對于企業(yè)來說，不管是對外營銷方面，還是內(nèi)部活動方面，活動策劃是一個繞不過去的話題。
一場精心策劃的活動能進(jìn)一步拉近企業(yè)與消費者、企業(yè)與員工之間的感情，活動策劃已經(jīng)成了當(dāng)前各大企業(yè)營銷、管理等方面人才所需要具備的重要“挖金手段”。
一場公關(guān)活動，我們當(dāng)如何做才能將活動效益發(fā)揮到極致，其中又包含了哪些必備技能？
技能一：
學(xué)會探詢活動策劃的類型
一個好的活動策劃，可以進(jìn)行品牌推廣、提高企業(yè)聲譽(yù)、提升市場占有率。一般來說，活動策劃大致分為兩類：盈利目的型、宣傳推廣型。
盈利目的型活動策劃是每個企業(yè)都極其重視的一種類型，不管是哪種營銷活動，其目的一律以盈利為主。
所謂盈利目的型活動策劃的目的并不單一，它具有主次分明的目的，只要運用得當(dāng)定能引起消費者的關(guān)注，勾起消費者的欲望。
活動策劃者在進(jìn)行盈利目的型活動策劃操作時，應(yīng)以大眾所感興趣、所關(guān)注的事物為主題，從側(cè)面突出產(chǎn)品或品牌，加大品牌的曝光度和美譽(yù)度。
例如某教育機(jī)構(gòu)在商場外推出“親子活動”，即可免費獲得該機(jī)構(gòu)5堂試課機(jī)會，當(dāng)時不少逛商場的家長都積極參與了活動。
這樣的活動以游戲為主題，課程為獎品，能大大受到家長的關(guān)注，既能提高教育機(jī)構(gòu)的曝光度，又能勾起家長帶孩子入學(xué)的欲望。
一般來說，活動策劃者進(jìn)行以下步驟，即可有效實現(xiàn)盈利目的型活動策劃。
除了盈利目的型，在生活中還會有一部分企業(yè)注重品牌宣傳與推廣，于是就會選擇宣傳推廣型活動策劃進(jìn)行操作，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌宣傳力。例如一直都很火爆的“維密秀”就是采用的宣傳推廣型活動策劃。
技能二：
把握活動策劃的優(yōu)勢
企業(yè)在選擇營銷方式、推廣手段的過程中，一般都需要了解營銷方式或推廣手段各自的優(yōu)勢，并挑選出對自身產(chǎn)品最有利的方式或手段，這樣企業(yè)在產(chǎn)品推廣、銷售的過程中才不會走太多的彎路。
互動傳播能力強(qiáng)是活動策劃的主要優(yōu)勢。企業(yè)之所以會進(jìn)行活動策劃，是因為它具有三大特點，大大加強(qiáng)了互動傳播能力。
企業(yè)若想在活動中實現(xiàn)信息的傳播，必須要抓住“體驗點”設(shè)計活動策劃，讓受眾在活動中能有一個難忘的、喜歡的體驗，這既能提高受眾的參與度，又能在受眾的體驗過程中巧妙地將企業(yè)商業(yè)信息傳遞給受眾。
其次是受限制度比較小，活動策劃在很大程度上受一些常見因素的限制較小。
然后還可以增加品牌的知名度。一般來說活動策劃都是圍繞一個特定主題展開的，這樣一方面為在受眾心中增加品牌知名度做了鋪墊，讓受眾積極參與到的活動中，一方面又讓受眾在精神層面上感到了滿足，獲得娛樂，對企業(yè)的公關(guān)效應(yīng)有著極好的作用。
例如，18年9月優(yōu)酷的會員六周年熱慶，推出定價399元的「朱一龍三色定制實體卡 + 優(yōu)酷 VIP 會員 3 年」套餐，2分鐘內(nèi)竟被一搶而空。
同時，微博話題“想不到這么酷”的話題破了10億，六周年視頻播放量破千萬，優(yōu)酷為何這么酷？
