6月6日下午，由元氣森林獨家冠名，愛奇藝獨播的勞作紀實互動節(jié)目《種地吧》在杭州市西湖區(qū)舉辦了“麥田相約種地吧感恩音樂會”，#種地吧直播#話題同期沖上微博熱搜榜第一。芒種的到來，意味著《種地吧》的十位“新農(nóng)人”將迎接最后的豐收，少年們希望借此機會，與“禾伙人”一同相約麥田，用音樂感恩土地的饋贈，慶祝豐收的到來。
中共杭州市西湖區(qū)委常委、西湖區(qū)委副書記、區(qū)長周揚為種地吧感恩音樂節(jié)致辭。她提到，要大力支持以《種地吧》為代表的一種現(xiàn)象級的文旅新業(yè)態(tài)落戶西湖，同時能夠把這樣的一種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引入到鄉(xiāng)土空間，探索出一條農(nóng)文旅融合發(fā)展的新路徑。書記的發(fā)言道出了這檔略顯“特殊”的綜藝節(jié)目為何受到如此出圈的關注，也點出了獨家冠名品牌元氣森林選擇與這款“鄉(xiāng)土氣息”結(jié)緣的原因。
讓青年扎根田間地頭 積極響應時代旋律
強國必先強農(nóng)，農(nóng)強方能國強。黨的二十大報告中強調(diào)堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，對全面推進鄉(xiāng)村振興作出重要部署，提出加快建設農(nóng)業(yè)強國，明確了新時代新征程上推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重大任務。建設農(nóng)業(yè)強國，新時代青年應當是先鋒力量，讓青年人關注農(nóng)業(yè)，了解農(nóng)業(yè)，投身于農(nóng)業(yè)當中，培養(yǎng)知農(nóng)愛農(nóng)興農(nóng)的新生力量，是當下的重要課題。
在這樣的時代背景之下，愛奇藝打造了《種地吧》這一檔回歸質(zhì)樸、自然、真實的農(nóng)村土地生活的勞作紀實互動節(jié)目，以年輕人重拾躬耕精神為主線，引導觀眾樹立正確的糧食觀與勞作觀。10位完全沒有耕作經(jīng)驗的年輕人，在142畝土地上，從0開始學習播種、灌溉、施肥，最終收獲谷物，他們切身經(jīng)歷每一粒麥子、每一種蔬菜、每一只家畜的培育與收獲全過程，在面朝黃土的勞作生活中加深對土地的了解。同時,節(jié)目也希望借助“種地小隊”的勞作實踐，向當下遠離土地勞作的年輕人科普農(nóng)耕與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識。少年們不僅要學習如何電焊、學習插秧、喂食動物、施肥除草，還需要組建農(nóng)田組、菜地組、畜牧組、生活組等不同模塊，真實運營農(nóng)場，自負盈虧。
整個節(jié)目錄制時長總共長達190多天，除了每周播出的正片，還會在每晚9點半雷打不動的“監(jiān)工”直播，固定機位下是少年們在田間忙碌的身影，但大部分時候他們都只是在低頭專注干活，鮮少有交流。也不乏遭受種種不期而遇的打擊，從需要自己動手打造雙層床，到去糧站驗收烘干時才被告知“收割量遠未達到13噸的起烘量”，屢屢把收割機開到陷落泥坑等等。在快節(jié)奏輕內(nèi)容風靡的當下，這樣真實得甚至有些枯燥乏味的內(nèi)容顯得格格不入。但苦澀的田園生活教會了充滿迷茫和躁動的年輕人們一個道理，“認真做好一件事，就一定會有回報?！背ｑv嘉賓李耕耘說，來到《種地吧》，他有一種前所未有的踏實感，讓他整個人感覺自己在好好地活著。
