在游戲行業(yè)有許多默默耕耘者，
但許多的產(chǎn)品始終無(wú)法出圈，
《羊了個(gè)羊》可以非常自豪地說(shuō)一句：畢竟曾經(jīng)紅過(guò)。
這幾天，我的周?chē)灰粋€(gè)不起眼的四個(gè)字包圍了——《羊了個(gè)羊》，
攬下了 12 個(gè)熱搜，
相關(guān)網(wǎng)絡(luò)筆記飆至 10萬(wàn)篇。
在《羊了個(gè)羊》火爆你的朋友圈這段時(shí)間，
如果你想要激怒你的身邊人，
你只需要做一件事，
悄悄問(wèn)一句：你通關(guān)了嗎？
對(duì)方可能會(huì)讓你靈魂出竅。
這是一款超難的闖關(guān)消除小游戲，
通關(guān)率不到 0.1%。
你可能會(huì)好奇，
假如一直沒(méi)通關(guān)怎么辦？
簡(jiǎn)單，一直看推送的廣告就行了。
這是一款號(hào)稱(chēng)“一款不想讓玩家過(guò)關(guān)的游戲?！?/p>
“萬(wàn)一這個(gè)0.1%就是我呢？”
“我不信我的運(yùn)氣這么差！”
這樣的一種“信念”就是你上癮的第一步。
它的規(guī)則很簡(jiǎn)單，
它沒(méi)有學(xué)習(xí)成本，
也不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力下載。
人們要付出的，
就只是一顆“懸而未決”的心。
試著玩一玩的人，
剛開(kāi)始都覺(jué)得自己可以及時(shí)止損，
總以為自己掌控著游戲進(jìn)程，
實(shí)際上你只是在游戲機(jī)制誘導(dǎo)下一點(diǎn)點(diǎn)上癮，
結(jié)果，在無(wú)數(shù)次的重啟后，
居然就養(yǎng)成了看廣告的習(xí)慣。
慢慢的，
自己在繁忙的工作中浪費(fèi)了午覺(jué)的時(shí)間，
也并沒(méi)有通關(guān)的意思。
負(fù)面情緒就自然擴(kuò)散到了一個(gè)又一個(gè)的好友對(duì)話(huà)框。
對(duì)話(huà)框慢慢跑到了更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，
殊不知，
你傳播的每一句負(fù)面情緒，
也就成為了它免費(fèi)的廣告詞。
“明明可以直接讓你看廣告，卻還是搞了一個(gè)游戲給你玩?！?/p>
《羊了個(gè)羊》披著《消消樂(lè)》的外殼，
這個(gè)產(chǎn)品對(duì)人性的拿捏很高明，
又利用難度的設(shè)置，
重構(gòu)了本該循序漸進(jìn)的游戲。
從第二關(guān)開(kāi)始將難度直接上到地獄級(jí)，
巨大反差面前，
有人唾棄，
卻有人上癮，
在這分裂的過(guò)程中，
更多的人聞?dòng)嵍鴦?dòng)，
通過(guò)觀看廣告獲得道具，
單個(gè)用戶(hù)每天看廣告的次數(shù)有限，
失敗一定次數(shù)后只能通過(guò)發(fā)鏈接獲取道具，
隨著其不斷入侵微信群，
傳播就像病毒復(fù)制一樣。
《羊了個(gè)羊》以用戶(hù)所在省份為單位，
設(shè)置了一個(gè)玩家排行榜，
同一省份用戶(hù)被自動(dòng)歸為同一“羊群”，
各省份獲得的排名，
需要玩家自己去拼。
加入“羊群”，
只有游戲通關(guān)者才有資格。
不使用道具和復(fù)活首個(gè)通關(guān)的羊被稱(chēng)為“最強(qiáng)王者”，
耗時(shí)最短的用戶(hù)被稱(chēng)為“秋名山羊神”，
首個(gè)通關(guān)的羊被稱(chēng)為“全國(guó)領(lǐng)頭羊”，
這三種稱(chēng)號(hào)還有特別推薦位展示，
羊了個(gè)羊也因此成為了社交貨幣。
通關(guān)的身份標(biāo)識(shí)就是一種榮譽(yù)感，
再來(lái)個(gè)省份排名，
自然抱團(tuán)，
讓用戶(hù)釋放壓力的同時(shí)，
還可以獲得更大的成就感。
再引入“地域?qū)埂庇螒蚰Ｊ剑?/p>
通過(guò)喚醒集體榮譽(yù)感刺激用戶(hù)不斷挑戰(zhàn)，
本來(lái)是一個(gè)人玩游戲，
最后卻拉上一群人團(tuán)戰(zhàn)。
大部分人黑著眼圈，
玩了一夜也過(guò)不了，
最終只能垂頭喪氣發(fā)出嘆息：
“我為家鄉(xiāng)丟臉了”。
這樣一款看似解壓，實(shí)則增壓的小游戲，
制作團(tuán)隊(duì)確實(shí)有兩把刷子，
只不過(guò)，這樣一款病毒式傳播的小游戲，
生命周期并不長(zhǎng)，
大家的注意力都是有限的，
利用用戶(hù)的注意力短暫變現(xiàn)過(guò)后，
遲早也是曇花一現(xiàn)。