優(yōu)酷借助朱一龍的明星效應(yīng)，飯圈的本緊抓粉絲對偶像強(qiáng)烈的情感訴求，將粉絲對朱一龍正能量鼓勵、暖心陪伴的情感寄托，貫穿整個寵粉營銷概念”多面朱一龍”，充分滿足了粉絲的各種想象，把六周年送驚喜玩出了驚喜感，獲取了粉絲的好感，大大增加了優(yōu)酷的知名度。
接著是受眾范圍比較廣。一般來說，企業(yè)在進(jìn)行活動策劃的過程中，還需要以自己用戶群體的需求、特點進(jìn)行策劃工作，這樣策劃出來的活動才不會出現(xiàn)“冷場”的情況。
在活動開展的過程中，只要活動足夠吸引人，那么企業(yè)產(chǎn)品的潛在用戶、之前對企業(yè)產(chǎn)品不感興趣的用戶也會愿意主動參與到活動中去，在無形之中，又為企業(yè)擴(kuò)大了用戶群體范圍。
例如，某明星佩戴某品牌腕表出席該品牌活動，并在現(xiàn)場用各種服飾和姿勢展示腕表，引發(fā)群眾觀望，這樣就利用了明星的名氣來吸引粉絲。
最后一個優(yōu)勢也是最大的一個優(yōu)勢——成本低，成效好。不管是在電視上還是網(wǎng)絡(luò)上，絕大多數(shù)的廣告費都是高昂的，對于小企業(yè)來說，推廣產(chǎn)品的廣告費是一筆較大的支出。
相比之下，以活動的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣的成本比較低，其效果也更加明顯，在活動中企業(yè)受益程度也要比“冰冷”的廣告強(qiáng)幾十倍。
技能三：
深知活動策劃的作用
活動策劃的存在并不是憑空出現(xiàn)的，它之所以被各大企業(yè)所看重，是因為它能有效提升企業(yè)品牌在消費者心中的美譽(yù)度。
一個好的活動可以大大地調(diào)動受眾的參與性，只有受眾愿意參與活動，才能達(dá)到企業(yè)通過活動的方式向受眾傳播商業(yè)信息的目的。
例如2017年天貓雙十一聯(lián)動品牌推出的“天貓雙十一全球狂歡節(jié)，大量雙11現(xiàn)金紅包待你搶”，引發(fā)數(shù)億剁手族哄搶，大大調(diào)動了消費者參與的積極性。
其次，一個好的活動策劃還可以提高企業(yè)品牌曝光率的有效渠道。
當(dāng)消費者積極參與活動，就會對活動中出現(xiàn)的所有因素產(chǎn)生“自主意識”，屆時，企業(yè)在活動中注入的商業(yè)信息也不會讓消費者產(chǎn)生厭惡的感覺，他們反而更愿意接受，這樣的活動策劃就最大化增加了品牌的曝光。
例如前兩年支付寶推出的“集五?！被顒樱脩糁灰R5張?？ǎ涂善椒执和碇Ц秾?.15億元的超級大紅包。據(jù)了解，這場活動共有791405個人集齊五福，平分了2.15億元現(xiàn)金，參與人次無法估計，不但提升了獲得者對支付寶的好感，又能促使獲得試用這些紅包去消費。
最后，一個好的活動策劃，還可以開發(fā)受眾的連接性。這并不只是對企業(yè)有好處，對于參與活動的受眾來說也是益處多多，最大的好處在于能開發(fā)受眾之間的連接性。
引用上一個支付寶集五福的例子，用戶可在支付寶中首次添加10名好友，從而得到3張?？ǎ脩襞c用戶之間可以相互交換多余的?？?。
這一設(shè)計可以讓用戶主動將自己的朋友引進(jìn)支付寶，還能維護(hù)用戶與用戶之間的感情。
另外在“咻一咻”程序當(dāng)中，用戶可以將紅包分享給支付寶的好友，讓好友共同享受好運氣，福卡也可以分享給家人朋友，進(jìn)一步維護(hù)家人之間的親情。
當(dāng)然今年 的五福活動也是一個經(jīng)典的案例營銷，特別是關(guān)于福氣卡，花花卡的玩法，之前分析過，這邊也就不多說了。
以上就是關(guān)于一個活動策劃操盤手必備的技能，希望對你有幫助。
