圖源：視覺(jué)中國(guó)

文/ 金錯(cuò)刀頻道

寒冬臘月，除了做核酸，還有什么值得你在寒風(fēng)中排隊(duì)？

全網(wǎng)有半個(gè)朋友圈的答案是：去滑雪。

北京某雪場(chǎng)在試營(yíng)業(yè)期間，排隊(duì)上山的人就站出了二里地。

在滑雪場(chǎng)里，放眼望去，滑雪的人像下餃子一樣，密密麻麻。

隨著冬奧會(huì)的舉辦，今年最火的運(yùn)動(dòng)非滑雪莫屬。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間冰雪旅游相關(guān)景區(qū)同比增長(zhǎng)57%。

北京什剎海戶外冰場(chǎng)開放后，旅游熱度迅速登上全國(guó)熱門景區(qū)第二，僅次于因雪景走紅的洛陽(yáng)老君山。

打開短視頻，漢服滑雪、御劍飛行、天才滑雪萌娃等各種滑雪視頻，霸屏網(wǎng)絡(luò)，滑雪話題視頻有147.9億次播放。

在微博上，關(guān)于滑雪的熱搜，每個(gè)月都有六七條。

天才滑雪少女谷愛(ài)凌，直接火出圈，一年代言收入超億元，干翻很多一線明星。

毫無(wú)疑問(wèn)，印象中只屬于東北人和有錢人的滑雪運(yùn)動(dòng)，正走下“神壇”，成為年輕人的新寵。

一張雪地比基尼，售價(jià)幾萬(wàn)元滑雪能夠爆火，網(wǎng)紅們是絕對(duì)的功臣。

過(guò)去，能夠?yàn)榛┻\(yùn)動(dòng)代言的，不是商界大佬就是明星。

坊間傳言，高瓴投資蔚來(lái)就是張磊和李斌滑雪時(shí)敲定的。

雷軍那句“站在風(fēng)口上，豬都能起飛” ，是他在滑雪時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新認(rèn)知。

“天王嫂”昆凌就是滑雪愛(ài)好者，和周董的蜜月之旅都不忘安排滑雪行程。

梁朝偉和劉嘉玲夫妻幾乎每年冬天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)到雪場(chǎng)打卡。

杜江、霍思燕一家把滑雪作為每年的跨年項(xiàng)目。

滑雪=身份的潛意識(shí)，讓網(wǎng)紅名媛匯集此處，想要跟上這波流量快車。

但也正因?yàn)榫W(wǎng)紅的內(nèi)卷，讓滑雪變得更接地氣。

前陣子津津樂(lè)道的名媛生產(chǎn)流水線，其中一門必修課就是拍張活靈活現(xiàn)的滑雪照。

但隨著名媛圈越來(lái)越難混，網(wǎng)紅們開始放棄“茶媛”、“佛媛”這種低級(jí)操作，卷王都在扎堆“雪媛”。

想要靠滑雪出圈，羽絨服、保暖褲，包成粽子的都弱爆了。

網(wǎng)紅們上身維密內(nèi)衣、下身滑雪服，手扶滑雪板，頭戴巨大的護(hù)目鏡，在零下30度的低溫中凹造型。

更有甚者，直接超短裙，跪在香奈兒包包旁邊，和背后的澳洲大雪形成強(qiáng)反差。

他們到底有多拼？

在網(wǎng)紅最愛(ài)的長(zhǎng)白山不遠(yuǎn)處，工作人員表示自己的口罩因?yàn)楹魵馕鼩?，已?jīng)結(jié)冰被凍硬了。

刀哥采訪到一個(gè)小紅書網(wǎng)紅，她表示，誰(shuí)都不傻，一張比基尼雪地照，最高可以賣到3萬(wàn)元。

但也正因?yàn)檫@些最抗凍的人，讓本來(lái)以男性為主的滑雪運(yùn)動(dòng)迅速“出圈”。

在小紅書上，滑雪相關(guān)筆記多達(dá)48萬(wàn)+，在天貓上，女性滑雪裝備也成為熱搜關(guān)鍵詞。

除了這些“玩命”的網(wǎng)紅，還有很多運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅，更是把滑雪玩出花樣。

運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅小美穿著漢服滑雪，披著紅色斗篷，在雪道上迅速劃過(guò)，宛若御劍飛行，直接登上了央視新聞。

