一個(gè)不幸的消息是：手機(jī)市場(chǎng)今年的頹勢(shì)還在繼續(xù)。

中國(guó)信通院發(fā)布2022年7月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2022年7月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1990.8萬(wàn)部，同比下降30.6%。2022年1-7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.56億部，同比下降23.0%。

這意味著，整個(gè)七月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)相比去年同期少出貨了近三成的智能手機(jī)。這也是繼上半年三四月手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)巨量的跌幅。另外前七個(gè)月的數(shù)據(jù)基本也跟之前信通院發(fā)布的上半年的出貨數(shù)據(jù)相吻合，整體的出貨量相較于去年同期的跌幅基本是在兩成左右。

要知道，7月初各家手機(jī)廠商紛紛都開啟了下半年的新品季。包括小米在內(nèi)的品牌，都在該月大規(guī)模上市了驍龍8+新品。但目前來(lái)看，這些新品依然對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的銷量并沒有起到足夠的刺激作用。

目前看來(lái)，導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)的出貨量大幅度下降的核心原因還是整個(gè)市場(chǎng)的需求不足導(dǎo)致。尤其是今年，手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)者不愿意更換手機(jī)的新聞屢上熱搜，似乎大家的換機(jī)熱情都變得不高，市場(chǎng)的平均換機(jī)周期也被大大延長(zhǎng)。

一方面是需求遇冷，出貨量的大幅下滑，但另一方面中國(guó)市場(chǎng)又面臨蘋果新品熱銷的情況。眾所周知，最近蘋果秋季新品iPhone 14和iPhone 14 Pro系列剛剛開啟了預(yù)售，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于蘋果新品展現(xiàn)出了高度的熱情。

外媒appleinsider報(bào)道，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求，導(dǎo)致蘋果服務(wù)器崩潰，消費(fèi)者在24小時(shí)內(nèi)預(yù)訂了200多萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道，iPhone 14系列開啟預(yù)售當(dāng)晚，蘋果官網(wǎng)顯示的畫面是：“馬上就好，Apple Store這就更新完成，一會(huì)兒見?！焙茈y跳轉(zhuǎn)到選購(gòu)的界面，很多消費(fèi)者沒能買到自己心儀的機(jī)型。

事實(shí)上，中國(guó)消費(fèi)者預(yù)訂iPhone 13系列時(shí)也發(fā)生了類似的事情，當(dāng)時(shí)iPhone 13系列的預(yù)訂量超過(guò)了500萬(wàn)部，蘋果服務(wù)器也沒能頂住，馬上就崩潰了。

據(jù)了解，蘋果這輪新品最受歡迎的是售價(jià)近萬(wàn)元的iPhone14 Pro Max。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone14Pro系列訂單分配約為85%，iPhone14Plus訂單分配約為5%。iPhone14Pro系列已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，官網(wǎng)買的話可能要等一個(gè)月以上的時(shí)間，而iPhone14標(biāo)準(zhǔn)款和iPhone14Plus則不用等很久，基本發(fā)售當(dāng)天就能到貨。

這也說(shuō)明，高端手機(jī)市場(chǎng)的換機(jī)需求依然很強(qiáng)烈，但國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)依然缺乏足夠的話語(yǔ)權(quán)和統(tǒng)治力，高端消費(fèi)者目前最值得選擇的還是蘋果這樣的國(guó)際品牌。

需要注意的是，還是根據(jù)信通院的數(shù)據(jù)7月5G手機(jī)1467.2萬(wàn)部，同比下降35.7%，占同期手機(jī)出貨量的73.7%。2022年1-7月5G手機(jī)出貨量1.24億部，同比下降17.7%，占同期手機(jī)出貨量的79.3%。

這組數(shù)據(jù)說(shuō)明：5G手機(jī)銷量下滑更為嚴(yán)重，超過(guò)了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的出貨下滑幅度，同時(shí)整個(gè)市場(chǎng)的5G手機(jī)占比反倒降低了。

考慮到目前整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非5G手機(jī)主要是低端功能機(jī)市場(chǎng)和遭受到禁令的華為，功能機(jī)市場(chǎng)的銷量不大可能有大幅度的波動(dòng)，那么能夠造成非5G手機(jī)變動(dòng)的最大可能性就是華為了。

這說(shuō)明在一定程度上解決了手機(jī)供應(yīng)問題之后，華為在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的份額和銷量的確正在緩慢的恢復(fù)中。雖然短期看來(lái)，華為依然沒有辦法解決5G受限的問題，但消費(fèi)者經(jīng)過(guò)這兩年的使用也發(fā)現(xiàn)5G也并不能帶來(lái)絕對(duì)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，反倒是在其他方面，華為手機(jī)依然具備很強(qiáng)的產(chǎn)品力。

在整個(gè)市場(chǎng)全面萎縮大背景下，蘋果熱銷，華為緩慢恢復(fù)，多少還是能夠給其他的手機(jī)品牌帶來(lái)一些啟示。高端產(chǎn)品的打造和市場(chǎng)的拓展絕非一蹴而就，消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的信心，是需要長(zhǎng)期的創(chuàng)新研發(fā)積累，以及長(zhǎng)期品牌建設(shè)的結(jié)果。在這些方面，其他的國(guó)產(chǎn)手品牌還需努力。