9月21日，華為Mate50系列正式開(kāi)售。有不少網(wǎng)友稱(chēng)，受貨量影響，很多黃牛已經(jīng)開(kāi)始對(duì)Mate 50 RS保時(shí)捷下手了，最高能加價(jià)8000元左右。關(guān)注完華為Mate50，再來(lái)看一下同期上市的iPhone14系列，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的兩大主力，蘋(píng)果和華為正面剛，難免會(huì)被拿來(lái)比較。消費(fèi)者的“話語(yǔ)權(quán)”才是最終品牌商的“定心丸”，也是決定未來(lái)一年市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵。

相比于華為手機(jī)驚喜的市場(chǎng)反饋，再看來(lái)來(lái)蘋(píng)果的表現(xiàn)。9月8日蘋(píng)果公司發(fā)布新一代iPhone14，從參數(shù)上分析后，毫不夸張的說(shuō)iPhone14基本保留了iPhone13的全部設(shè)計(jì)，包括CUP也是沿用iPhone13的A15處理器，除了GPU從四核升級(jí)到五核，其改變可謂是微乎其微。不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆：蘋(píng)果真的不香了！

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低迷多時(shí)的智能手機(jī)市場(chǎng)

帶來(lái)一波小高潮

針對(duì)近兩年智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑、狀態(tài)不佳的情況，這兩款重磅機(jī)型將會(huì)給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一陣久違的“暖風(fēng)”。此次蘋(píng)果iPhone 14的初期備貨在9000萬(wàn)-1億部之間，而Mate 50預(yù)售一夜，部分機(jī)型已顯示缺貨，售價(jià)為12999元的Mate 50 RS保時(shí)捷版預(yù)約人數(shù)已突破37萬(wàn)人。

“市場(chǎng)需要一點(diǎn)水花?！币幻謾C(jī)行業(yè)觀察人士如是說(shuō)，已經(jīng)很難看到這樣的技術(shù)迭代盛況，手機(jī)市場(chǎng)乏善可陳，消費(fèi)者需要顛覆性技術(shù)提提神。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量約1.34億部，同比下降16.9%。手機(jī)行業(yè)供需關(guān)系發(fā)生變化，缺貨問(wèn)題有所緩解，庫(kù)存已成為新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)，在調(diào)節(jié)渠道庫(kù)存的考量下，第二季度手機(jī)廠商的生產(chǎn)規(guī)劃已相當(dāng)保守。展望第三季度，預(yù)計(jì)OPPO、小米、vivo三家廠商的生產(chǎn)量較去年同期有10%以上的下滑。

蘋(píng)果和三星也傳出砍單消息，業(yè)內(nèi)人士對(duì)低端iPhone今年出貨量的預(yù)測(cè)，從2500萬(wàn) 3000萬(wàn)部降至1500萬(wàn) 2000萬(wàn)部。同時(shí)有媒體報(bào)道，三星電子今年可能將手機(jī)產(chǎn)量削減3000萬(wàn)部，從原先規(guī)劃的3.1億部下修到2.8億部。

在銷(xiāo)售市場(chǎng)，中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。

市場(chǎng)大盤(pán)走到了一個(gè)創(chuàng)新瓶頸期，誰(shuí)能破局，就有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)周期的引領(lǐng)者。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，華為和蘋(píng)果相繼發(fā)布旗艦手機(jī)，在品牌造勢(shì)方面會(huì)引來(lái)更多對(duì)比，這說(shuō)明華為在高端市場(chǎng)并不懼怕蘋(píng)果，有自己的品牌自信和技術(shù)自信。

從2020年無(wú)法再造麒麟芯片、5G也受阻開(kāi)始，華為手機(jī)就遭遇了史無(wú)前例的危機(jī)。2021年，華為手機(jī)掉出全球出貨量前5，成了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的“others”品牌。Mate50系列被視為華為手機(jī)自救，重新崛起的重要一步，華為很早就開(kāi)始為Mate50系列預(yù)熱，也能看出對(duì)這款旗艦新機(jī)的重視程度。

在Mate50系列的發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，任正非的活下來(lái)理論也震撼了無(wú)數(shù)人：未來(lái)三年華為仍舊危機(jī)四伏，要把活下來(lái)作為最主要綱領(lǐng)，華為堅(jiān)韌的品質(zhì)又刷了一波屏。