有不少人看過(guò)她的漢服滑雪視頻，表示入坑了滑雪。

95后女孩沈衍穿仙鶴刺繡漢服滑雪的視頻，還火到了國(guó)外，稱她創(chuàng)造了一種新的武術(shù)派系：冰雪功夫。

有個(gè)女生靠著在滑冰的間隙來(lái)一段中文詞匯教學(xué)，在TikTok的播放量達(dá)到120萬(wàn)。

滑雪還感召著“人類幼崽”們，在山東淄博，年僅4歲的萌娃多多穿上嚴(yán)實(shí)的防護(hù)裝備，單板換刃、變向這些技巧都不在話下。

前段時(shí)間，還有個(gè)11個(gè)月大的萌娃滑雪視頻火了，不到2歲不會(huì)走卻已經(jīng)會(huì)滑雪，讓網(wǎng)友直呼自己還不如孩子。

在網(wǎng)紅們的示范作用下，很多網(wǎng)友也紛紛把體驗(yàn)一把滑雪提上日程。

滑雪，逐漸成為一項(xiàng)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)。

5000塊錢刺激3分鐘，越貴越上癮打開朋友圈，發(fā)現(xiàn)好像全世界都在滑雪。

但朋友圈里“人均滑雪自由”的圖片，背后都是在燒錢。

入了滑雪的坑，要做好花錢如流水的準(zhǔn)備，少則數(shù)千，多則上萬(wàn)。

根據(jù)消費(fèi)和目的不同，滑雪圈有自己的鄙視鏈。

1.低段位：體驗(yàn)式玩家，花費(fèi)千元

滑雪之所以越來(lái)越流行，很大原因是價(jià)格被打下來(lái)了。

打開旅游APP，滑雪門票均價(jià)不過(guò)兩三百，沒(méi)雪具還可以租，花幾百塊即可入圈。

幾百塊錢就能體驗(yàn)大佬們最愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，因此滑雪成了很多人節(jié)假日的好去處。

但很多去滑過(guò)雪的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，滑一次雪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是幾百塊錢就能搞定的。

首先，滑雪場(chǎng)一般建在城市的邊緣地帶，往返一次的路費(fèi)是一筆不小的開支。

很多人早上8點(diǎn)就排隊(duì)上山，所以很多時(shí)候還要住宿，很多滑雪場(chǎng)的酒店價(jià)格都相當(dāng)貴，動(dòng)輒千元起。

如果是新手小白，沒(méi)有教練帶著，絕對(duì)會(huì)成為摔跤之旅。

很多雪場(chǎng)還不允許朋友互教，在閑魚上找教練，一般都是700/3小時(shí)。在雪場(chǎng)現(xiàn)找，差不多也要1000元左右。

滑雪最重要的一件事情，是得“出片”。

拍照需求下， 滑雪攝影師也很火，按小時(shí)結(jié)算價(jià)格在200元—800元，按天結(jié)算價(jià)格在1000元—3200元。

刀哥臥底一個(gè)北京滑雪群了解到，小白滑一次雪的費(fèi)用，包括往返路費(fèi)、一天住宿、私教、雪票和雪具租賃，大約是5000元。

2.中段位：業(yè)余愛(ài)好者，花費(fèi)萬(wàn)元

除了只是想體驗(yàn)一次滑雪的小白玩家，還有很大一部分是業(yè)余愛(ài)好者。

對(duì)于他們而言，滑雪必須有兩身裝備，一個(gè)資深玩家透露，雪服便宜的不低于一千，安全性能好點(diǎn)的頭盔也小一千，護(hù)具600多，速干衣兩三百。

而滑雪工具的選擇，根據(jù)店鋪統(tǒng)計(jì)，1000到2000元是更多人的選擇。

如果想要“平價(jià)”一點(diǎn)，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪仗、滑雪鞋在內(nèi)的初級(jí)裝備，花費(fèi)在3000元-10000元之間。

這些會(huì)滑雪的人，裝備要氪金，場(chǎng)地更重要。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)滑雪相關(guān)企業(yè)共有近6700家，但75%的滑雪場(chǎng)雪道面積不超過(guò)5公頃，很多小場(chǎng)地會(huì)像下餃子一樣，人擠人根本沒(méi)法放開了滑。

因此滑雪愛(ài)好者，會(huì)去一些專業(yè)的滑雪場(chǎng)，甚至有人會(huì)跨越半個(gè)中國(guó)，跑到全國(guó)各地雪場(chǎng)打卡。

