中國(guó)企業(yè)成最大贊助商！中國(guó)元素何以閃亮世界杯？

世界杯上的中國(guó)身影——2022卡塔爾世界杯，中國(guó)元素滿滿。

2022卡塔爾世界杯已于11月20日晚22點(diǎn)半正式開(kāi)幕，四年一度的全球盛會(huì)再度吸引來(lái)自世界的目光。

本次世界杯，閃耀在卡塔爾的除了足球，還有數(shù)不清的中國(guó)身影：大到比賽場(chǎng)館、草坪灌溉，小到球衣周邊、紀(jì)念玩偶……有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“除了中國(guó)隊(duì)沒(méi)去，其他中國(guó)元素都去了”。

一、萬(wàn)里征途，中國(guó)企業(yè)鼎力贊助世界杯

作為全球各大品牌“硬實(shí)力”角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢(xún)公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為全球之最。

本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國(guó)企業(yè)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)和vivo。其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，而其余3家企業(yè)則是世界杯官方贊助商。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是本屆卡塔爾世界杯最大的中國(guó)贊助商，同時(shí)也是國(guó)際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。根據(jù) Global Data 數(shù)據(jù)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)承諾為世界杯投資8.5億美元（約合人民幣60億元）。

作為本屆世界杯唯一手機(jī)官方贊助商，vivo預(yù)計(jì)為世界杯總投入4.5億美元。vivo相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向媒體表示，“vivo借助廣泛而深入的體育IP合作，希望憑借領(lǐng)先的科技實(shí)力，賦能全球用戶(hù)充分享受體育賽事帶來(lái)的樂(lè)趣。而世界杯的贊助對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)也是結(jié)合企業(yè)出海、國(guó)際化背景所做出的戰(zhàn)略選擇?！?/p>

此次卡塔爾世界杯上，蒙牛乳業(yè)與國(guó)際足聯(lián)實(shí)現(xiàn)第二次合作。2018年?duì)渴侄砹_斯世界杯時(shí)，蒙牛乳業(yè)第一次成為中國(guó)食品飲料行業(yè)內(nèi)的世界杯全球贊助商，也是在國(guó)際足聯(lián)史上第一家聯(lián)手這項(xiàng)足球頂級(jí)賽事的乳品企業(yè)。蒙牛相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，本次蒙牛以“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”作為宣傳主旨，希望繼續(xù)通過(guò)與世界杯的合作，向全世界消費(fèi)者展示健康、美味又具內(nèi)蘊(yùn)文化的產(chǎn)品，將蒙牛乳業(yè)的品牌價(jià)值與世界杯競(jìng)技精神的完美融合，在精神層面上和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴。

除此之外，閃耀在本屆卡塔爾世界杯上的中國(guó)元素還有很多。中國(guó)的供應(yīng)鏈早已為世界杯忙碌起來(lái)。

卡塔爾世界杯上第一亮眼的中國(guó)元素?zé)o疑是“中國(guó)建造”。能容納9.2萬(wàn)名觀眾的盧賽爾體育場(chǎng)是本屆卡塔爾世界杯的主體育場(chǎng)，將承擔(dān)半決賽、決賽等重要賽事。

該場(chǎng)館整體外觀造型呈碗狀，屋面呈馬鞍形，外幕墻為金色雙曲面鋁板幕墻，由中國(guó)鐵建匯聚全球20多個(gè)國(guó)家110家企業(yè)，7000多名中外建設(shè)者，歷時(shí)2118天共同打造，也是由中國(guó)企業(yè)首次承建的世界杯主場(chǎng)館。

同時(shí)，盧賽爾體育場(chǎng)是目前全球最大跨度的雙層索網(wǎng)屋面單體建筑，也是全球規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)最高、技術(shù)最先進(jìn)、國(guó)際化程度最高的世界杯主場(chǎng)館。

作為卡塔爾地標(biāo)性建筑，盧賽爾體育場(chǎng)出現(xiàn)在了2020年12月卡塔爾中央銀行發(fā)行的紙幣上，以及2022年11月卡塔爾中央銀行推出的世界杯特別版紀(jì)念鈔上。

此前，關(guān)于“世界杯超過(guò)一半的周邊產(chǎn)品來(lái)自義烏”“義烏50天為世界杯趕工10萬(wàn)個(gè)足球”等新聞早已登上熱搜。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，在整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%。

