作者：張生
來源：鳴金網(wǎng)
走黃牛的路，讓黃牛無路可走。
蘋果躺賺的美夢(mèng)，就快到頭了！
一
黃牛始料不及，被蘋果狠狠擺了一道。
一年一度的蘋果新一代手機(jī)發(fā)布后，再次吸引了全國(guó)多地的黃牛集結(jié)，他們摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，結(jié)果卻慘被狠狠打臉。
短短一周時(shí)間，蘋果市場(chǎng)風(fēng)云突變！
9月9日，蘋果開啟預(yù)售，火爆場(chǎng)面堪稱多年未見，僅僅過了7分鐘，幾款備貨的型號(hào)就被搶空，蘋果提示現(xiàn)在下單，要至少等一個(gè)半月才能拿到貨，很快官網(wǎng)被瘋狂的果粉擠到崩潰。
一切跡象均表明，今年的iPhone14大受用戶歡迎，黃牛暗地里都在加緊籌措資金，準(zhǔn)備多屯點(diǎn)貨好狠賺一筆。
9月16日，iPhone14首發(fā)上市，在深圳、北京等一線城市蘋果專賣店外，時(shí)隔多年再次出現(xiàn)了大批用戶排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)的盛況，讓黃牛們備受鼓舞。
在深圳益田假日廣場(chǎng)，按耐不住的黃牛甚至舉起了高價(jià)回收的牌子，只要有人拿著手機(jī)出來，黃牛們就一擁而上，詢問是不是高端頂配版的，最低端的兩款沒人要。
頂配版的Pro max，回收價(jià)被黃牛加價(jià)到了1500塊，有些為了搶生意都叫到了2000塊以上，黃牛轉(zhuǎn)手就在廣場(chǎng)附近找買家出手，一進(jìn)一出賺取500-1000一部的差價(jià)。
沒想到當(dāng)天下午形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，三款機(jī)型已經(jīng)破發(fā)，最慘的一款已經(jīng)比官網(wǎng)低了739塊。
到9月18日，情況更加糟糕，有些線下渠道已經(jīng)能做到原價(jià)拿貨、立等可取，黃牛高價(jià)收來的蘋果，都砸在了自己手里。
這可能是歷史上頭一次，因?yàn)閲?yán)重滯銷，黃牛被迫在街邊擺攤賣蘋果，甚至賠錢倒貼甩賣，都賣不出幾臺(tái)，今年的蘋果生意，徹底搞砸了。
蘋果笑了，庫(kù)克再一次賭贏了，不管貨賣給了用戶還是黃牛，總歸都賣出去了。
加價(jià)賣給黃牛的用戶也賺了，少則200，多則1000，還有網(wǎng)友爆料，自己通過黃牛手上賺了3000。
只有黃?？蘖耍麄兟裨固O果干得怎么跟說的不一樣，明明沒那么多貨，一開售貨全出來了。
本該是黃牛賺的錢，幾乎一個(gè)子不剩都進(jìn)了蘋果的腰包。
不得不說，蘋果把賺錢的買賣，又一次干到了極致！
二
蘋果，可能高興得有點(diǎn)早了。
庫(kù)克自以為又一次成功做到了瞞天過海，可以照舊跟去年一樣等著躺賺數(shù)錢。
把上一代沒用完的A15芯片放到低端版上，換個(gè)不同顏色的殼，還能多賣幾百塊。
最新的A16芯片性能提升很有限，搞個(gè)衛(wèi)星通信的噱頭，又可以加價(jià)賣了，蘋果的如意算盤打的啪啪響。
可惜庫(kù)克還是失算了，果粉確實(shí)數(shù)量眾多，但大家都不是傻子，想用上一代手機(jī)換個(gè)殼就想掏空粉絲的錢包，那為何不買已便宜了近1000塊的iPhone13呢，一來一去豈不省了2000塊？
事實(shí)證明，很多人就是這么干的，在京東、天貓等電商平臺(tái)上，這幾天最熱銷的蘋果機(jī)型，iPhone13都沖到了前幾名。
知名蘋果分析師郭明錤表示，iPhone14兩款低端機(jī)型的預(yù)購(gòu)結(jié)果，比iPhone SE 3和iPhone 13 mini都差，這兩款砍單的可能性正在增加，并直言：這是蘋果產(chǎn)品策略的失??！
更讓蘋果頭疼的是，資本市場(chǎng)不相信任何人的眼淚，蘋果已超越特斯拉，成為華爾街“頭號(hào)做空目標(biāo)”。
