中秋佳月最端圓，皎潔的月光靜靜流淌，照映著歡聚的杯盞，也撫慰著在外思鄉(xiāng)的游子。今年中秋，天南地北的用戶在快手團(tuán)聚一堂，欣賞中秋美景，分享節(jié)日趣事，體驗(yàn)花樣玩法，感悟團(tuán)圓情誼……以“云過(guò)節(jié)”的方式與平臺(tái)上的千萬(wàn)老鐵共同銘刻此情此景，留存一段特別的中秋回憶。

為了給用戶提供更具趣味、更顯意義、更為難忘的節(jié)日活動(dòng)體驗(yàn)，今年中秋，快手站內(nèi)超16個(gè)垂類、上百家媒體及海量?jī)?nèi)容制作者，從吃喝玩樂(lè)、習(xí)俗科普、陪伴關(guān)懷等多個(gè)層面入手，將時(shí)尚與傳統(tǒng)、文化與日常有機(jī)融合，打造了互動(dòng)感十足的線上節(jié)日氛圍，以貼近生活的味道呈現(xiàn)這場(chǎng)節(jié)日盛宴。

截至9月12日， #我在快手過(guò)中秋 話題總閱讀量為55.6億人次、#中秋彈幕活動(dòng)視頻播放量超12億人次、#快問(wèn)中秋話題閱讀量超10億人次，其中，中秋相關(guān)的站內(nèi)熱榜話題也高達(dá)87個(gè)。數(shù)據(jù)背后，快手“擁抱每一種生活”的理念正在用戶一次又一次的分享中得到延展。換句話說(shuō)，用戶“云”過(guò)中秋的選擇相當(dāng)于一枚切片，既映射出快手內(nèi)容價(jià)值鏈條的可持續(xù)性，也借由自身的積極參與，為平臺(tái)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向上的進(jìn)一步深化創(chuàng)造了更多可能。

多元垂類視頻+各地月圓直播，內(nèi)容盛宴打造天涯共此時(shí)

珍貴的團(tuán)圓時(shí)刻，總少不了記錄與分享。中秋節(jié)前夕，快手熱點(diǎn)聯(lián)合中國(guó)青年網(wǎng)共同發(fā)起了“在快手過(guò)中秋”話題活動(dòng)。在用戶的踴躍創(chuàng)作下，同一輪圓月出現(xiàn)在千萬(wàn)家團(tuán)聚的溫馨畫(huà)面中。話題內(nèi)作品超8144萬(wàn)條，話題瀏覽量達(dá)55.6億，“全快手都在找最圓的月亮”、“曬出我的中秋月餅”等熱門話題頻登快手熱榜，話題內(nèi)容熱點(diǎn)播放次數(shù)達(dá)8.2億，點(diǎn)贊熱點(diǎn)次數(shù)達(dá)2600萬(wàn)。

與此同時(shí)，平臺(tái)上掀起了一股中秋主題創(chuàng)作熱潮——生活、短劇、親子、二次元、美食……超16個(gè)垂類中，優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，差異化內(nèi)容各具特色，成為快手老鐵眼中的“中秋視覺(jué)盛宴”。三農(nóng)達(dá)人“康仔農(nóng)人”的中秋由柚子燈照亮，庭院中的星星點(diǎn)點(diǎn)打開(kāi)了無(wú)數(shù)老鐵記憶的閘門，童年的中秋節(jié)再次在腦海中浮現(xiàn)。在外奔波的兒子，盼子回家的母親，借由一盤母親親手制作的月餅，短劇達(dá)人“張抖抖”演繹母子中秋團(tuán)聚的情景，溫暖動(dòng)人。

不僅如此，活動(dòng)中還出現(xiàn)了上百家媒體的身影，快手用戶的中秋因此更添一份“鄉(xiāng)情”。新華社、福建發(fā)布、河南氣象等媒體號(hào)為各地老鐵帶來(lái)了“中秋賞月地圖”；中國(guó)天氣、半島都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、舟山廣電等媒體則在八月十五當(dāng)晚開(kāi)啟滿月直播，為不曾歸鄉(xiāng)的游子送上一抹家鄉(xiāng)的月色，665場(chǎng)中秋直播吸引了上千萬(wàn)用戶感受“天涯共此時(shí)”，直播間也成為了用戶遙寄祝福的信使。