據(jù)跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通數(shù)據(jù)，近一個(gè)月來(lái)，在巴西市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)足球服銷(xiāo)售額增長(zhǎng)680%，中國(guó)產(chǎn)投影儀銷(xiāo)售額同比增 250%；在阿聯(lián)酋地區(qū)，中國(guó)產(chǎn)旗幟類(lèi)產(chǎn)品和足球鞋銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)了300%和 200%，中國(guó)產(chǎn)“桌上足球機(jī)”銷(xiāo)量增長(zhǎng)120%；在西班牙市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)旗幟類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了160%。

據(jù)速賣(mài)通世界杯專(zhuān)場(chǎng)負(fù)責(zé)人馬祥曾透露，世界杯期間包括足球在內(nèi)的商品，主要來(lái)自于義烏，跟世界杯相關(guān)的應(yīng)援產(chǎn)品也是義烏采購(gòu)的重點(diǎn)商品。今年為了本次世界杯，速賣(mài)通相關(guān)品類(lèi)大約備了1000萬(wàn)件的商品庫(kù)存。

二、放眼世界，見(jiàn)證中國(guó)品牌力量

縱觀本屆世界杯，中國(guó)制造做到了“產(chǎn)品出海、技術(shù)出海，品牌出?！保芏鄬?zhuān)家都表示，中國(guó)企業(yè)通過(guò)贊助世界杯會(huì)提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象，為中國(guó)品牌走向海外帶來(lái)助力。

同時(shí)，這也不禁讓人好奇，中國(guó)身影何以閃耀世界杯？

產(chǎn)品成功出海，離不開(kāi)我國(guó)成熟的出口貿(mào)易體系和高效的跨境物流加持，更離不開(kāi)中國(guó)制造業(yè)口碑的提升。義烏商品之所以能夠分得蛋糕，靠的正是其品類(lèi)多、質(zhì)量佳、運(yùn)速快。義烏商家精準(zhǔn)洞悉市場(chǎng)，按照各國(guó)球迷需求設(shè)計(jì)周邊產(chǎn)品，以物美價(jià)廉俘獲了商家和消費(fèi)者；國(guó)家的自由貿(mào)易政策以及推進(jìn)外貿(mào)發(fā)展的利好措施都讓產(chǎn)品出海更加暢通；而物流企業(yè)設(shè)置的“世界杯”專(zhuān)線，則助力產(chǎn)品出海更加便捷。

技術(shù)成功出海，離不開(kāi)我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，這也展現(xiàn)出中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)鏈的完善和世界對(duì)中國(guó)技術(shù)的認(rèn)可。本屆世界杯的主場(chǎng)館盧賽爾體育場(chǎng)采用魚(yú)腹式索網(wǎng)結(jié)構(gòu)，被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是同類(lèi)型中結(jié)構(gòu)最復(fù)雜、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)最高的建筑，且從設(shè)計(jì)、供貨、安裝都由中國(guó)公司負(fù)責(zé)。中國(guó)公司針對(duì)技術(shù)難點(diǎn)，攻克難關(guān)，用優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)材料滿足了施工方的需求，讓世界看到了“中國(guó)造”的魅力。此外，寧夏大學(xué)研發(fā)的地下滲透灌溉技術(shù)解決了沙漠之國(guó)球場(chǎng)草坪的種植和維護(hù)難題，用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)讓世界看到了中國(guó)科技的創(chuàng)新發(fā)展。

品牌成功出海，離不開(kāi)國(guó)家“走出去”政策的支持，也反映出中國(guó)企業(yè)打造品牌IP，從“業(yè)務(wù)走出去”到“品牌走出去”的理念新發(fā)展。4家中國(guó)企業(yè)入選本屆世界杯官方贊助商名單，這意味著在賽場(chǎng)上以及轉(zhuǎn)播信號(hào)中，全世界都將看到這4家中國(guó)企業(yè)的身影。中國(guó)品牌在世界球迷面前“頻頻刷臉”，這對(duì)于提升品牌知名度，打好品牌海外發(fā)展基礎(chǔ)具有重要作用。當(dāng)然，能夠如此是得益于近年來(lái)中國(guó)產(chǎn)品注重研發(fā)、不斷升級(jí)，讓世界真正接受。雙向奔赴，久久為功，中國(guó)品牌必能長(zhǎng)虹。

從產(chǎn)品到技術(shù)再到品牌，中國(guó)身影閃耀卡塔爾，這背后折射出的是中國(guó)制造業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。世界杯是足球比賽，更是一個(gè)世界級(jí)的平臺(tái)，期待未來(lái)有更多的中國(guó)身影走向世界大舞臺(tái)。

【完】

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