數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
新觀念帶來新機(jī)遇
追求健康美麗是人類的天性。作為日常生活中最常用的民生商品大類之一，口腔護(hù)理、面部護(hù)理、身體護(hù)理等個人護(hù)理用品越來越受消費(fèi)者關(guān)注。從“剛需”到“享受”的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，給相關(guān)企業(yè)帶來新的市場拓展方向。
一是提高消費(fèi)者生活質(zhì)量和使用體驗(yàn)。當(dāng)代年輕人是線上消費(fèi)的主力軍，他們多樣化、個性化的需求，不僅影響著傳統(tǒng)個人護(hù)理市場的發(fā)展，更帶動了越來越多的新興垂直市場誕生。
二是覆蓋更多使用場景的護(hù)理需求。從消費(fèi)趨勢來看，小包裝、便攜裝的個護(hù)產(chǎn)品越來越受歡迎，拓展了產(chǎn)品的使用空間，更好適應(yīng)居家、戶外、社交等不同場景的護(hù)理需要。同時，用戶對時效性的追求，使得快速起效、保持更久成為購買的重要驅(qū)動因素，對產(chǎn)品配方、工藝等提出了更高要求。
三是實(shí)現(xiàn)更具社交屬性的外觀升級。越來越多的個護(hù)產(chǎn)品加入國潮元素，融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，探索新的搭配組合，不僅提升了使用趣味性，讓生活更有儀式感，而且更易在社交平臺上形成展示和傳播的爆點(diǎn)，深受年輕消費(fèi)者青睞。
四是開發(fā)適用于不同人群的精細(xì)化產(chǎn)品。消費(fèi)人群的細(xì)分衍生出更多“新玩法”，跨界聯(lián)名、藝術(shù)限定、直播熱銷、定制新品等均成為個護(hù)新品的營銷熱點(diǎn)，從各個維度吸引不同人群關(guān)注。
總之，個人護(hù)理消費(fèi)市場的新機(jī)會層出不窮，但在這個競爭非常激烈的市場中，企業(yè)亟需盡快尋找到品牌增量場和銷售突破點(diǎn)。因此，相關(guān)企業(yè)要把握好智能化、人性化、精細(xì)化、高顏值等消費(fèi)新訴求，提高市場競爭力，早日突圍出圈。
（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董 菲）
