創(chuàng)意營銷加速升級的今天,跨界融合線上線下全場景營銷已然成為了品牌出圈的趨勢,越來越多的品牌通過高參與度的場景營銷來傳遞品牌態(tài)度,以此實現(xiàn)目標群體對品牌和產(chǎn)品的好感轉(zhuǎn)化。作為內(nèi)容營銷的一種形態(tài),頗受新的主力消費圈層Z世代喜愛的音樂營銷正在升級成為品牌在全域經(jīng)營陣地中的一大版圖。近年來,科龍空調(diào)將“平臺+內(nèi)容+場景”深度融合,讓音樂營銷成為品牌破局著力點。
愛情短片《16分貝這夏愛了》,“16分貝life”喚醒夏日浪漫
在這個更受年輕人追捧的520節(jié)點,科龍空調(diào)推出愛情短片《16分貝這夏愛了》。用年輕人喜愛的語言和溝通方式,走進年輕人的社交屬地?！皟蓚€人,一個家,從看似平淡的日常演繹出了愛和心動”。整個短片營造出清新的初夏氛圍,男女主娓娓道來的旁白,配合或讓人會心一笑,或讓人心動的片段,清晨為她擠好的牙膏,中午為他準備的西瓜,晚上耳邊輕輕的晚安……這些場景可能很尋常卻也生動。
在品牌營銷角力的賽場,科龍空調(diào)反其道而行,在“大聲表白”的節(jié)日選擇“輕輕說愛”的多個瞬間。以音樂作為破圈媒介,用16分貝釋放心中熱愛,科龍空調(diào)正式開啟夏日營銷,不斷走進年輕人的夏日社交場所,同頻共振,拉近與年輕消費者的心理距離,同時打通從人群到聲量再到流量與銷量的完整路徑,為定向連接年輕群體、探索營銷新模式做出示范。
聯(lián)動新青年音樂節(jié),線上線下營銷助推品牌強曝光
除了與用戶進行線上共情,通過音樂節(jié)贊助的方式讓用戶得到線下沉浸式體驗。5月20日至21日,科龍空調(diào)再度攜手本土知名IP——新青年音樂節(jié),以音樂節(jié)為契機,強化品牌與年輕群體的連接與共鳴,將影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)動力,把品牌年輕化營銷推向新高度。音樂節(jié)集合樸樹、趙雷、二手玫瑰、告五人、八三夭、反光鏡等14支人氣樂隊&歌手,一眾懷舊樂隊掀起了全民熱潮,不僅切中了最大流量,達成了破圈傳播,也借勢520強化著科龍空調(diào)的年輕屬性,為品牌增添了青春浪漫力量。
科龍空調(diào)以“16分貝輕音好眠”的標簽作為溝通方式,在音樂節(jié)現(xiàn)場搭建了沉浸式的體驗展區(qū),吸引樂迷主動前往打卡體驗。為了契合520節(jié)日氛圍,科龍空調(diào)以花語作為溝通媒介,搭建出網(wǎng)紅拍照區(qū),成為當天樂迷們的人氣打卡地。在產(chǎn)品體驗區(qū),科龍空調(diào)將新品小耳朵套系柜機的1550m3/h大風量玩出了新花樣,為樂迷的空氣沙發(fā)提供了滿滿的動力,讓用戶對產(chǎn)品性能有了確實的感受,將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為種草力,在潛移默化中完成了品牌價值的高效輸出與充分滲透,成為新的破圈點。
精準洞察年輕人訴求,打造滿足多場景需求的產(chǎn)品套系
從興趣入手,在Z世代中建立品牌理念與生活態(tài)度之間的關(guān)系,引發(fā)情感共鳴,打通了不同圈層消費群體,加深了品牌好感度。今年年初,科龍空調(diào)精準洞察年輕人訴求,推出了高顏值、高效率、高智能的空調(diào)產(chǎn)品,上新科龍空調(diào)小耳朵柜機LM和LW,與科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵掛機形成套系,滿足用戶多樣性的用風需求。
專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵運行聲音低至16分貝,打造行業(yè)靜音的睡眠空調(diào),持續(xù)穩(wěn)定的低音運行,可以整夜都安安靜靜的送風。新風柜機空調(diào)LW擁有90m3/h的新風量,可以快速實現(xiàn)室內(nèi)外空氣的置換,同時五重凈化和57度高溫自清潔讓室內(nèi)空氣實現(xiàn)內(nèi)外雙凈化。
音樂自身擁有跨越代際、跨越年齡、跨越流行文化時間周期與當下對話的超強溝通能力,完成破年齡層、破圈的影響力?？讫埧照{(diào)以“沉浸式+交互式”多路徑的創(chuàng)新音樂營銷模式實現(xiàn)了新的破圈。本次音樂TVC的推出以及新青年音樂節(jié)的聯(lián)動,是科龍空調(diào)品牌營銷的又一次突破,向用戶展示了更為年輕化的品牌形象,實現(xiàn)相互引流相互賦能,提升品牌影響力。
