2020年，國內(nèi)十大輕卡品牌輿情傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2020年12個(gè)月的53周（2019年12月30日-2021年1月3日）里，國內(nèi)10家輕卡主流品牌的“輕卡第一影響力指數(shù)”年度總得分為23136分，同比2019年全年得分增長104.4%。
就各個(gè)輕卡品牌傳播表現(xiàn)而言，2020年，在疫情影響過后，市場行情大好的形勢(shì)下，各輕卡品牌不斷加大宣傳力度，尤其在線上傳播方面更加多元化，進(jìn)一步提升了各自品牌的影響力，且成效顯著，助推全年銷量達(dá)到歷史高位的220萬輛，有利于2021年沖刺更高的銷量目標(biāo)。
三大陣營成型 江淮/福田/東風(fēng)引領(lǐng)行業(yè)傳播
總體而言，在2020年度“輕卡第一影響力排名”總得分中，江淮輕卡穩(wěn)扎穩(wěn)打，在12個(gè)月中共獲得6次月榜第一，最終摘得年度“第一影響力”冠軍；福田旗下的輕卡品牌則在全年奪得了5個(gè)月榜冠軍，斬獲年度“第一影響力”亞軍；排名年度影響力第三的東風(fēng)輕卡也曾在3月份奪得月榜第一，尤其當(dāng)時(shí)是在疫情影響最嚴(yán)重的時(shí)期取得該成績，更是難能可貴。
2020年度“輕卡第一影響力”排名第5至第10名的全年得分占比彼此相差幅度不大，排名上升的是傳播影響力較強(qiáng)的時(shí)代汽車和江鈴汽車。
根據(jù)第一商用車網(wǎng)的分析觀察，2020年，國內(nèi)輕卡行業(yè)的品牌傳播已經(jīng)初步呈現(xiàn)三大陣營之勢(shì)：第一陣營包括江淮輕卡、福田奧鈴、東風(fēng)輕卡、福田歐馬可；第二陣營包括江鈴輕卡、時(shí)代汽車；第三陣營則包括中國重汽HOWO輕卡、一汽解放輕卡、慶鈴輕卡、上汽躍進(jìn)。
其中，江淮輕卡在2020年度表現(xiàn)突出，這與其積極主動(dòng)、有系統(tǒng)性的傳播策略直接相關(guān)。江淮輕卡2020年有影響力的傳播事件，包括提出了“輕卡4.0時(shí)代”這一全新理念，宣布江淮輕卡已率先邁進(jìn)4.0時(shí)代，接下來相繼推出帥鈴國六安康160新品、駿鈴A8等全新車型。這些傳播事件形成了大量文章和稿件，如《聽“當(dāng)家人”解讀：江淮輕卡4.0時(shí)代如何打贏國六攻堅(jiān)戰(zhàn)》、《4.0時(shí)代又一力作 江淮駿鈴全新A8即將馳來》和《安康160動(dòng)力領(lǐng)銜 帥鈴全系國六產(chǎn)品即將登場》等被行業(yè)媒體廣泛傳播，使其品牌形象在市場和用戶之中愈發(fā)穩(wěn)固。
作為2020年度“輕卡第一影響力”排名中長期居于前三的福田奧鈴和福田歐馬可，在微信發(fā)布數(shù)量及閱讀量、行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布等方面的傳播影響力同樣可圈可點(diǎn)。這一年，福田奧鈴和福田歐馬可有影響力的傳播事件，包括福田奧鈴?fù)瞥?“青春三浪”、“小鋼炮”和“大力哥”等輕卡新品，歐馬可推出超級(jí)輕量化產(chǎn)品，歐馬可冷鏈之星消毒冷藏車交付等，均引起行業(yè)和用戶的高度關(guān)注。這些傳播活動(dòng)所形成的多篇頭條文章，如《開拓中國“三創(chuàng)”新局面 奧鈴青春三浪國六上市暨助力青年創(chuàng)業(yè)公益行動(dòng)開啟》、《讓快遞更快 服務(wù)美好生活 奧鈴高效快遞一體化解決方案廣州發(fā)布》和《羽量科技 引領(lǐng)變革 歐馬可超級(jí)輕量化產(chǎn)品上市交付開啟城市物流新時(shí)代》等獲得廣泛傳播，對(duì)福田奧鈴和福田歐馬可的營銷傳播以及品牌影響力提升發(fā)揮了很大作用。