值得一提的是，中秋當(dāng)日，多臺(tái)中秋晚會(huì)的節(jié)目熱點(diǎn)也出現(xiàn)在快手熱點(diǎn)榜上。通過(guò)熱門文娛話題榜單，用戶可參與平臺(tái)其他用戶的互動(dòng)討論，與千萬(wàn)網(wǎng)友同坐“云沙發(fā)”，共看節(jié)目精彩畫(huà)面，為自己喜愛(ài)的明星打Call。

月兔彈幕、月餅?zāi)П?，高含量“中秋要素”帶老鐵歡樂(lè)過(guò)節(jié)

通過(guò)短視頻和直播，快手用戶向外界展現(xiàn)著最地道的節(jié)日習(xí)俗，也彼此傳遞著最真誠(chéng)的內(nèi)心情感，將愈發(fā)濃郁的節(jié)日氛圍推向高潮。此外，快手上線的特效彈幕、魔法表情等中秋限定玩法，為“云”過(guò)中秋再添趣味，讓不少用戶在線上度過(guò)了一個(gè)難忘的中秋節(jié)。

中秋期間，在快手點(diǎn)開(kāi)節(jié)日主題短視頻發(fā)布中秋祝福彈幕，屏幕上就會(huì)飄過(guò)一只只懷抱月餅、月亮的玉兔，快手彈幕推出的這一中秋限定月兔彈幕“萌化了”一眾網(wǎng)友。在中國(guó)航天局官方賬號(hào)“中國(guó)的航天”發(fā)布的嫦娥號(hào)探月視頻中，十幾萬(wàn)網(wǎng)友使用“玉兔版彈幕”留言，一條條飄過(guò)的彈幕好似被放飛的愿望，在此刻隨著嫦娥號(hào)一同奔向月亮。

“賞月記”彈幕活動(dòng)也隨之開(kāi)啟，用戶發(fā)布2條彈幕即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)布8條彈幕便能解鎖金色彈幕。可愛(ài)有趣的玉兔彈幕在快手站內(nèi)掀起了一波風(fēng)潮，用戶的自發(fā)使用也帶動(dòng)了更多用戶參與其中。 在浩瀚星河，朗朗明月，燦爛花火等視頻背景下，一只只玉兔、月餅形象的彈幕攜帶著對(duì)佳節(jié)的祝福和祈愿“奔向月空”，將傳統(tǒng)文化中的中秋符號(hào)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

而“快手彈幕的金色傳說(shuō)”、“中秋彈幕真的太魔性了”等熱門視頻登上快手熱榜，中秋彈幕活動(dòng)視頻播放量達(dá)12億，中秋相關(guān)彈幕發(fā)布次數(shù)達(dá)3739萬(wàn)，快手彈幕自然裂變所產(chǎn)生的破圈效應(yīng)可見(jiàn)一斑；“彈幕祈愿歲歲平安”、“錦鯉附體”等中秋彈幕熱梗傳遞著用戶的心聲，其中，“這可不是一般的中秋，這是王維詩(shī)里的中秋”、“金色傳說(shuō)”、“叛逆的彈幕”等成為今年中秋節(jié)用戶提及量最多的彈幕，備受歡迎。

限定彈幕玩法之外，快手在還上線了“月餅人”定制魔法表情, 讓用戶在“吃好”之余務(wù)必“玩好”, 無(wú)數(shù)用戶一邊狂笑“沙雕”，一邊欲罷不能。蛋黃餡、五仁餡、豆沙餡……一眾老鐵紛紛測(cè)試自己的“本命月餅餡”，超14萬(wàn)用戶拍攝視頻互問(wèn)“你是什么餡兒”，可以說(shuō)，彈幕與魔法表情等玩法的推出，不僅加深了快手用戶的參與感和黏性，高頻的互動(dòng)與活躍的社交行為也如同一把鑰匙，在節(jié)假日活動(dòng)等具備情感屬性節(jié)點(diǎn)的助力下，將為快手打開(kāi)一扇更具想象力的大門。

花式月餅教程、健康飲食科普，解鎖中秋最佳賞味姿勢(shì)

