記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

“韓流”又回來了？

近日，韓國潮牌Kirsh在中國正式擴張線下渠道。根據(jù)小紅書上網(wǎng)友貼出的圍擋照片，Kirsh將在南京德基廣場開設(shè)中國首店。此外，杭州萬象城、湖濱銀泰in77也出現(xiàn)了Kirsh品牌的裝修圍擋，但具體開業(yè)時間仍然未知。

韓國潮流服飾品牌Kirsh于2008年成立，鮮紅的櫻桃是它的標(biāo)志，該品牌以年輕女性為主要目標(biāo)客群。2020年，Kirsh還曾開拓過美妝系列，但如今官網(wǎng)上美妝產(chǎn)品已不見蹤跡。

目前，Kirsh在中國以跨境電商的方式進(jìn)行銷售。在Kirsh天貓海外旗艦店上可以看到，除了部分材質(zhì)較厚的冬裝產(chǎn)品價格上千元，該品牌的主要價格帶在600元以下。T恤、背心等基礎(chǔ)款比較多，其價格大約在200元到400元之間。

雖然尚未在中國開設(shè)線下店，但Kirsh通過小紅書、微博等中文社交媒體平臺已經(jīng)積累了一定的熱度。Kirsh在官方賬號上發(fā)了不少國內(nèi)明星藝人的穿搭照片，他們基本都是穿著帶有櫻桃標(biāo)識的款式，以加強該品牌的記憶點。

Kirsh一下子接連布局三家中高端商場，足以讓人窺見其對中國市場擴張的信心。除了Kirsh，近一年內(nèi)Nerdy、chuu兩個韓國潮牌也在加速布局中國的線下門店，且均以中高端商場為進(jìn)駐目標(biāo)。

2021年內(nèi)，Nerdy在中國13個城市開設(shè)了15家門店，覆蓋一二線城市。chuu的擴張速度更快，范圍也更廣。自2021年5月起，chuu在中國多個城市開設(shè)了數(shù)十家門店，包括南京德基廣場與杭州萬象城及湖濱銀泰in77。

韓國潮流品牌在中國的強勢進(jìn)攻，離不開一個“懂行”的代理商。

界面時尚曾報道，chuu借助其中國代理商”杭州黯涉”在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運營上的經(jīng)驗，在2021年大幅更新品牌形象，并在線下大舉擴張。杭州黯涉是知名服裝企業(yè)拉夏貝爾的關(guān)聯(lián)公司。

Kirsh、Nerdy和chuu這三個品牌，在風(fēng)格、目標(biāo)客群和價位帶上的重合度都很高，不過也有各自的標(biāo)志性特點。

比如，chuu品牌在門面裝潢上會以大面積的綠色和霓虹燈管來吸引眼球，并傾向于將品牌名在服裝中展露；Nerdy則是以Track Suit運動服而出名，會在袖管和褲腿上設(shè)計兩條邊線，并印上品牌名。

但當(dāng)一個商場集合了這幾家在基礎(chǔ)款上大同小異的品牌時難免會讓消費者感到視覺疲勞，而低端價位的可替代性也會加劇品牌之間的競爭。

另一方面，快時尚品牌在中國市場的紅利期早已過去，一些極具性價比的線上服飾品牌正在取代大眾消費者的主流選擇。而在疫情反復(fù)之下，線下門店成本正在攀升。顯然，這將對新品牌的現(xiàn)金流提出挑戰(zhàn)，尤其中高端商場的租金要求或許會更高。

實際上，隨著近年來Kpop以及韓國影視等韓流文化在全球范圍內(nèi)的傳播加強，韓國時尚潮流的影響力也隨之提升。此前依托于韓劇而風(fēng)靡中國市場的韓妝品牌就是一個佐證。而Kirsh等韓國潮牌從產(chǎn)品到營銷體現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)特性和普適性也極強。

然而，潮流總是稍縱即逝，尤其在日益成熟的中國服裝市場最不缺乏的就是新品牌。低端價位帶或?qū)椭@些具有時尚新鮮感的潮牌在短期內(nèi)為大眾所接受，但難點就在于如何維系這份新鮮感，建成一個真正具有長期影響力的品牌。