「阿那亞」源自梵語，意為「遠離喧囂的僻靜祥和之地」。

2022年9月16日，Louis Vuitton2023春夏男裝大秀在這片廣袤的沙地中啟幕，傍晚的海邊成為天造地設的秀場，從海灘升起的沙丘式雕塑，交織出一片充滿童趣的游樂園，構筑出真實的童年夢境。

「在我們的星球上，無垠沙粒如浩瀚繁星、難以盡數(shù)。可在孩童眼中，廣袤之沙蘊含無盡可能與機遇。在沙坑和海灘上，孩子們憑借直覺蓋起沙堡：筑就想象力，將夢想化為現(xiàn)實?！?/p>

此次來到阿那亞，Louis Vuitton特地邀請設計了陽朔糖舍、阿那亞海邊禮堂和孤獨圖書館的直向建筑事務所（Vector Architects）打造出兩個尺寸驚人的在沙灘上玩耍的男孩。

巨型的人像裝置、裝飾有LV標識的城堡與花卉、以及用細沙鋪就的 型T臺，置身于此仿佛一秒穿越回那個疊著紙飛機、光著腳丫踩在沙灘上與同伴玩耍的童年。

「童趣」是這次秀場的主題，這不僅是對 Virgil Abloh創(chuàng)作理念的致敬，也不僅僅是對六月巴黎秀場主題的延展，這也是一次海邊奇遇：它同時讓Louis Vuitton與阿那亞的內在理念連結，一面去創(chuàng)造夢幻的童趣意象，一面去捕捉自然的松弛氣質，又同時塑造出復古、當代與先鋒的傳遞邏輯。

大秀開始前，由賈樟柯監(jiān)制，魏書鈞執(zhí)導的先導片《海市蜃樓》，勾勒出童年、探索和社群三大主題。視頻拍攝于戈壁大漠中的敦煌——絲綢之路上的千古要塞，于歷史的詩意中再現(xiàn)東西方文明的現(xiàn)代交匯。

在蜃景中將觀者的目光帶到了海灘邊的阿那亞，一場時裝秀在沙灘上徐徐揭幕，由沙所構筑的震撼景觀也展現(xiàn)出本季設計核心的工具圖案，揭示手工藝的無限可能。

2023春夏男裝系列由Louis Vuitton男裝成衣工作室設計，像是Virgil Abloh作品生涯的總結和延續(xù)，依然是他習慣的「經典與潮流共生」的設計風格。想象力是Louis Vuitton的設計核心，作品的生命周期，可以跨越時間的鴻溝，被歷史反復咀嚼。

四年前Virgil Abloh拋出一架紙飛機形狀的風箏，如今它在這場大秀上「飛回來了」，落到了西裝上，這些紙飛機是童年的符號，保持著原始生命力。

利落剪裁的黑色西裝上點綴著白色的折紙飛機、配飾上隨處可見的積木串珠童趣十足、鋸齒狀邊縫的襯衫和出現(xiàn)在工裝大衣上的剪刀與鉗子，都是對兒時的一種懷念。

那些從小在手工課上被我們把玩的道具和物件，成為了男裝成衣上不可或缺的「點睛之筆」。Louis Vuitton以精湛的手工藝和設計理念，再一次升華了童年意象，讓時裝被賦予了更多理想主義的色彩。

用薊花圖案來致敬Asnières故居工坊花束也是本系列的一大主題，在白色牛仔夾克、大衣上以刺繡的方式來呈現(xiàn)出薊花的逼真神韻，在花卉暗紋的蕾絲襯衫、長褲上以十字形縫制工藝來呈現(xiàn)出薊花的色彩，很難不讓人驚喜Louis Vuitton對浪漫的駕馭力。

經典的機車夾克以夸張的造型被重新演繹，致敬20世紀80年代音樂錄影帶中的常見裝扮。

卡通印花致敬經典童年故事，以手繪形式裝飾科技帆布防風衣。還有花卉圖案由手工鉤編工藝織綴于西服袖口，或以拼貼形式裝飾棒球夾克、飛行員夾克和襯衫等經典款式。

采用回收材料制新衣、舊創(chuàng)意翻新、還有經典款再創(chuàng)，Louis Vuitton試圖將人們對于時尚行業(yè)生產過剩和浪費資源的印象中解脫。

大秀當晚，包括陳坤、品牌代言人朱一龍、品牌大使龔俊、金晨、劉耀文以及王鶴棣、白敬亭等嘉賓均身著Louis Vuitton系列到場看秀。平日里靜謐的海灘被改造成「沙之樂園」，也迎來了璀璨星光。

這次阿那亞春夏男裝大秀是Louis Vuitton第三次來到中國舉辦走秀活動，前兩次分別在2020年和2021年舉辦，而秀場均選擇了上海。

今年首次來到阿那亞，同時作為首個在阿那亞舉辦時裝秀的奢侈品牌，這次Louit Vuitton在阿那亞打造的不僅是一場大秀，更是一座時髦藝術的社區(qū)。

為了融入阿那亞的當?shù)仫L格，打造更具Louis Vuitton品牌風格的社群氛圍，在本次大秀期間，Louis Vuitton將大門、路燈、斑馬線到園區(qū)巴士，通通換上了繽紛的黃紫色調新裝，處處都充滿了童趣奇幻的卡通元素。就連酒神劇場和阿那亞影院也都煥然一新，帶來了強烈的視覺沖擊力。

