kù)克對(duì)iphone 14的定價(jià)策略。

在本屆iphone14發(fā)布后，蘋果公司一共推出了兩條產(chǎn)品線。一條是，搭載上一代A15仿生芯片的iphone14和iphone 14Plus，起售價(jià)5999元。另一條是搭載最新A16仿生芯片的iphone 14Pro系列，起售價(jià)7999元。

相比于A15仿生芯片而言，A16仿生芯片的性能提升并不大。除GPU的帶寬提升50%外，A16仿生芯片在性能上就沒(méi)有什么大的亮點(diǎn)了。這也是蘋果首次將最新款A(yù)16芯片和老款A(yù)15芯片混搭在同一款iphone 14手機(jī)上賣的直接原因。

對(duì)蘋果公司而言，去年的A15芯片庫(kù)存如果繼續(xù)搭載在iphone13上面賣，必然賣不到iphone14的價(jià)格。在iphone14推出后，iphone13的官方售價(jià)就已經(jīng)跌了600-800塊?？墒?，把A15搭載到iphone14上來(lái)賣，起售價(jià)就直接干到了5999。在核心配置沒(méi)有提升的情況下，于無(wú)形中拉升了iphone 14的利潤(rùn)率。

這樣做的好處是，既可以清了A15芯片的庫(kù)存，又能大賺一筆。

由于iphone mini版本的推出被證明是一個(gè)錯(cuò)誤的決定，為滿足用戶對(duì)大屏的旺盛需求，蘋果在iphone 14的基礎(chǔ)上，推出Plus版，徹底告別mini時(shí)代。這讓鐘愛(ài)大屏，預(yù)算又不夠充足的用戶也有了Plus的選擇。

而iphone14 PLUS仍舊搭載的是老一代A15芯片，僅屏幕從6.1英寸放大到6.7英寸，它的起售價(jià)就賣到了6999元，最高價(jià)9699元。iphone14 Plus的利潤(rùn)率再一次被放大。

可蘋果對(duì)iphone14的定價(jià)套路還遠(yuǎn)不止這點(diǎn)。它主打的核心機(jī)型是iphone 14Pro系列。該機(jī)型配置最新的A16仿生芯片。A16芯片基于臺(tái)積電4納米工藝量產(chǎn)，綜合性能比基于臺(tái)積電5納米工藝量產(chǎn)的A15芯片略勝一籌。但因芯片工藝不斷逼近極致，蘋果發(fā)布的A16芯片在綜合性能上，比A15芯片并沒(méi)有顯著提升。

也就是說(shuō)，獨(dú)孤求敗的蘋果公司已經(jīng)不需要去努力，拿一款僅比上一代A15性能略有提升的A16芯片，就能主宰全球高端手機(jī)市場(chǎng)。躺平的蘋果公司，賺得更多了。

在定價(jià)上，搭載A16芯片的iphone 14Pro 起售價(jià)7999元，iphone 14Pro Max起售價(jià)更是高達(dá)8999元，最高價(jià)13499元。通過(guò)這樣的配置和定價(jià)策略，蘋果布好了一個(gè)口袋陣，就等著中國(guó)用戶往里面跳。

因iphone 14和iphone 13都搭載的是上一代A15芯片，它給消費(fèi)者一個(gè)印象是，買iphone 14還不如買iphone 13。蘋果也不打算在iphone 14這款產(chǎn)品上大賣，這主要是一款以高價(jià)清掉A15芯片庫(kù)存的產(chǎn)品。蘋果真正主推的是iphone 14Pro系列，它的配置更高，售價(jià)更高，利潤(rùn)率也更高。

事實(shí)證明，庫(kù)克的定價(jià)策略取得了巨大的成功。在中國(guó)市場(chǎng)中，80%的訂單都涌向了iphone 14Pro系列，這無(wú)疑推高了蘋果手機(jī)的整體銷售單價(jià)，也推高了蘋果手機(jī)的整體利潤(rùn)率。

這是iphone 14Pro第三次放大自己的利潤(rùn)率，幾乎每一款產(chǎn)品的利潤(rùn)率都得到了顯著的提升。從iphone 14Pro的熱銷來(lái)看，蘋果公司今年的利潤(rùn)很可能超越2021年，再一次達(dá)到更高的高峰。

在2021年時(shí)，蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，就豪占60%的市場(chǎng)份額。進(jìn)入2022年后，上半年高端市占率進(jìn)一步提升到70%。而隨著iphone 14的發(fā)布，隊(duì)長(zhǎng)預(yù)計(jì)蘋果在中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)的市占率很可能進(jìn)一步爬升到80%以上，利潤(rùn)也很可能創(chuàng)造一個(gè)全新的超高記錄。

除手機(jī)利潤(rùn)率全面提升后，蘋果配件也是一座金山。在把水滴屏改成靈動(dòng)島后，蘋果又推出一個(gè)吊繩，售價(jià)98元，上線3天即斷貨。這種非捆綁式的銷售，比捆綁銷售更令消費(fèi)者欲罷不能。