對(duì)比華為Mate50系列和蘋(píng)果iPhone 14 系列：華為有“向上捅破天”的衛(wèi)星通訊技術(shù)，首發(fā)搭載華為影像XMAGE，以及首批適配HarmonyOS 3等；蘋(píng)果則推出最新的A16處理器，劉海屏換成“藥丸屏”，還設(shè)計(jì)出新UI結(jié)構(gòu)“靈動(dòng)島”，在衛(wèi)星通訊方面也帶來(lái)黑科技。

這一次華為和蘋(píng)果的“隔空對(duì)決”，可以算得上“近身肉搏”，讓手機(jī)市場(chǎng)又變得熱鬧起來(lái)。

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產(chǎn)品本身的比拼

創(chuàng)新、質(zhì)量、性能

回歸到產(chǎn)品本身，華為Mate50和iPhone14系列還是有很大差異及值得討論的地方。華為Mate50系列搭載高通定制的驍龍8芯片，性能夠硬，而且以華為對(duì)芯片的調(diào)教能力，“馴龍”成功不是問(wèn)題，并通過(guò)5G通信殼解決了5G信號(hào)問(wèn)題。影像系統(tǒng)上，Mate50系列首次搭載華為自研的XMAGE影像，能為用戶帶來(lái)更為出色的影像體驗(yàn)。

Mate50系列的國(guó)產(chǎn)化程度進(jìn)一步提高，幫助國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈出貨和成長(zhǎng)，比如采用了京東方的新款LTPO屏，為國(guó)產(chǎn)高端出戰(zhàn)，稱(chēng)其為“國(guó)產(chǎn)之光”一點(diǎn)不過(guò)為。

華為Mate50系列支持北斗衛(wèi)星消息硬件能力，是業(yè)界首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)。當(dāng)身處荒漠無(wú)人區(qū)、出海遇險(xiǎn)、地震救援等無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋環(huán)境下，可通過(guò)暢連App將文字和位置信息向外發(fā)出，與外界保持聯(lián)系，并支持多條位置生成軌跡地圖。

種種原因的加成，華為Mate50一經(jīng)開(kāi)售不少城市的線下體驗(yàn)門(mén)店都排起長(zhǎng)隊(duì)，終于國(guó)產(chǎn)手機(jī)也硬氣一回，甚至保時(shí)捷款黃牛竟然加價(jià)8000元！這個(gè)價(jià)差是其他品牌無(wú)法比擬的。再來(lái)看下iPhone 14系列，除了延續(xù)iPhone 13的定價(jià)策略，后置攝像頭從1200萬(wàn)像素，升級(jí)到了4800萬(wàn)像素，最值得討論的也就是靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。

對(duì)于靈動(dòng)島，羅永浩也發(fā)表了自己的看法。靈動(dòng)島設(shè)計(jì)確實(shí)是倒逼下蘋(píng)果UI設(shè)計(jì)師不得已憋出的邪招，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在前置攝像頭的設(shè)計(jì)上早已花樣百出，有不影響美感的小黑點(diǎn)前攝、升降式前攝、屏下隱藏式前攝等，都比蘋(píng)果的劉海屏或者感嘆號(hào)屏更美觀兼具功能性。

總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果有創(chuàng)新，但不多，僅憑著用戶對(duì)該品牌積累的好感度，擠牙膏式創(chuàng)新，已經(jīng)逐漸降低了用戶的換機(jī)熱情。

據(jù)了解，iPhone14銷(xiāo)售不及預(yù)期，富士康據(jù)傳拆除產(chǎn)線，工人罕見(jiàn)旺季不加班。實(shí)際上，發(fā)布之初，iPhone 14的頹勢(shì)便已顯現(xiàn)，并延續(xù)至今。

目前，在蘋(píng)果官網(wǎng)上，iPhone 14所有內(nèi)存、顏色版本均有現(xiàn)貨，可隨意選擇送達(dá)日期，iPhone 14 Plus也可在10月7日即發(fā)售當(dāng)日送貨上門(mén)。

在華強(qiáng)北，iPhone 14已跌破發(fā)行價(jià)。據(jù)背包客報(bào)價(jià)表，9月21日，256GB iPhone 14的黑色版、紫色版、白色版新機(jī)回收價(jià)格分別為6520元、6550元、6540元，分別比官網(wǎng)價(jià)低279元、249元、259元。

就連在9月9日預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)天，iPhone 14系列在各電商平臺(tái)表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)iPhone 14熱度便遠(yuǎn)不及iPhone 14 Pro、Pro Max。以Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店為例，預(yù)售開(kāi)啟半小時(shí)后，iPhone 14預(yù)約數(shù)量為45.9萬(wàn)，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max預(yù)約人數(shù)則分別高達(dá)164.1萬(wàn)、132.4萬(wàn)。

