已結(jié)束一年假期的星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)王靜瑛，將再次掌舵在中國(guó)市場(chǎng)“大肆”開店的計(jì)劃。
10月11日，星巴克中國(guó)宣布，公司當(dāng)前董事長(zhǎng)王靜瑛重新?lián)涡前涂酥袊?guó)首席執(zhí)行官（CEO）。
星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)兼CEO王靜瑛 星巴克中國(guó)供圖
王靜瑛掌舵星巴克中國(guó)業(yè)務(wù)超過(guò)10年。她2011年出任星巴克中國(guó)總裁，2016年擔(dān)任星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官，并在2019年起兼任星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官。
2021年10月，王靜瑛因開啟“咖啡假期”而卸任星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官一職，保留董事長(zhǎng)職位。星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官由當(dāng)時(shí)的星巴克中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官蔡德粦擔(dān)任。
在王靜瑛結(jié)束了一年假期，重新兼任董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官職位后，蔡德粦也要開始自己的“咖啡假期”。在未來(lái)3個(gè)月，蔡德粦將擔(dān)任中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)的顧問(wèn)，關(guān)注門店開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新相關(guān)事務(wù)。
所謂“咖啡假期”，是星巴克的一種員工福利，在公司工作滿10年的員工均可申請(qǐng)，獲批后可以休假一年。
休假結(jié)束后的王靜瑛，和她帶領(lǐng)的星巴克中國(guó)面對(duì)的市場(chǎng)并不輕松。
星巴克（SBUX.US）2022財(cái)年三季報(bào)顯示，其中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比下降40%至5.445億美元。因?yàn)榭土髁肯陆?3%，平均客單價(jià)下降1%的影響，星巴克中國(guó)的同店銷售額下降了44%。
在這樣的背景下，星巴克中國(guó)提出了平均9小時(shí)開一家新門店的“重倉(cāng)中國(guó)計(jì)劃”。
9月14日，星巴克發(fā)布2025中國(guó)戰(zhàn)略：未來(lái)3年，星巴克中國(guó)預(yù)計(jì)總門店數(shù)量將達(dá)到9000家，員工新增3.5萬(wàn)人，達(dá)到9.5萬(wàn)名，還預(yù)計(jì)凈收入翻倍，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為當(dāng)前4倍。
這樣的快速擴(kuò)張速度，是王靜瑛過(guò)去11年掌舵星巴克中國(guó)的風(fēng)格，其任期內(nèi)星巴克中國(guó)的門店數(shù)量從400多家提升至6000家。這樣的增長(zhǎng)使得中國(guó)市場(chǎng)成為星巴克在全球的最大市場(chǎng)之一。
今年9月底，星巴克上海力寶廣場(chǎng)店開業(yè)，意味著星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的第6000家門店開業(yè)，上海也成為全球星巴克店數(shù)最多、突破1000家的城市。接下來(lái)，星巴克中國(guó)需要新開3000家門店。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越多的本土和外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，星巴克中國(guó)未來(lái)并不輕松。
紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 程璐洋
責(zé)編 任志江 編輯 郭莊
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