3.高段位：資深發(fā)燒友，萬(wàn)元打底

越是滑雪圈的高端玩家們，對(duì)滑雪越是上癮。

他們對(duì)技術(shù)、場(chǎng)地、裝備要求更高，如果是限量版裝備的愛(ài)好者，花費(fèi)就更高了。

國(guó)際知名滑雪品牌Burton的滑雪服AK457，像限量球鞋一樣，被炒成了雪圈“理財(cái)產(chǎn)品”。

更別提現(xiàn)在很多奢侈品牌也加碼滑雪產(chǎn)業(yè)，2018年Chanel開辟“Coco Neige”滑雪系列；Doir的單板67000元；LV一塊滑雪板就4萬(wàn)塊錢，是普通專業(yè)滑雪品牌的10倍。

在會(huì)滑雪的圈子里，鄙視鏈的頂端永遠(yuǎn)是技術(shù)。

要想考個(gè)證，僅1級(jí)教練認(rèn)證費(fèi)用是5天7200元，算上交通和住宿，一個(gè)證萬(wàn)元起步。

滑雪，絕對(duì)算是“掏空”年輕人的奢侈游戲。

想跨過(guò)滑雪的高門檻，并沒(méi)那么簡(jiǎn)單國(guó)內(nèi)“滑雪熱”的興起，最早可以追溯到2015年。那一年，國(guó)際奧委會(huì)宣布，北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年年初,全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)滑雪場(chǎng)和803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年分別增長(zhǎng)了317%和41%。

雖然滑雪運(yùn)動(dòng)如火如荼，但《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)人均滑雪次數(shù)僅1.6次，轉(zhuǎn)化率才不到1%，對(duì)比國(guó)外轉(zhuǎn)化率能達(dá)5%仍然有很大差距。

這種原因僅僅是因?yàn)閮r(jià)格門檻高嗎？

事實(shí)并非如此，Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前滑雪者主要為一二線城市的男性中高收入群體，人群年齡集中在25-34歲，月收入集中在10K以上。

尤其是消費(fèi)升級(jí)下，年輕人追求個(gè)性，價(jià)格對(duì)于他們并不十分敏感。

滑雪沒(méi)法流行的根本原因是：技術(shù)門檻太高。

在滑雪圈流行一句話：滑雪小白和大神之間，隔著一個(gè)骨科醫(yī)院。

滑雪起源于阿爾卑斯，本身就是一種極限運(yùn)動(dòng)，難度系數(shù)可想而知。

近兩年，在短視頻平臺(tái)上，和帥氣滑雪視頻一樣火的，就是滑雪翻車現(xiàn)場(chǎng)。

從坐纜車開始，滑雪的難度大錘就已經(jīng)砸向了躍躍欲試的人。

很多腳被滑雪板束縛的人，還沒(méi)適應(yīng)露天纜車的恐懼，就被纜車連滾帶爬的推了下來(lái)。

有人掌握不好方向，直接從別人褲襠下鉆過(guò)去了。

在雪場(chǎng)上，很多失去制動(dòng)的新手化成自帶追蹤的竄天猴，直奔前人的菊花，菊花殘，滿地傷，在雪場(chǎng)上，從來(lái)不是一句笑話。

有些剛在初級(jí)道上學(xué)會(huì)剎車，就妄想挑戰(zhàn)高級(jí)道，最后只能用“臉剎”的方式走下去。

因此，今年比滑雪更火的，是滑雪的保護(hù)神——小烏龜。

就像撞車的總是老司機(jī)，在雪場(chǎng)上受傷最重的，往往是王者。

在他們眼里，坡度越高越刺激，難度越大越有挑戰(zhàn)性，但往往等待他們的就是醫(yī)院。

因此滑雪留下的遺憾，比陳奕迅歌里唱的還多。

即使是“從小滑雪的東北人”也有人因此滑雪腿上有了鋼釘，有人從此對(duì)雪有陰影，甚至有人因此失去了自己的腎。

就連很多資深明星玩家，在滑雪的賽道上，也難保全身而退。

鄭鈞在30歲，獨(dú)自去滑雪后摔斷鼻梁骨；一登山萬(wàn)科股價(jià)就跌的王石，在60歲開始挑戰(zhàn)單板后摔斷兩根肋骨；“F1車神”之稱的邁克爾·舒馬赫因?yàn)榛┦鹿驶杳?年之久。

跟風(fēng)火起來(lái)的滑雪，在這種硬核門檻下，即使明星網(wǎng)紅各種推薦，粉絲再盲目追隨，也很難徹底變成全民運(yùn)動(dòng)。

畢竟，在滑雪場(chǎng)上，任何人都沒(méi)有免摔金牌。

滑雪的詩(shī)與遠(yuǎn)方，還得用茍且來(lái)支撐：茍著拍張照，且滑且珍惜。

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本篇作者 | 云搖