新京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）10月10日晚，城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書。據(jù)招股書顯示，2022年上半年蕉下實現(xiàn)總營收22.1億元，比2021年上半年的12.19億元增長81.3%，凈利潤為4.9億元，整體業(yè)績實現(xiàn)高速增長。
雖然最早以“小黑傘”被外界熟知，但防曬產(chǎn)品只是蕉下探索城市戶外生活方式的起點。據(jù)招股書顯示，2022年上半年，服裝品類超越傘具類成為蕉下的主要收入來源，收入超7.92億元，占比達35.8%。而在2019年、2020年、2021年，其服裝品類分別收入304萬元、1.39億元、7.11億元，占比為0.8%、17.5%、29.5%。
同時，帽子、口罩、袖套、墨鏡、手套等配飾和鞋履產(chǎn)品在2022年上半年也迎來高速增長，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元，同比增長65.2%、127.5%、213.4%。
從渠道來看，蕉下始終以自營渠道驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)招股書顯示，2022年上半年，蕉下自營渠道收入18.03億元，占比達81.6%，自營線上店鋪數(shù)量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。從收入來看，線上店鋪及電商平臺產(chǎn)生的收入由2021年上半年的9.83億元增長73.8%至2022年上半年的17.08億元。
招股書用戶數(shù)據(jù)指出，蕉下主要銷售渠道之一天貓旗艦店的付費客戶總數(shù)在2021年達到750萬人，在2022年前六個月增長至550萬人，增勢明顯。復(fù)購率方面，2019年、2020年和2021年天貓旗艦店的復(fù)購率分別為18.2%、32.9%及46.5%。
除了線上渠道，蕉下的線下零售門店由2019年的39家增至2022年上半年的99家，覆蓋全國34個城市。
新京報貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，蕉下2022年上半年的廣告及營銷開支占比下降，從2021年上半年的23.0%降至11.9%。招股書顯示，營銷費用占比減少主要得益于蕉下豐富的經(jīng)典產(chǎn)品組合不斷發(fā)揮品牌效應(yīng)，同時開發(fā)觸達更多用戶的銷售和營銷渠道，也推動著整體營銷效益的提升。
新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒
編輯 李錚
校對 王心
