「阿那亞」源自梵語(yǔ)，意為「遠(yuǎn)離喧囂的僻靜祥和之地」。

2022年9月16日，Louis Vuitton2023春夏男裝大秀在這片廣袤的沙地中啟幕，傍晚的海邊成為天造地設(shè)的秀場(chǎng)，從海灘升起的沙丘式雕塑，交織出一片充滿童趣的游樂(lè)園，構(gòu)筑出真實(shí)的童年夢(mèng)境。

「在我們的星球上，無(wú)垠沙粒如浩瀚繁星、難以盡數(shù)?？稍诤⑼壑?，廣袤之沙蘊(yùn)含無(wú)盡可能與機(jī)遇。在沙坑和海灘上，孩子們憑借直覺(jué)蓋起沙堡：筑就想象力，將夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí)?！?/p>

此次來(lái)到阿那亞，Louis Vuitton特地邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)了陽(yáng)朔糖舍、阿那亞海邊禮堂和孤獨(dú)圖書館的直向建筑事務(wù)所（Vector Architects）打造出兩個(gè)尺寸驚人的在沙灘上玩耍的男孩。

巨型的人像裝置、裝飾有LV標(biāo)識(shí)的城堡與花卉、以及用細(xì)沙鋪就的 型T臺(tái)，置身于此仿佛一秒穿越回那個(gè)疊著紙飛機(jī)、光著腳丫踩在沙灘上與同伴玩耍的童年。

「童趣」是這次秀場(chǎng)的主題，這不僅是對(duì) Virgil Abloh創(chuàng)作理念的致敬，也不僅僅是對(duì)六月巴黎秀場(chǎng)主題的延展，這也是一次海邊奇遇：它同時(shí)讓Louis Vuitton與阿那亞的內(nèi)在理念連結(jié)，一面去創(chuàng)造夢(mèng)幻的童趣意象，一面去捕捉自然的松弛氣質(zhì)，又同時(shí)塑造出復(fù)古、當(dāng)代與先鋒的傳遞邏輯。

大秀開始前，由賈樟柯監(jiān)制，魏書鈞執(zhí)導(dǎo)的先導(dǎo)片《海市蜃樓》，勾勒出童年、探索和社群三大主題。視頻拍攝于戈壁大漠中的敦煌——絲綢之路上的千古要塞，于歷史的詩(shī)意中再現(xiàn)東西方文明的現(xiàn)代交匯。

在蜃景中將觀者的目光帶到了海灘邊的阿那亞，一場(chǎng)時(shí)裝秀在沙灘上徐徐揭幕，由沙所構(gòu)筑的震撼景觀也展現(xiàn)出本季設(shè)計(jì)核心的工具圖案，揭示手工藝的無(wú)限可能。

2023春夏男裝系列由Louis Vuitton男裝成衣工作室設(shè)計(jì)，像是Virgil Abloh作品生涯的總結(jié)和延續(xù)，依然是他習(xí)慣的「經(jīng)典與潮流共生」的設(shè)計(jì)風(fēng)格。想象力是Louis Vuitton的設(shè)計(jì)核心，作品的生命周期，可以跨越時(shí)間的鴻溝，被歷史反復(fù)咀嚼。

四年前Virgil Abloh拋出一架紙飛機(jī)形狀的風(fēng)箏，如今它在這場(chǎng)大秀上「飛回來(lái)了」，落到了西裝上，這些紙飛機(jī)是童年的符號(hào)，保持著原始生命力。

利落剪裁的黑色西裝上點(diǎn)綴著白色的折紙飛機(jī)、配飾上隨處可見(jiàn)的積木串珠童趣十足、鋸齒狀邊縫的襯衫和出現(xiàn)在工裝大衣上的剪刀與鉗子，都是對(duì)兒時(shí)的一種懷念。

那些從小在手工課上被我們把玩的道具和物件，成為了男裝成衣上不可或缺的「點(diǎn)睛之筆」。Louis Vuitton以精湛的手工藝和設(shè)計(jì)理念，再一次升華了童年意象，讓時(shí)裝被賦予了更多理想主義的色彩。

用薊花圖案來(lái)致敬Asnières故居工坊花束也是本系列的一大主題，在白色牛仔夾克、大衣上以刺繡的方式來(lái)呈現(xiàn)出薊花的逼真神韻，在花卉暗紋的蕾絲襯衫、長(zhǎng)褲上以十字形縫制工藝來(lái)呈現(xiàn)出薊花的色彩，很難不讓人驚喜Louis Vuitton對(duì)浪漫的駕馭力。

