進入10月份，中國人壽先后推出一款兩全保險和一款快返型年金險，正式打響2023年保險“開門紅”第一槍。

保險公司“開門紅”是大規(guī)模銷售的時間節(jié)點，一般在每年的10月至第二年的2月份。險企“開門紅”對全年保費貢獻頗大，業(yè)界也流傳著“開門紅，全年紅”的說法。

在業(yè)內(nèi)看來，在當前利率下行，權(quán)益市場震蕩的情況下，“開門紅”期間，各家公司將仍主打理財型保險，快返型年金險、年金險的雙主險組合仍是主流；增額終身壽險或成為中小險企的主打產(chǎn)品之一；養(yǎng)老社區(qū)等養(yǎng)老保障服務或成為新賣點。

在保險今年三季度業(yè)績前瞻中，申銀萬國證券研究所研究員許旖珊指出，保險行業(yè)經(jīng)營持續(xù)改善。壽險行業(yè)經(jīng)營延續(xù)向好趨勢，壽險增長預計主要來自增額終壽險。

招商證券非銀團隊指出，疊加各公司今年以來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和費用投放逐漸向儲蓄類險種傾斜，有助于儲蓄類險種尤其是大額保單的銷售，同時開門紅給代理人提供了一個很好的回饋客戶的機會，有助于提高代理人對客戶的拜訪成功率、促成新單成交，在當前背景下有助于代理人的留存和增員，對行業(yè)形成正向反饋。

招商非銀團隊表示，各公司2023年開門紅的啟動時間及主打產(chǎn)品均有一定的差異。

中國平安在加快推動新銀保業(yè)務改革，通過渠道創(chuàng)新和居家養(yǎng)老服務賦能有望促進新單銷售；中國人壽在行業(yè)率先準備2023年開門紅，預計后續(xù)業(yè)績有望保持韌性；中國太保將重新啟動開門紅工作，2023年有望取得更好表現(xiàn)；新華保險繼續(xù)強調(diào)“規(guī)模與價值并重”，公司長期以來擁有銀保渠道的獨特優(yōu)勢，且銀保渠道發(fā)展處于行業(yè)領(lǐng)先，在以短交儲蓄類險種銷售為主的開門紅期間公司具備一定的競爭優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，從今年前三季度壽險行業(yè)發(fā)展狀況來看，利潤邊際改善；壽險仍深度承壓，各險企“開門紅”任務或加重。

國君非銀研報指出，壽險仍處深度轉(zhuǎn)型期，三季度業(yè)務推動帶來NBV負增邊際收窄。部分公司通過費用激勵推動三季度新單增長，但難以扭轉(zhuǎn)整體人力規(guī)模大幅下滑但產(chǎn)能提升有限導致的累計新單負增長壓力；三季度保障類產(chǎn)品推動力度有所加強，預計帶來新業(yè)務價值率邊際改善。預計新單及價值率的邊際改善推動NBV負增長幅度較中報小幅收窄。

招商證券非銀金融行業(yè)首席分析師鄭積沙團隊表示，今年壽險經(jīng)營在多種外部因素干擾下，資負兩端均呈現(xiàn)明顯壓力，股價方面也同步呈現(xiàn)總體低迷特征。而展望四季度，壽險行業(yè)在低基數(shù)背景下降幅有望輕微收窄，但下滑趨勢短期難以扭轉(zhuǎn)。