快樂(lè)過(guò)節(jié)既要玩得盡興，更要吃得暢快。中秋團(tuán)圓節(jié)，月餅制作自然成了美食達(dá)人們“爭(zhēng)芳斗艷”的舞臺(tái)。來(lái)自天南海北的老鐵們?cè)诜窒聿煌谖对嘛灥耐瑫r(shí)，也借此訴說(shuō)著蘊(yùn)藏家鄉(xiāng)風(fēng)味的記憶。一解鄉(xiāng)愁的四川臘肉月餅、伴隨秋收喜悅的芋泥月餅、極具創(chuàng)意的“佛跳墻月餅”、晶瑩剔透的榴蓮月餅……在快手美食垂類“快味中秋”活動(dòng)中，各式月餅教程令人大開(kāi)眼界，亦大飽眼福。美食達(dá)人也紛紛調(diào)動(dòng)奇思妙想，大膽挑逗用戶的味蕾，#民間月餅高手大賞 等多個(gè)話題沖上熱榜，一度居高不下，而#快味中秋 話題閱讀量超10億。

今年中秋，“潘姥姥”家的月餅由小外孫操刀，從蒸南瓜、和餅皮到調(diào)餡料、團(tuán)月餅，小外孫將制作流程穩(wěn)穩(wěn)拿捏，評(píng)論區(qū)老鐵贊嘆：“得了姥姥的真?zhèn)鳎　薄伴e不住的阿俊”今年創(chuàng)新了“黑月餅”制法，以黑芝麻做皮也做餡，剛從田里割出來(lái)的芝麻經(jīng)過(guò)晾曬、炒制，香味完全烘出，搭配咸蛋黃后的月餅口感更上一層樓。為了給兒子做出一款獨(dú)特的月餅，“臘月小九”跨越大江南北，向眾多美食達(dá)人“偷師學(xué)藝”，將玫瑰百香果冰皮月餅和蓮蓉蛋黃廣式月餅的教程熟稔于心……

地方特色美食分享也是用戶參與的主陣地，“快味中秋”活動(dòng)站內(nèi)熱榜上，排名TOP10的視頻播放量均破千萬(wàn)，其中展示新疆美食、東北美食的視頻播放量超4000萬(wàn)，呈現(xiàn)南北方中秋差異的相關(guān)視頻一度躍居熱點(diǎn)榜一。

美食達(dá)人將月餅做出了花樣，但享受美味的前提是保障健康。為了向老鐵們普及中秋健康養(yǎng)生知識(shí)，“快手健康”發(fā)起“中秋聊健康”主題活動(dòng)，多位健康垂類達(dá)人分享了中秋吃月餅的“最佳賞味姿勢(shì)”?！皠⒓佑箩t(yī)生”科普到，一些“無(wú)糖”月餅包含了大量淀粉，吃到人體內(nèi)仍會(huì)被轉(zhuǎn)化成糖；“張曉陽(yáng)醫(yī)生”則建議以一壺茶水配月餅，從而更好地去除油膩、有助消化。

以共情表達(dá)溫暖，以真情傳遞信任。以一塊小小的手機(jī)屏幕為載體，快手連接了五湖四海的用戶，串聯(lián)起相隔千里的牽掛與思念。在這一過(guò)程中，快手充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將好看、好玩又好吃的中秋特色活動(dòng)齊聚一堂，營(yíng)造出團(tuán)圓祥和的中秋氣氛，為用戶度過(guò)中秋佳節(jié)提供了一種新的方式。

在這個(gè)中秋節(jié)，快手以平臺(tái)為依托，為廣大用戶創(chuàng)造了“云團(tuán)聚”的絕佳場(chǎng)域，每一個(gè)話題、每一個(gè)視頻、每一次分享都意味著用戶對(duì)快手的肯定，內(nèi)容的上傳、互動(dòng)的發(fā)布、視頻的觀看等種種行為不僅展現(xiàn)了用戶在快手“云”過(guò)中秋的熱情，更昭示了后者之于用戶始終存在的吸引力。在日復(fù)一日、可持續(xù)的分享中，用戶的使用習(xí)慣逐步加深，快手多個(gè)垂類的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)得到深化，兩者相互作用，不僅滿足并點(diǎn)燃了用戶記錄、分享生活的熱情，也為快手內(nèi)容半徑的外延奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

內(nèi)容是創(chuàng)作者和用戶相遇的橋梁。在快手，以精彩的內(nèi)容為起點(diǎn)，以生活化的陪伴感為支撐，通過(guò)打造并更新豐富且多元的站內(nèi)生態(tài)，真實(shí)、溫暖的社區(qū)氛圍勢(shì)必于此得到延續(xù)，經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷的成長(zhǎng)與發(fā)展，伴隨用戶的真誠(chéng)分享、照亮用戶的點(diǎn)滴生活。