而在9月12日，iPhone 14和iPhone 14 Plus上市當(dāng)天有現(xiàn)貨，反映需求不振，且預(yù)購(gòu)結(jié)果比iPhone SE 3和iPhone 13 mini差，后兩者在今年上半年都遭遇了砍單。在部分消費(fèi)者眼中，iPhone 14甚至不如前兩代的二手機(jī)。

值得一提的是，正式發(fā)售后，有不少首批拿到手機(jī)的用戶吐槽iPhone 14系列問(wèn)題，包括相機(jī)抖動(dòng)、插卡無(wú)信號(hào)、靈動(dòng)島和第三方軟件不適配等，還有用戶吐槽截圖帶靈動(dòng)島會(huì)暴露隱私等問(wèn)題。

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性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯

事實(shí)上，在華為回歸之前，國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)高端市場(chǎng)早已虎視眈眈。

今年一季度，各大廠商密集發(fā)布中高端旗艦，OPPO Find X5系列、榮耀Magic4系列等相繼亮相，和去年年底發(fā)布的小米12系列、realme GT2系列形成高端對(duì)壘之勢(shì)。2022年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中，vivo以13%的占比位列第2位，華為占比11%位居第3，榮耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。市場(chǎng)進(jìn)入新一輪激烈廝殺，國(guó)產(chǎn)廠商為沖擊高端，不遺余力地在底層技術(shù)上尋找出路。

自研芯片成為各廠商競(jìng)逐方向之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已有不止一款全新自研芯片亮相，分別有vivo X80系列采用的V1+自研ISP芯片，以及OPPO Find X5系列采用的馬里亞納X自研ISP芯片。

除器件創(chuàng)新，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)手機(jī)，在硬件指標(biāo)之外，越來(lái)越關(guān)注軟件服務(wù)與體驗(yàn)。蘋(píng)果手機(jī)硬件問(wèn)題及軟件問(wèn)題層出不窮，每次甩鍋敷衍的態(tài)度，早已敗光了消費(fèi)者的好感。

在質(zhì)量、性能、以及定價(jià)各方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)的選擇更多，更高的性價(jià)比讓越來(lái)越多的消費(fèi)者回歸理性。

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大學(xué)生群體無(wú)感

我肯定不買(mǎi)iPhone 14

在眾多蘋(píng)果用戶中大學(xué)生群體占據(jù)一部分，可是如今再去大學(xué)生群體中隨機(jī)調(diào)查：你會(huì)不會(huì)買(mǎi)iPhone14，可能會(huì)有更多不同的答案。某高校大四學(xué)生表達(dá)了自己對(duì)新款iPhone14的看法：“無(wú)感”，這種無(wú)感來(lái)自于在真正了解了iphone14系列手機(jī)之后。在其它條件基本不變的情況下，iphone13比iphone14電池續(xù)航多了1個(gè)小時(shí)，價(jià)格卻貴了600元；相較于iphone14Plus電池續(xù)航多6個(gè)小時(shí)，價(jià)格貴了1000元；從iphone13到iphone14Plus更新三代手機(jī)處理器都是A15，顯示屏60赫茲。普通用戶搞不懂這些數(shù)據(jù)的真實(shí)含義，但是也看不到技術(shù)革新的，再看看沒(méi)有定價(jià)，直接勸退。

華為直面蘋(píng)果，Mate50和iPhone14展開(kāi)硬碰硬的較量，一個(gè)是品牌力尚在的“前巨頭”，一個(gè)是在高端市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的“現(xiàn)巨頭”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在摩拳擦掌，也在積極尋找新出路。近日，OPPO發(fā)布最新系統(tǒng)Color OS 13，以及面向生態(tài)產(chǎn)品的跨端連接軟件系統(tǒng)“潘塔納爾”；榮耀則預(yù)告稱(chēng)，最新的MagicOS 7.0系統(tǒng)將在第四季度舉辦的首屆榮耀開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布，屆時(shí)會(huì)首發(fā)搭載下一代折疊旗艦機(jī)。

面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)之戰(zhàn)，中國(guó)手機(jī)廠商積極布局備戰(zhàn)，終將在高端市場(chǎng)、軟件系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)等領(lǐng)域與蘋(píng)果正面對(duì)決。