很多人不理解，為什么蘋果始終不愿意跟安卓統(tǒng)一充電接口。因?yàn)槌潆婎^也是一座巨礦。中國(guó)A股上市的安克創(chuàng)新，在北美賣蘋果充電器和充電寶，年度營(yíng)收過(guò)百億。如此巨大的誘惑，使得中國(guó)公司拼命想要打進(jìn)蘋果供應(yīng)鏈，而蘋果也樂(lè)意扶持中國(guó)供應(yīng)商，共享利潤(rùn)，來(lái)穩(wěn)固自己在中國(guó)的市場(chǎng)地位。

當(dāng)華為跌到后，蘋果已經(jīng)不是吃飽那么簡(jiǎn)單了，而是吃的滿嘴流油。當(dāng)三星和華為兩大最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)上相繼落榜后，蘋果正式成為超級(jí)霸主。小米榮耀OV沒(méi)有一個(gè)能打的，蘋果都已經(jīng)不需要努力了，躺平就能把整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，乃至全球市場(chǎng)給割了。

對(duì)比之下，華為手機(jī)業(yè)務(wù)是越來(lái)越慘淡經(jīng)營(yíng)了。搭載4G芯片的華為手機(jī)賣5G旗艦機(jī)的價(jià)格，讓消費(fèi)者無(wú)法接受，華為情懷也在時(shí)間的消磨中，越來(lái)越帶不動(dòng)銷量了。說(shuō)到底，華為悲劇的產(chǎn)生，是中國(guó)半導(dǎo)體制造業(yè)落后所導(dǎo)致的。可要扭轉(zhuǎn)這種局面，沒(méi)有3-5年，幾乎不可能做到。

在芯片大基金的產(chǎn)業(yè)投資失敗后，中國(guó)已經(jīng)浪費(fèi)了3年時(shí)間。在剩下的日子里，我們只能依靠于一小撮技術(shù)精英，在默默無(wú)聞中，奮勇向前了，在光的背面，去殺出一條光明之路。

而從華為剝離出去的榮耀品牌，研發(fā)實(shí)力大減，吃華為老本也越來(lái)越吃不動(dòng)了。寄生于高通芯片下的小米OV，在面對(duì)蘋果時(shí)，可以說(shuō)是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。除了價(jià)格上漲外，技術(shù)創(chuàng)新上乏善可陳。

事實(shí)上，手機(jī)技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越趨向于成熟，微創(chuàng)新早已成為新常態(tài)，重大技術(shù)突破已經(jīng)很難再有。在這種技術(shù)格局已定的情況下，更加地有利于蘋果依靠品牌溢價(jià)，在高端市場(chǎng)稱霸。

從華為跌到，蘋果吃飽來(lái)看，一個(gè)國(guó)家的高科技產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)繁榮，單靠情懷是無(wú)法走遠(yuǎn)的。更需要的是，全產(chǎn)業(yè)鏈的自主化和技術(shù)領(lǐng)先，不能在核心技術(shù)上被卡了脖子。尤其是芯片產(chǎn)業(yè)，要走技術(shù)自主路線。用巨額投資，以期待大力出奇跡的想法，已經(jīng)證明是錯(cuò)誤的。

技術(shù)創(chuàng)新要交給技術(shù)人員，用錢是砸不出來(lái)的，也買不到的，常常是便宜了各類國(guó)家蠹蟲和金融掮客，反被糟蹋，浪費(fèi)時(shí)間，浪費(fèi)金錢。

隊(duì)長(zhǎng)現(xiàn)在擔(dān)心的是，在手機(jī)行業(yè)上的慘痛教訓(xùn)，并沒(méi)有在汽車上得到足夠的重視。如火如荼地高速發(fā)展的中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)，在芯片上，仍舊嚴(yán)重地依賴于美國(guó)英偉達(dá)、高通和英特爾三大巨頭。

網(wǎng)上還有一個(gè)很迷惑人心的言論：“汽車芯片不重要，大不了堆料解決?！笨墒?，華為4G手機(jī)所面臨的難題是不能用的問(wèn)題嗎？并不是，而是芯片被卡了脖子，技術(shù)上出現(xiàn)了代差，最終導(dǎo)致無(wú)人買單。試問(wèn)，若汽車高端芯片都被美國(guó)英偉達(dá)、高通和英特爾壟斷，難道未來(lái)的中國(guó)汽車也要被迫搭載堆料的落后芯片，然后靠情懷去出單嗎？

這才是更加值得我們?nèi)ゾ璧摹?/p>

今天，蘋果躺贏中國(guó)市場(chǎng)，讓中國(guó)消費(fèi)者不得不掏更高的價(jià)錢，去購(gòu)買蘋果手機(jī)。這不是華為一家之?dāng)?，也是中?guó)手機(jī)之大敗局。