經(jīng)典的機(jī)車夾克以夸張的造型被重新演繹，致敬20世紀(jì)80年代音樂(lè)錄影帶中的常見(jiàn)裝扮。

卡通印花致敬經(jīng)典童年故事，以手繪形式裝飾科技帆布防風(fēng)衣。還有花卉圖案由手工鉤編工藝織綴于西服袖口，或以拼貼形式裝飾棒球夾克、飛行員夾克和襯衫等經(jīng)典款式。

采用回收材料制新衣、舊創(chuàng)意翻新、還有經(jīng)典款再創(chuàng)，Louis Vuitton試圖將人們對(duì)于時(shí)尚行業(yè)生產(chǎn)過(guò)剩和浪費(fèi)資源的印象中解脫。

大秀當(dāng)晚，包括陳坤、品牌代言人朱一龍、品牌大使龔俊、金晨、劉耀文以及王鶴棣、白敬亭等嘉賓均身著Louis Vuitton系列到場(chǎng)看秀。平日里靜謐的海灘被改造成「沙之樂(lè)園」，也迎來(lái)了璀璨星光。

這次阿那亞春夏男裝大秀是Louis Vuitton第三次來(lái)到中國(guó)舉辦走秀活動(dòng)，前兩次分別在2020年和2021年舉辦，而秀場(chǎng)均選擇了上海。

今年首次來(lái)到阿那亞，同時(shí)作為首個(gè)在阿那亞舉辦時(shí)裝秀的奢侈品牌，這次Louit Vuitton在阿那亞打造的不僅是一場(chǎng)大秀，更是一座時(shí)髦藝術(shù)的社區(qū)。

為了融入阿那亞的當(dāng)?shù)仫L(fēng)格，打造更具Louis Vuitton品牌風(fēng)格的社群氛圍，在本次大秀期間，Louis Vuitton將大門、路燈、斑馬線到園區(qū)巴士，通通換上了繽紛的黃紫色調(diào)新裝，處處都充滿了童趣奇幻的卡通元素。就連酒神劇場(chǎng)和阿那亞影院也都煥然一新，帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

在阿那亞園區(qū)中，觀秀嘉賓還隨處可見(jiàn)印上了路易威登宣傳主視覺(jué)和品牌 logo 的墻面、十字路口、汽車巴士以及店鋪等各個(gè)不經(jīng)意的角落，仿佛置身于路易威登主題小鎮(zhèn)。

Louis Vuitton還在這里開設(shè)了兩間限時(shí)書店 ，展售Louis Vuitton旅行書籍系列以及最新推出的《路易威登：VIRGIL ABLOH》。這也是Louis Vuitton國(guó)際巡回項(xiàng)目「Librairies éphémères」 的一部分。

除上述活動(dòng)之外，Louis Vuitton還與阿那亞黃金海岸社區(qū)展開合作，推出了一系列文化活動(dòng)，包括現(xiàn)代舞表演、影片放映活動(dòng)和日落派對(duì)。

為期兩天的文化日程包括阿那亞創(chuàng)始人馬寅與阿那亞禮堂及孤獨(dú)圖書館建筑師董功對(duì)談、24小時(shí)電影院不間斷放映Virgil Abloh創(chuàng)意視頻、賈樟柯與魏書均導(dǎo)演的最新影片以及精選短片、舞蹈家侯瑩在阿那亞藝術(shù)中心的現(xiàn)代舞表演、瑜伽和健身課程等等。

在大秀當(dāng)天，Louis Vuitton甚至還與本土咖啡品牌Manner Coffee合作推出了限定款紙杯，消費(fèi)者在北京、上海和阿那亞三地的店內(nèi)均可獲取。

9月16日當(dāng)晚，Louis Vuitton在包括品牌官網(wǎng)、微博、視頻號(hào)、抖音、快手、小米電視、騰訊時(shí)尚和得物在內(nèi)的八個(gè)中國(guó)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行了大秀直播，截止周六在八個(gè)直播平臺(tái)觀看總數(shù)已破2.7億，創(chuàng)歷史新高。

作為頂級(jí)奢侈品牌最重要的發(fā)布活動(dòng)，其每次的選址意義都非常重大。自從Louis Vuitton公布將在阿那亞舉辦大秀之后，不少人都曾投來(lái)疑問(wèn)：“為什么奢侈品品牌不再只選擇北上廣這些大城市，反而會(huì)選擇四五線城市中的阿那亞？Louis Vuitton到底看上了阿那亞什么？”