2020年度，東風(fēng)輕卡的傳播同樣獲得行業(yè)內(nèi)外諸多關(guān)注，尤其在實(shí)際新聞傳播和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布方面領(lǐng)先較多。此外，東風(fēng)輕型車開始在直播上發(fā)力，舉辦了多場集趣味性與專業(yè)性于一身的趣味活動(dòng)，講述東風(fēng)輕型車的造車?yán)砟詈推髽I(yè)信息的同時(shí)，增強(qiáng)了用戶購買的信心，吸引更多用戶進(jìn)入直播間圍觀。在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)輕卡在品牌營銷和傳播方面也有所創(chuàng)新和突破。
東風(fēng)輕卡全年有影響力的事件，包括《訂單額超126萬！東風(fēng)輕型車這場直播有多火爆？》、《凱普特星云預(yù)售秒沒！東風(fēng)輕型車“好貨好價(jià) 約惠雙11”直播太實(shí)在》等，皆是行業(yè)的熱門事件，抓取了大量話題和眼球。東風(fēng)輕卡在2020年穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著國內(nèi)中高端輕卡市場的第一梯隊(duì)，品牌影響力與日俱增。
江鈴、解放、慶鈴傳播力度加大 行業(yè)影響力增強(qiáng)
2020年，江鈴輕卡憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，年度“輕卡第一影響力”排名較2019年度上升三位，升至行業(yè)第五。全年有影響力的事件，包括《江鈴凱銳EV榮獲第五屆中國新能源物流車挑戰(zhàn)賽多項(xiàng)大獎(jiǎng)》、《1000輛江鈴輕卡交車!江鈴汽車與韻達(dá)快運(yùn)強(qiáng)強(qiáng)攜手》等，諸多消息頻頻見諸行業(yè)媒體。可以說，江鈴輕卡的傳播活躍度越來越高。
一汽解放輕卡2020年憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，傳播影響力不斷提升。尤其是解放領(lǐng)途輕卡的正式上市，再次樹立行業(yè)標(biāo)桿，或?qū)⒊蔀榻夥泡p卡攻堅(jiān)高端輕卡市場的利器，消息頻頻見諸行業(yè)媒體。
慶鈴汽車也不落于后，2020年度其在擴(kuò)大傳播力的同時(shí)，還與鑫源集團(tuán)成立新的合資公司——慶鈴鑫源汽車，吸引了全行業(yè)的目光。在短短的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，雙方不僅舉辦了合資合作簽約儀式，還在慶鈴鑫源成立后一個(gè)月內(nèi)便召開了產(chǎn)品發(fā)布暨首屆經(jīng)銷商大會(huì)，在行業(yè)內(nèi)外都獲得了極大地關(guān)注度。
此外，時(shí)代汽車、中國重汽HOWO輕卡、上汽躍進(jìn)等企業(yè)的傳播力度也在加強(qiáng)，活動(dòng)內(nèi)容被行業(yè)和社會(huì)媒體頻繁發(fā)布，對(duì)于提升企業(yè)品牌影響力有很大幫助。
結(jié)語
我國輕卡市場發(fā)展到今天，以低價(jià)搶市場獲取利潤增長已經(jīng)很難，用戶看重的已不僅是價(jià)格本身，而是要獲得更多價(jià)值和綜合體驗(yàn)的提升，這就要求車企在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也要更加重視精準(zhǔn)傳播和價(jià)值傳播。
