自從直播和電商沾上了邊，直播對于互聯(lián)網(wǎng)的意義，就在不在只限于娛樂工具。很多失意的企業(yè)家把直播視為翻身的途徑，很多企業(yè)也把直播當(dāng)做轉(zhuǎn)型的方向。

4月底，曾經(jīng)在中國互聯(lián)網(wǎng)有著重要地位的天涯社區(qū)因為數(shù)據(jù)中心欠費(fèi)、服務(wù)器被停，和眾多網(wǎng)友不辭而別，讓人感到遺憾與惋惜。如今，在天涯“癱瘓”半個月后，有一群人想為了情懷，再次讓天涯社區(qū)復(fù)活，而復(fù)活的形式就是直播。

這次直播活動需要為天涯籌集300萬的資金，達(dá)到金額后天涯才可以重新被訪問。從目標(biāo)上來看，這個數(shù)字對直播電商不算有難度，但是以直播帶貨拯救天涯，這個或許有點(diǎn)不現(xiàn)實。

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直播帶貨肩負(fù)天涯重啟重任

發(fā)起這次重啟活動的人是前天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯宋錚，而宋錚實際上已經(jīng)從天涯離職14年了。在他看來重啟天涯的意義在于，讓網(wǎng)友們可以把自己想要保存的東西及時下載下來，就算后面天涯還是難逃宿命，也至少可以給天涯、給我們的青春，一次體面的告別。

據(jù)了解，這次直播將于5月28日20:00開始在抖音進(jìn)行，持續(xù)7天時間，到6月3日20:00結(jié)束。直播籌款的想法來自天涯老用戶，這批用戶中，不乏直播行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。

目前，直播活動已經(jīng)組成二三十人的志愿者團(tuán)隊，成員大多為天涯前員工和天涯社區(qū)老用戶。隨著重啟天涯活動的傳播范圍擴(kuò)大，陸續(xù)有新的志愿者加入。

直播內(nèi)容方面，活動計劃邀請從天涯成名的網(wǎng)絡(luò)大咖及各大網(wǎng)絡(luò)事件當(dāng)事人，和大家一起回憶天涯往事，解密網(wǎng)絡(luò)事件背后的故事。現(xiàn)在已經(jīng)確定了10多名直播嘉賓，活動方還在抖音上留了招募電話，希望后續(xù)會有更多人參與。

作家孔二狗就在5月13日發(fā)微博稱，他收到天涯負(fù)責(zé)人邀請，“月底要請?zhí)煅牡墓视褌內(nèi)ツ骋羯狭x賣籌款恢復(fù)天涯服務(wù)器。我想去天涯義賣籌款全是因為十幾年前每天就靠著天涯度過一切閑暇時光，更是我發(fā)跡之地?！?/p>

帶貨的選品上，主要以天涯老用戶、前員工自己平時做直播帶貨的商品，活動方還圍繞這次活動主題定制了一批T恤和紀(jì)念品。帶貨所得所有利潤，都會捐贈給天涯，去解決服務(wù)器訪問問題。

值得一提的是，在抖音“重啟天涯”上，活動方已經(jīng)發(fā)布了10條活動預(yù)告視頻，也吸引了2000多粉絲關(guān)注?？墒?，視頻大部分出鏡者的話語和表情都是相似的，最火的一條也只獲得了200多次點(diǎn)贊。

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企業(yè)借直播轉(zhuǎn)型難復(fù)制

要說想借助直播讓企業(yè)翻盤的，這兩年還真不少，抖音上的“失敗企業(yè)家聯(lián)盟”也可以拉出一長串名單，比如羅永浩、李國慶、張?zhí)m等，但是真正能以直播驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展的卻屈指可數(shù)。

從行業(yè)的角度上看，教育行業(yè)無疑是在直播上押寶最多的，包括新東方、學(xué)而思、高途、豆神教育、粉筆、中公教育等在內(nèi)的多家教育企業(yè)都已搭建起自己的直播間。

其中新東方算是做得比較好的，其東方甄選直播間依靠董宇輝的雙語直播在去年突出重圍，成為抖音的象限級直播間，新東方的股票因此也一路高漲，今年新東方更改了港股的上市公司名稱，全力進(jìn)軍直播電商行業(yè)。

不過，在教育行業(yè)轉(zhuǎn)型直播電商中，也只有新東方在直播間嘗到甜頭，但還有更多的直播間尚處于摸索階段，大多還停留在百萬級的門檻內(nèi)外。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，在抖音上，“學(xué)家優(yōu)品”“高途佳品”“粉筆優(yōu)選”“豆神甄選”“中公嚴(yán)選”等多家由教育企業(yè)創(chuàng)辦的抖音賬號，從賬號名稱到帶貨產(chǎn)品，均與“東方甄選”存在相似情況。

其中，“中公嚴(yán)選”尚未開啟直播帶貨，在與粉絲的互動中“中公嚴(yán)選”曾表示，目前正在給大家準(zhǔn)備商品，展露出直播帶貨的打算。另一家直播間“豆神甄選”在抖音的停更時間已超過半年。

持續(xù)帶貨的幾家在數(shù)據(jù)上，也與“東方甄選”有著量級上的差距。學(xué)而思旗下“學(xué)家優(yōu)品”4月的直播銷售額為250萬-500萬元，高途旗下“高途佳品”直播銷售額為100萬-250萬元，“東方甄選”的直播銷售額為2.5億-5億元。

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結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的記憶很短暫，而天涯社區(qū)卻是很多人的記憶。這次天涯的前執(zhí)行總編和用戶們想要直播帶貨，以籌款的形式救活天涯社區(qū)，從感性層面，直觀十分支持。但理性思考后，直觀認(rèn)為，天涯社區(qū)想要復(fù)活很難!

從活動層面來說，這個復(fù)活并不是天涯官方發(fā)起的，只是得到了天涯社區(qū)公司方面的授權(quán)。天涯自身到底想不想保留這個論壇，態(tài)度到現(xiàn)在為止還不明確，只靠外部用愛發(fā)電，難度可想而知。

從資金層面來看，這場帶貨對于組織者來說也存在難度。對于頭部主播來說，帶貨300萬難度不大，可對于天涯來說，有多少人愿意支付這個“情懷稅”呢?何況如果達(dá)不到300萬，這個直播籌款的活動該怎么辦?

更重要的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，天涯社區(qū)的隕落是可以預(yù)見的，如今像天涯這樣的BBS屈指可數(shù)，天涯自身也沒有借助直播短視頻轉(zhuǎn)型的趨勢。

俗話說“救急不救窮”，天涯這次能不能起死回生，或者有一個完美的告別，就看6月3日了。