5月31日晚上8點(diǎn)，淘寶天貓618正式開賣。這屆史上平臺投入力度最大的618，讓美妝品牌迎來了預(yù)期的增長。
開賣1小時，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億，美妝行業(yè)迎來全面復(fù)蘇。
以奢美品牌為例，開賣4小時，CHANEL增長超70%，DIOR增長超50%。HOURGLASS開賣一小時就超去年總銷售額，萊珀妮開門紅前十分鐘銷售破百萬，預(yù)售前一小時銷售破去年首日總銷售，紀(jì)梵希開門紅前70分鐘破去年開門紅全階段，Diptyque開門紅前90分鐘破去年首日總銷售。
美容儀器、功效護(hù)膚品成為黑馬，迎來大幅度增長。
美容儀器開賣一小時增長近一倍，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億；soulink小紅筆美眼儀，同比去年增長超700%；極萌開店不到一年，已成為排名第一的新品牌。此外，針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開賣4小時獲得50%以上的金額增速，以精華油品類為代表的滋養(yǎng)類護(hù)膚品獲得100%以上高金額增速。這屆年輕人在618喜迎“硬核護(hù)膚”新裝備。
而近年來越戰(zhàn)越勇的國貨美妝，依然表現(xiàn)亮眼。除珀萊雅、薇諾娜穩(wěn)居破億榜單外，開賣當(dāng)晚破億品牌中，國貨又現(xiàn)新面孔：可復(fù)美開售28分鐘便實(shí)現(xiàn)銷售破億，優(yōu)時顏4小時銷售破億。
今年618新品也很能“打”，在開門紅前4小時成交中，賣得最好的2500款商品中，新品占比達(dá)到30%。其中，成交破千萬的新品數(shù)量同比提升35%。雅詩蘭黛限定版櫻花水、YSL黑管唇釉610、943輕薄蓓護(hù)防曬乳等新品，首小時銷量超1萬件。
消費(fèi)者的購買姿勢也發(fā)生了變化?！疤芍I”、“做著瑜伽買”、“看著演唱會買”等各種“花式買”在618期間誕生。在美妝品牌直播間，瑜伽課堂、面部彩繪教學(xué)等輪番上演，周深甚至還在IPSA品牌直播間高歌。而消費(fèi)者的買單也證實(shí)了這一直播形式的有效：IPSA 自律水乳囤貨裝，在店播間上線3分鐘即售罄，品牌單場銷售額同比增長379%。
“618有很大希望助推美妝行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇?！?18開始前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，618將成為各大品牌挽回頹勢的關(guān)鍵“戰(zhàn)疫”，而數(shù)據(jù)證明，品牌商家們已迎來上半年最大的一場勝仗，提振了信心。