在阿那亞園區(qū)中，觀秀嘉賓還隨處可見印上了路易威登宣傳主視覺和品牌 logo 的墻面、十字路口、汽車巴士以及店鋪等各個不經意的角落，仿佛置身于路易威登主題小鎮(zhèn)。

Louis Vuitton還在這里開設了兩間限時書店 ，展售Louis Vuitton旅行書籍系列以及最新推出的《路易威登：VIRGIL ABLOH》。這也是Louis Vuitton國際巡回項目「Librairies éphémères」 的一部分。

除上述活動之外，Louis Vuitton還與阿那亞黃金海岸社區(qū)展開合作，推出了一系列文化活動，包括現(xiàn)代舞表演、影片放映活動和日落派對。

為期兩天的文化日程包括阿那亞創(chuàng)始人馬寅與阿那亞禮堂及孤獨圖書館建筑師董功對談、24小時電影院不間斷放映Virgil Abloh創(chuàng)意視頻、賈樟柯與魏書均導演的最新影片以及精選短片、舞蹈家侯瑩在阿那亞藝術中心的現(xiàn)代舞表演、瑜伽和健身課程等等。

在大秀當天，Louis Vuitton甚至還與本土咖啡品牌Manner Coffee合作推出了限定款紙杯，消費者在北京、上海和阿那亞三地的店內均可獲取。

9月16日當晚，Louis Vuitton在包括品牌官網(wǎng)、微博、視頻號、抖音、快手、小米電視、騰訊時尚和得物在內的八個中國社交媒體平臺進行了大秀直播，截止周六在八個直播平臺觀看總數(shù)已破2.7億，創(chuàng)歷史新高。

作為頂級奢侈品牌最重要的發(fā)布活動，其每次的選址意義都非常重大。自從Louis Vuitton公布將在阿那亞舉辦大秀之后，不少人都曾投來疑問：“為什么奢侈品品牌不再只選擇北上廣這些大城市，反而會選擇四五線城市中的阿那亞？Louis Vuitton到底看上了阿那亞什么？”

事實上，從去年開始Louis Vuitton其團隊就在思考這場春夏男裝秀，應該放在哪里。

今年5月13日，Louis Vuitton的早春時裝大秀在美國加州的索爾克研究所呈現(xiàn)，從功能上看，這里不過是一個「生物學研究所」，不是傳統(tǒng)意義上的秀場，但這里卻凝聚了獨特的「場所精神」，在它的空間里，光線與空氣成為了一種要素，在這個場域中流動，你時刻都能感受到與這種自然之力的對話。

并且，這個來自建筑師路易斯·康的作品位于太平洋東岸的懸崖之上，傍晚時分，天地廣袤，夕陽沿著軸線落下，正好映射著中央的「生命之河」，這種先鋒氣息，也與這次Louis Vuitton早春服裝概念相互映射。

由此可見，「先鋒空間」、「永恒自然」、「靈感場所」才是Louis Vuitton想要尋求的最佳秀場。

于是，Louis Vuitton將目光投向了阿那亞。

阿那亞，一個從海邊縣城走出來的度假目的地，以文化藝術為方向與主題，靠著社區(qū)配套、友好服務、社群管理到美學建筑、人文空間、藝術展覽和節(jié)日活動等加持，近年來不斷吸引著高收入、高消費的年輕人到來，用大海的包容性和開放性，呈現(xiàn)出一個大眾化的人文藝術社區(qū)。

同時吸引著上海、成都、廣州等地的先鋒潮牌主理人先后入駐，形成了獨特的商業(yè)氛圍，用精致、卓越的方式建立了一個「海邊小世界」。

它滿足了這次秀場所需的各種要素，靜謐的北方之海，當代國內先鋒建筑師的作品，相對更齊全完善的服務配套。

對于還不了解阿那亞的人們來說，它如同一張白紙那樣干凈，能夠供不同的藝術館、酒店和餐廳去重新規(guī)劃這片地方，奢侈品牌也能夠放任自己的創(chuàng)意在其中發(fā)揮；而其面向未來的先鋒性社區(qū)理念也給予了Louis Vuitton在情感和精神表達上更多的可能。

除此之外，阿那亞也可以說是一個包羅萬象的「巨大買手店」，里面裝滿了符合阿那亞買手觀念的建筑、藝術、文化和年輕消費者。這些愛自由、熱衷個性化的年輕人，他們的消費習慣改變了時代下的商業(yè)氛圍，引領著新的消費趨勢。

為了抓住年輕消費者的心，Louis Vuitton正在積極的創(chuàng)造新鮮的、豐富的精致體驗與多元化內容，用新穎有趣的方式吸引獨立思考的年輕人，進一步加強品牌的風格與價值認同感。

對于Louis Vuitton來說，選擇在阿那亞舉辦大秀不僅得到了足夠多的關注，同時在時尚品牌一片消沉的背景板里狠狠的抹了一層亮色，也因為創(chuàng)新的秀場選址策略，一次又一次的出圈，為自己創(chuàng)造出足夠有新意的內容；而對阿那亞來說，與奢侈品牌的合作不僅獲得了國內國際的關注與流量，這更是一次難能可貴的文化交流。

Louis Vuitton與阿那亞的這次融合，彼此基于內容和場景上的協(xié)作與共鳴，展示了即便是在當代的時尚領域，大家也可以用平等的視角來探索多元和未來的美學精神。奢侈品牌們目前正在逐漸與時代接軌，探索更多可能性，將是一個嶄新的起點。