事實(shí)上，從去年開始Louis Vuitton其團(tuán)隊(duì)就在思考這場(chǎng)春夏男裝秀，應(yīng)該放在哪里。

今年5月13日，Louis Vuitton的早春時(shí)裝大秀在美國(guó)加州的索爾克研究所呈現(xiàn)，從功能上看，這里不過(guò)是一個(gè)「生物學(xué)研究所」，不是傳統(tǒng)意義上的秀場(chǎng)，但這里卻凝聚了獨(dú)特的「場(chǎng)所精神」，在它的空間里，光線與空氣成為了一種要素，在這個(gè)場(chǎng)域中流動(dòng)，你時(shí)刻都能感受到與這種自然之力的對(duì)話。

并且，這個(gè)來(lái)自建筑師路易斯·康的作品位于太平洋東岸的懸崖之上，傍晚時(shí)分，天地廣袤，夕陽(yáng)沿著軸線落下，正好映射著中央的「生命之河」，這種先鋒氣息，也與這次Louis Vuitton早春服裝概念相互映射。

由此可見(jiàn)，「先鋒空間」、「永恒自然」、「靈感場(chǎng)所」才是Louis Vuitton想要尋求的最佳秀場(chǎng)。

于是，Louis Vuitton將目光投向了阿那亞。

阿那亞，一個(gè)從海邊縣城走出來(lái)的度假目的地，以文化藝術(shù)為方向與主題，靠著社區(qū)配套、友好服務(wù)、社群管理到美學(xué)建筑、人文空間、藝術(shù)展覽和節(jié)日活動(dòng)等加持，近年來(lái)不斷吸引著高收入、高消費(fèi)的年輕人到來(lái)，用大海的包容性和開放性，呈現(xiàn)出一個(gè)大眾化的人文藝術(shù)社區(qū)。

同時(shí)吸引著上海、成都、廣州等地的先鋒潮牌主理人先后入駐，形成了獨(dú)特的商業(yè)氛圍，用精致、卓越的方式建立了一個(gè)「海邊小世界」。

它滿足了這次秀場(chǎng)所需的各種要素，靜謐的北方之海，當(dāng)代國(guó)內(nèi)先鋒建筑師的作品，相對(duì)更齊全完善的服務(wù)配套。

對(duì)于還不了解阿那亞的人們來(lái)說(shuō)，它如同一張白紙那樣干凈，能夠供不同的藝術(shù)館、酒店和餐廳去重新規(guī)劃這片地方，奢侈品牌也能夠放任自己的創(chuàng)意在其中發(fā)揮；而其面向未來(lái)的先鋒性社區(qū)理念也給予了Louis Vuitton在情感和精神表達(dá)上更多的可能。

除此之外，阿那亞也可以說(shuō)是一個(gè)包羅萬(wàn)象的「巨大買手店」，里面裝滿了符合阿那亞買手觀念的建筑、藝術(shù)、文化和年輕消費(fèi)者。這些愛(ài)自由、熱衷個(gè)性化的年輕人，他們的消費(fèi)習(xí)慣改變了時(shí)代下的商業(yè)氛圍，引領(lǐng)著新的消費(fèi)趨勢(shì)。

為了抓住年輕消費(fèi)者的心，Louis Vuitton正在積極的創(chuàng)造新鮮的、豐富的精致體驗(yàn)與多元化內(nèi)容，用新穎有趣的方式吸引獨(dú)立思考的年輕人，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的風(fēng)格與價(jià)值認(rèn)同感。

對(duì)于Louis Vuitton來(lái)說(shuō)，選擇在阿那亞舉辦大秀不僅得到了足夠多的關(guān)注，同時(shí)在時(shí)尚品牌一片消沉的背景板里狠狠的抹了一層亮色，也因?yàn)閯?chuàng)新的秀場(chǎng)選址策略，一次又一次的出圈，為自己創(chuàng)造出足夠有新意的內(nèi)容；而對(duì)阿那亞來(lái)說(shuō)，與奢侈品牌的合作不僅獲得了國(guó)內(nèi)國(guó)際的關(guān)注與流量，這更是一次難能可貴的文化交流。

Louis Vuitton與阿那亞的這次融合，彼此基于內(nèi)容和場(chǎng)景上的協(xié)作與共鳴，展示了即便是在當(dāng)代的時(shí)尚領(lǐng)域，大家也可以用平等的視角來(lái)探索多元和未來(lái)的美學(xué)精神。奢侈品牌們目前正在逐漸與時(shí)代接軌，探索更多可能性，將是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)。