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這年頭，好像帶手表的人越來(lái)越少了。
當(dāng)看時(shí)間的功能被手機(jī)取代后，
手表也就變成了彰顯個(gè)性和品味的藝術(shù)品。
可我理解不了的是，
把手表塞在嘴里就是所謂的藝術(shù)？
最近，有一家名為“WUSSA”的潮牌手表被推上了微博熱搜。
它是一家在中國(guó)上海創(chuàng)辦的國(guó)產(chǎn)潮流手表品牌。
品牌號(hào)稱以“無(wú)畏生長(zhǎng)，無(wú)懼探索”為理念，
致力于將潮流元素與設(shè)計(jì)相結(jié)合的新時(shí)代腕表品牌之一。
理念很美好，現(xiàn)實(shí)卻很荒誕。
所謂的潮流元素，新時(shí)代思想，
就是找一個(gè)漂亮的女模特，
用露骨的性暗示宣傳自己的產(chǎn)品。
最讓人難以理解的是，
女模特直接被手表捆綁，
嘴巴直接被表盤堵住。
但是男模特拍攝的廣告卻十分正常。
在網(wǎng)上吵得不可開交的時(shí)候，
官方坐不住開始出面回應(yīng)。
該潮牌團(tuán)隊(duì)發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)稱，
這個(gè)系列從最開始的策劃到實(shí)施，
主題均為“別被時(shí)間束縛，讓時(shí)間說(shuō)真話”。
而非像網(wǎng)絡(luò)上說(shuō)的那種，
斷章取義的“擦邊主題”和所謂的“厭女主題”。
圖中還稱該品牌團(tuán)隊(duì)70%為女性，
圖片的設(shè)計(jì)是她們結(jié)合自身的感受和經(jīng)歷，
想將這種痛苦更直觀地表現(xiàn)出來(lái)。
其團(tuán)隊(duì)不能容忍“斷章取義”的方式，
惡意歪曲和抹黑他們的表達(dá)。
這樣堂而皇之的解釋，
網(wǎng)友們當(dāng)然不買賬。
面對(duì)著更多理性的質(zhì)疑，
官方總是能及時(shí)作出解釋和回應(yīng)。
模特身上的捆綁，是想表達(dá)：
時(shí)間是捆綁你的繩，
但時(shí)間也可以證明你，為你發(fā)聲。
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WUSSA團(tuán)隊(duì)想要打破常規(guī)，
掙脫束縛的思想本沒有錯(cuò)。
可使用女性擦邊營(yíng)銷的方法宣傳產(chǎn)品，
真的沒有什么好辯解的。
幾年前，絕味鴨脖店鋪雙11促銷頁(yè)面驚爆網(wǎng)絡(luò)。
在這張意義不明的圖片旁邊，
還配有文字“鮮嫩多汁，想要嗎？”
而就在網(wǎng)友紛紛口誅筆伐的時(shí)候，
鴨脖的官方公眾號(hào)又發(fā)布了一篇文章。
他們不光沒有悔改，
惡心程度反而有過之而無(wú)不及：
按理說(shuō)，人類在發(fā)展時(shí)代在進(jìn)步。
大家呼吁思想解放，
平等尊重這么多年，
多少會(huì)有點(diǎn)進(jìn)步吧？
可今年的擦邊營(yíng)銷更是層出不窮。
君樂寶旗下的牛奶品牌悅鮮活。
文案“專釣女性，虛鉤以待”
網(wǎng)紅美容儀品牌Ulike脫毛儀廣告：
“沒有藍(lán)寶石，我不脫?！?/p>
寶潔公眾號(hào)推文：
《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》
文中包含“女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”
“女人頭發(fā)比男人臟一倍”
“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”
“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%，女人是2300%”等內(nèi)容。
婦炎潔廣告：
“越來(lái)越黑我該怎么辦？”
“洗出少女粉！”
“中日韓三國(guó)社會(huì)調(diào)查顯示：83%的男性不愿意給伴侶……
的原因竟然是……下不去嘴?！?/p>
在無(wú)數(shù)消費(fèi)女性的廣告被口誅筆伐的同時(shí)，
仍有企業(yè)前赴后繼地把物化女性的低俗玩笑作為宣傳手段，
這無(wú)疑值得我們深思。
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世界知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Badger & Winters的聯(lián)合創(chuàng)始人Madonna Badger，
多次在國(guó)際上開展抗議物化女性的宣傳運(yùn)動(dòng)。
目的是喚起大眾對(duì)這一議題的重視。
讓廣告營(yíng)銷和媒體改變塑造女性形象的方式。
在1990年代，Badger曾擔(dān)任Calvin Klein的創(chuàng)意主管，
主導(dǎo)制作出了一系列性感大片，
也讓Calvin Klein成為了性感的代名詞。
這樣的從業(yè)經(jīng)歷也讓她對(duì)廣告物化女性的理解更為深刻。
Badger認(rèn)為在廣告創(chuàng)意中應(yīng)該遵守幾項(xiàng)原則：
一是看女性在這一場(chǎng)景中有沒有選擇或者話語(yǔ)權(quán)；
二是女性呈現(xiàn)的形象是不是現(xiàn)實(shí)生活中人類無(wú)法達(dá)到的；
三是看女性是否只被當(dāng)成身體的某個(gè)部分，
而不是一個(gè)完整的個(gè)體；
四是換位思考，想想看自己的姐妹、女兒，
或是自己被塑造成這樣的形象，能不能接受。
反物化女性宣傳語(yǔ)：
“我們不是說(shuō)不讓你看女性，
相反，我們鼓勵(lì)你認(rèn)識(shí)女性?！?/p>
坦誠(chéng)來(lái)講，廣告創(chuàng)意當(dāng)然可以有夸張，
也可以開玩笑。
可是，玩笑背后仍然傳達(dá)著企業(yè)的價(jià)值觀。
以女性為目標(biāo)群體的品牌，
按理說(shuō)不會(huì)故意去觸怒女性。
很有可能，這些創(chuàng)意廣告的制作團(tuán)隊(duì)，
根本就沒有意識(shí)到對(duì)女性的冒犯。
他們只是有意無(wú)意地迎合著，
社會(huì)上廣泛存在的偏見和刻板印象，
并把這種迎合視為有價(jià)值的“創(chuàng)意”。
而這，才是最令人感到悲哀的。
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我們應(yīng)該正視一件事：
女性意識(shí)的覺醒會(huì)帶動(dòng)男性和整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。
我們也應(yīng)該相信：
歧視女性、物化女性的時(shí)代終將會(huì)遠(yuǎn)去。
而它遠(yuǎn)離的速度，
與每個(gè)人尤其每個(gè)女人都有關(guān)系。
當(dāng)我們不自知地成為“催婚催生”的一份子時(shí)；
當(dāng)我們面對(duì)自己孩子，
無(wú)意識(shí)說(shuō)出“女孩就要有個(gè)女孩的樣子”時(shí)；
當(dāng)我們能看到自己對(duì)性別的刻板印象時(shí)；
當(dāng)我們以為自己沒有選擇，
可以違背心意為家庭為孩子做出犧牲時(shí)；
當(dāng)我們說(shuō)“我負(fù)責(zé)貌美如花、你負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家”時(shí)；
當(dāng)我們被尊稱一聲“女神”“女王”就沖動(dòng)下單刷卡時(shí)，
都可以是我們反思和改變的機(jī)會(huì)。
我們更可能做的是：
能不能停下，
對(duì)自己和他人的行為保持反思，
面對(duì)那些習(xí)以為常的問題時(shí)，
多問幾個(gè)“為什么？憑什么？”
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