隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和疫情的影響下，如今現(xiàn)在的皮草行業(yè)生意越來越難做。前幾年人們總熱衷于購買貂皮大衣等皮草服裝，可現(xiàn)在很少有人聽到搶購貂皮大衣。

皮草行業(yè)的蕭條和不景氣，使很多商家不得不面臨破產(chǎn)和生意倒閉的危機(jī)，曾經(jīng)大火的行業(yè)現(xiàn)在卻無人問津，這是為何？

隨著疫情的蔓延，很多行業(yè)同樣也受到了影響，不止皮草行業(yè)。

但其實(shí)除了疫情影響以外，另外一個(gè)主要的原因就是隨著我國國力的不斷增強(qiáng)，我國人均素質(zhì)也在不斷提高。

越來越多的人提倡保護(hù)環(huán)境，不破壞生態(tài)環(huán)境，也提倡勤儉節(jié)約，不鋪張浪費(fèi)，也致使皮草行業(yè)沒有多少人愿意購買了。

皮草現(xiàn)狀

皮草在2013年左右由于市場行情較好，很多農(nóng)戶的農(nóng)場通過大量的養(yǎng)殖動(dòng)物來囤積皮草，從而通過商家渠道進(jìn)行銷售。

但好景不長，隨著全球氣溫的變暖，近年來不斷出現(xiàn)暖冬現(xiàn)象，全球氣溫也隨之升高。皮草大衣的銷量不斷銳減，而皮草服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也遭受了很大的影響。

暖冬導(dǎo)致原先11月份開始變冷的天氣，后移至12月甚至是1月，因?yàn)橹袊说馁I過冬衣服習(xí)慣是，年前把冬季的衣服基本上都備齊。

年后更多的是會(huì)買春季的衣服，即使年后天很冷，也很少會(huì)買冬季的衣服。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年年底之前，皮草服裝市場一度飆升至300億營業(yè)額，然而到2021年底，300億營業(yè)額一路暴跌30%。

皮草行業(yè)消滯原因

皮草原料的獲取十分殘忍。皮草是一個(gè)非常血腥的生意。真正的皮草都是動(dòng)物的皮毛做成的，比較好的是狐貍的皮毛和水貂的皮毛。

穿上一件真正的皮草至少意味著有一只動(dòng)物因此死去，試想一下，假設(shè)人人穿皮草，那么動(dòng)物恐怕就會(huì)到滅絕的程度。

皮草的性價(jià)比十分低。一般來說，一件正品皮草的價(jià)格都要好幾千，可是真正能穿的時(shí)間非常短。

對于普通人來說，這樣的消費(fèi)未免過于太高，沒有辦法承受這么昂貴的價(jià)格。

也有很多人表示，很多時(shí)候都是花大價(jià)錢買了一件，但穿的次數(shù)寥寥無幾，根本不實(shí)用，最后也就只能放在衣柜里了。

而且很多人買皮草不是因?yàn)檎嬲南矚g，而是跟隨潮流的時(shí)代，選擇跟風(fēng)。

更有多數(shù)人是為了顯擺，為了更好地彰顯自己的闊綽，相互比較，但其實(shí)這都是虛榮心在作祟。與其好幾千、甚至好幾萬的一件皮草，或許還不如幾百一件的羽絨服來得舒服。

皮草行業(yè)領(lǐng)域混亂不堪，真假難辨。在皮草剛剛興起的那些年，很多先知先覺的人從中賺到了大錢。

之后更多的人涌入其中，價(jià)格戰(zhàn)也就成了必然的結(jié)果。假貨開始橫行，便宜的只要幾百元一件，貴的則要上萬元一件。

而大多數(shù)人并沒有判斷真假的能力，最后只能傻乎乎地上當(dāng)受騙。對于外行來說，根本就分不清楚哪些是正品，哪些是假貨。

如果花了萬把塊買了一件假貨，能氣個(gè)半死。也正是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)水太深，導(dǎo)致很多消費(fèi)者不再信任這些產(chǎn)品，市場空間也就越來越小。

其次是皮草行業(yè)的銷售策略已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)化已經(jīng)成為現(xiàn)在主要發(fā)展的趨勢，如此很多電商才得到快速的發(fā)展。

而皮草作為傳統(tǒng)行業(yè)，原本只是一味地進(jìn)行線下銷售，此外價(jià)格的居高不下也讓不少人望而卻步。

如何促進(jìn)皮草行業(yè)的發(fā)展

首先營銷是銷售問題的核心。營銷其中還包括銷售、宣傳推廣等等。

作為行業(yè)的領(lǐng)袖，商家首先自己要清楚理解營銷的概念，也應(yīng)該多學(xué)習(xí)一些現(xiàn)代化的管理知識，提高店鋪的管理能力，擴(kuò)充商品銷售渠道。

推廣則是皮草行業(yè)下一個(gè)階段的重中之重，是迫在眉睫需要解決的問題。

誰都沒有辦法預(yù)判任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，所以必須要改變自身，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從而改變自己的營銷模式。

最重要的就是要有自己的定位和內(nèi)容儲備，把自己的品牌和模式化的精髓直接推送給消費(fèi)者。只有自己強(qiáng)大，才不會(huì)被限制發(fā)展。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，皮草企業(yè)需要積累和使用大量的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行運(yùn)籌和決策。

積累的相關(guān)數(shù)據(jù)的多少，成為皮草企業(yè)整體發(fā)展和戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵因素，數(shù)據(jù)中隱含著有效信息和市場價(jià)值，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過客戶購買的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的分析。

如此皮草企業(yè)可以準(zhǔn)確的了解客戶的目標(biāo)需求，進(jìn)而精準(zhǔn)的制定營銷計(jì)劃和策略，一方面可以有效的實(shí)行企業(yè)營銷目標(biāo)和經(jīng)營目標(biāo)，另一方面可以降低營銷成本和提高銷售和利潤。

此外我國皮草行業(yè)還存在著一些問題，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級是皮草行業(yè)面臨的首要問題。

其次，相對于國際高端市場而言，我國的皮草產(chǎn)品缺乏品牌力，國外品牌的進(jìn)入使得國內(nèi)企業(yè)在競爭中處于不利地位。

再加上大量中小型企業(yè)的涌入，使得皮草行業(yè)的市場競爭更加激烈，甚至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部混亂，產(chǎn)品好壞良莠不齊等現(xiàn)象。

另一方面，傳統(tǒng)的銷售渠道已經(jīng)不能滿足于市場的需求，開拓新的市場也是皮草行業(yè)面臨的重要問題。

結(jié)語

在面臨行業(yè)的難題時(shí)，不僅企業(yè)，還有商家和個(gè)人所應(yīng)該做的則是不斷進(jìn)行改正創(chuàng)新。

在更為競爭激烈的市場，只有不斷改變自我，才能取得新的突破。

皮草行業(yè)除了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，找尋各個(gè)行業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展的規(guī)律。

還應(yīng)從自身出發(fā)，解決自身所存在的問題，改變不好的地方，這樣才有可能重新立足市場，獲得消費(fèi)者的喜歡。

對于皮草這一行業(yè)的蕭瑟，我們應(yīng)該如何看待呢？歡迎大家在評論區(qū)發(fā)表自己的想法。