基于對(duì)蘋果創(chuàng)新乏力和新品發(fā)布一周的失望表現(xiàn)，蘋果股價(jià)被大舉拋售，從9月12日到16日，一周時(shí)間里蘋果股價(jià)跌超4%，2000億美元（約1.4萬億人民幣）市值蒸發(fā)。
股價(jià)下跌或許對(duì)其他公司經(jīng)營(yíng)不構(gòu)成多大影響，但對(duì)庫(kù)克卻不一樣，他每年上千萬的年薪中，多數(shù)都是股票資產(chǎn)，股價(jià)下跌，就意味著收入縮水，這對(duì)將金錢看的比什么都重要的庫(kù)克而言，意義不言而喻。
但一切還只是開始，為了最大程度維護(hù)自己奢侈品的定位，不斷增厚蘋果的財(cái)報(bào)好維持股價(jià)，庫(kù)克不惜一上場(chǎng)就搶了黃牛的飯碗。
然而黃牛是消費(fèi)者的敵人，卻是蘋果的朋友。
從今往后，如果黃牛徹底被蘋果干掉，沒了黃牛的“托市”，蘋果想繼續(xù)執(zhí)行自己的高價(jià)策略，在高端市場(chǎng)吃盡紅利，只會(huì)更加艱難。
原因很簡(jiǎn)單，當(dāng)所有人都知道蘋果備貨很多，也就是幾天時(shí)間就能原價(jià)甚至降價(jià)買到手機(jī)，為什么要多出幾千塊智商稅，就為了早兩天摸到新手機(jī)？
當(dāng)然這樣的鐵粉肯定還會(huì)有的，錢不是問題的時(shí)候，那就是土豪們的自由，但卻將會(huì)是蘋果豪賺超高溢價(jià)的噩夢(mèng)。
這一次，越來越多中國(guó)消費(fèi)者，已經(jīng)給不可一世的蘋果，敲響了喪鐘。
三
沒有喬布斯的蘋果，一步步被庫(kù)克做成了一架只知道賺錢的機(jī)器。
除了A系列芯片對(duì)安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚保有一定優(yōu)勢(shì)外，當(dāng)初的創(chuàng)新和驚喜早就消失不見，全球消費(fèi)者也逐漸習(xí)慣了這樣一個(gè)蘋果：科技以換殼和更大為本。
近些年以來，除了開創(chuàng)出手機(jī)劉海這一獨(dú)特造型，最終又還是只有蘋果一家在用外，其他在蘋果手機(jī)上出現(xiàn)的變化，比如屏幕、攝像頭、雙卡雙待、快充等等，全部都照著安卓廠商被市場(chǎng)驗(yàn)證成熟的經(jīng)驗(yàn)來搞。
當(dāng)然，蘋果早已不介意外界對(duì)它的批評(píng)，從“開創(chuàng)者”淪為了“跟隨者”，在庫(kù)克眼里，只要能繼續(xù)大賣賺錢，口碑不好算得了什么。
肉眼可見的變化就是：
一推出新品，蘋果門店外連夜排隊(duì)搶購(gòu)的盛景，成了稀有景象。
庫(kù)克手上的蘋果，最輝煌的時(shí)刻，還要追溯到2014年的iPhone6時(shí)代，這是庫(kù)克主導(dǎo)開發(fā)的第一款蘋果手機(jī)，借著喬布斯的余暉，這款手機(jī)全球賣出了2.2億臺(tái)，成了蘋果史上銷量最高的手機(jī)。
失去創(chuàng)新動(dòng)力的庫(kù)克，甚至在去年又打出了“致敬喬布斯”的牌，將蘋果最為經(jīng)典的造型稍加改裝，就成了蘋果12的樣子，只需要模板多扣大點(diǎn)，今天的14就能接著用了。
但有一點(diǎn)是蘋果變化最大的，那就是從2019年首次加入中國(guó)電商618大促后，蘋果一步一步跟上了國(guó)產(chǎn)促銷降價(jià)的步伐，從各類電商平臺(tái)造的節(jié)到雙11狂歡，蘋果一個(gè)都不落下。
只不過不同的是，國(guó)產(chǎn)通常都是用更高的配置，賣出比對(duì)手更便宜的價(jià)格，而蘋果剛好反過來罷了。
蘋果手上唯一能拿得出手的王牌，就只剩下降價(jià)了。但偏偏國(guó)人卻很吃這一套，信號(hào)不行、電池不行，可只要降個(gè)幾百塊，那些在國(guó)產(chǎn)身上不能忍的毛病，就都不是問題了。
問題是，接盤俠就這么多了，單靠情懷和降價(jià)維系的蘋果，還能保鮮多久？
