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這年頭，好像帶手表的人越來越少了。

當(dāng)看時間的功能被手機(jī)取代后，

手表也就變成了彰顯個性和品味的藝術(shù)品。

可我理解不了的是，

把手表塞在嘴里就是所謂的藝術(shù)？

最近，有一家名為“WUSSA”的潮牌手表被推上了微博熱搜。

它是一家在中國上海創(chuàng)辦的國產(chǎn)潮流手表品牌。

品牌號稱以“無畏生長，無懼探索”為理念，

致力于將潮流元素與設(shè)計相結(jié)合的新時代腕表品牌之一。

理念很美好，現(xiàn)實卻很荒誕。

所謂的潮流元素，新時代思想，

就是找一個漂亮的女模特，

用露骨的性暗示宣傳自己的產(chǎn)品。

最讓人難以理解的是，

女模特直接被手表捆綁，

嘴巴直接被表盤堵住。

但是男模特拍攝的廣告卻十分正常。

在網(wǎng)上吵得不可開交的時候，

官方坐不住開始出面回應(yīng)。

該潮牌團(tuán)隊發(fā)長文回應(yīng)稱，

這個系列從最開始的策劃到實施，

主題均為“別被時間束縛，讓時間說真話”。

而非像網(wǎng)絡(luò)上說的那種，

斷章取義的“擦邊主題”和所謂的“厭女主題”。

圖中還稱該品牌團(tuán)隊70%為女性，

圖片的設(shè)計是她們結(jié)合自身的感受和經(jīng)歷，

想將這種痛苦更直觀地表現(xiàn)出來。

其團(tuán)隊不能容忍“斷章取義”的方式，

惡意歪曲和抹黑他們的表達(dá)。

這樣堂而皇之的解釋，

網(wǎng)友們當(dāng)然不買賬。

面對著更多理性的質(zhì)疑，

官方總是能及時作出解釋和回應(yīng)。

模特身上的捆綁，是想表達(dá)：

時間是捆綁你的繩，

但時間也可以證明你，為你發(fā)聲。

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WUSSA團(tuán)隊想要打破常規(guī)，

掙脫束縛的思想本沒有錯。

可使用女性擦邊營銷的方法宣傳產(chǎn)品，

真的沒有什么好辯解的。

幾年前，絕味鴨脖店鋪雙11促銷頁面驚爆網(wǎng)絡(luò)。

在這張意義不明的圖片旁邊，

還配有文字“鮮嫩多汁，想要嗎？”

而就在網(wǎng)友紛紛口誅筆伐的時候，

鴨脖的官方公眾號又發(fā)布了一篇文章。

他們不光沒有悔改，

惡心程度反而有過之而無不及：

按理說，人類在發(fā)展時代在進(jìn)步。

大家呼吁思想解放，

平等尊重這么多年，

多少會有點進(jìn)步吧？

可今年的擦邊營銷更是層出不窮。

君樂寶旗下的牛奶品牌悅鮮活。

文案“專釣女性，虛鉤以待”

網(wǎng)紅美容儀品牌Ulike脫毛儀廣告：

“沒有藍(lán)寶石，我不脫?！?/p>

寶潔公眾號推文：

《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》

文中包含“女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”

“女人頭發(fā)比男人臟一倍”

“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”

“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%，女人是2300%”等內(nèi)容。

婦炎潔廣告：

“越來越黑我該怎么辦？”

“洗出少女粉！”

“中日韓三國社會調(diào)查顯示：83%的男性不愿意給伴侶……

的原因竟然是……下不去嘴?！?/p>

在無數(shù)消費女性的廣告被口誅筆伐的同時，

仍有企業(yè)前赴后繼地把物化女性的低俗玩笑作為宣傳手段，

這無疑值得我們深思。

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世界知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Badger & Winters的聯(lián)合創(chuàng)始人Madonna Badger，

多次在國際上開展抗議物化女性的宣傳運動。

目的是喚起大眾對這一議題的重視。

讓廣告營銷和媒體改變塑造女性形象的方式。

在1990年代，Badger曾擔(dān)任Calvin Klein的創(chuàng)意主管，

主導(dǎo)制作出了一系列性感大片，

也讓Calvin Klein成為了性感的代名詞。

這樣的從業(yè)經(jīng)歷也讓她對廣告物化女性的理解更為深刻。

Badger認(rèn)為在廣告創(chuàng)意中應(yīng)該遵守幾項原則：

一是看女性在這一場景中有沒有選擇或者話語權(quán)；

二是女性呈現(xiàn)的形象是不是現(xiàn)實生活中人類無法達(dá)到的；

三是看女性是否只被當(dāng)成身體的某個部分，

而不是一個完整的個體；

四是換位思考，想想看自己的姐妹、女兒，

或是自己被塑造成這樣的形象，能不能接受。

反物化女性宣傳語：

“我們不是說不讓你看女性，

相反，我們鼓勵你認(rèn)識女性。”

坦誠來講，廣告創(chuàng)意當(dāng)然可以有夸張，

也可以開玩笑。

可是，玩笑背后仍然傳達(dá)著企業(yè)的價值觀。

以女性為目標(biāo)群體的品牌，

按理說不會故意去觸怒女性。

很有可能，這些創(chuàng)意廣告的制作團(tuán)隊，

根本就沒有意識到對女性的冒犯。

他們只是有意無意地迎合著，

社會上廣泛存在的偏見和刻板印象，

并把這種迎合視為有價值的“創(chuàng)意”。

而這，才是最令人感到悲哀的。

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我們應(yīng)該正視一件事：

女性意識的覺醒會帶動男性和整個社會的進(jìn)步。

我們也應(yīng)該相信：

歧視女性、物化女性的時代終將會遠(yuǎn)去。

而它遠(yuǎn)離的速度，

與每個人尤其每個女人都有關(guān)系。

當(dāng)我們不自知地成為“催婚催生”的一份子時；

當(dāng)我們面對自己孩子，

無意識說出“女孩就要有個女孩的樣子”時；

當(dāng)我們能看到自己對性別的刻板印象時；

當(dāng)我們以為自己沒有選擇，

可以違背心意為家庭為孩子做出犧牲時；

當(dāng)我們說“我負(fù)責(zé)貌美如花、你負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家”時；

當(dāng)我們被尊稱一聲“女神”“女王”就沖動下單刷卡時，

都可以是我們反思和改變的機(jī)會。

我們更可能做的是：

能不能停下，

對自己和他人的行為保持反思，

面對那些習(xí)以為常的問題時，

多問幾個“為什么？憑什么？”

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