種地小隊雨夜搬運30噸有機肥
充滿元氣的青春：坦誠開放、求真務實
理想與現(xiàn)實的溝壑該如何填平，目標與實力的落差該怎樣補齊，一支團隊的磨合要經(jīng)歷幾步，工作中的代際壁壘又要怎樣突圍……這些問題困擾著年輕人們，無論在農(nóng)郊的麥田還是城市的寫字樓。但好在青春就是擁有無限可能，與傳統(tǒng)的農(nóng)耕題材記錄有所不同，《種地吧》與元氣森林的合作在多種緯度上展現(xiàn)出了新時代年輕人的態(tài)度。
冠名的植入形式不再局限于逐字逐句的口播，元氣森林開放地將廣告的內(nèi)容策劃全權交給了懷揣導演夢的常駐嘉賓李昊，由他帶領種地小隊盡情發(fā)揮想象創(chuàng)作。少年們化身編劇兼導演兼演員，共創(chuàng)了數(shù)條飽受觀眾追捧的元氣時刻創(chuàng)意片段，盡管成片與元氣森林過去的風格大相徑庭，但因少年們充滿荒誕的喜劇效果廣受好評，被粉絲瘋狂轉(zhuǎn)載。
更核心的突破在于，在流行快節(jié)奏輕內(nèi)容的當下，少年們與元氣森林卻選擇沉下心來，認真做好每一件事。創(chuàng)業(yè)不易，為了經(jīng)營好十個勤天(杭州)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限責任公司，十位少年便組隊去往元氣森林湖北咸寧工廠參觀取經(jīng)。工廠廠長與少年們促膝而談，他講到，元氣森林做產(chǎn)品和種地，其實都懷揣著一樣的精神——不忘初心，時刻謹記社會責任感，以新技術賦能傳統(tǒng)行業(yè)，做綠色的健康的好產(chǎn)品。對于少年們而言，同樣是從一無所知的行業(yè)新手開始，元氣森林如何一步一個腳印地克服困難積累經(jīng)驗，到如今擁有6座自有工廠和全國最先進的無菌灌裝產(chǎn)線，其中有著許多有共鳴和可學習的地方。
“十個勤天”參觀元氣森林湖北咸寧工廠并創(chuàng)作調(diào)飲
隨時隨地來上一瓶元氣森林加油打氣，用氣泡水調(diào)制千奇百怪的飲品，在直播間里花式推薦各個口味的氣泡水，少年們與元氣森林更像是志同道合并肩前行的朋友。作為獨家冠名，元氣森林與《種地吧》對青春的闡釋達到了完美的契合。在今年2月的媒體溝通會上，元氣森林氣泡水品牌負責人虞海宇分享了元氣森林成為《種地吧》獨家冠名的理由：《種地吧》給了年輕人一個機會，看到自己耕作下的土地變成詩歌田園，并意識到“認真做一件事情的可貴”的人生態(tài)度，元氣森林也希望能與年輕人一起成長，以坦誠開放的心態(tài)面對世界，同時也謹記腳踏實地的重要性。
獲白玉蘭獎提名 黑馬跑出新賽道
剛剛開播時，因為沒有流量的加持，《種地吧》并沒有受到太多關注。但隨著每周的更新，大家發(fā)現(xiàn)盡管《種地吧》沒有大起大落的劇情，也沒有跌宕起伏的節(jié)奏，但平實的耕作之中，竟有一種溫暖的治愈感。觀眾紛紛表示“這么好的節(jié)目怎么還不爆”，“以為是個爛節(jié)目沒想到看到停不下來”。到現(xiàn)在，已經(jīng)有不少網(wǎng)友自發(fā)催更，并且從各個平臺挖掘花絮、直播、選手們自制vlog等邊角料。
北京電影學院副校長副書記、教育部長江學者胡智鋒給予了《種地吧》高度的肯定：“《種地吧》為當代綜藝的創(chuàng)新方向帶來啟示，它實現(xiàn)了類型雜糅與網(wǎng)綜教育意義的升維，接地氣又有深刻立意?！笔锥紟煼洞髮W文學院教授徐海龍也表示，無論是追求把作品寫在大地上的質(zhì)樸審美觀，還是表達奮發(fā)有為、成己成物的躬耕精神，《種地吧》這種思路都為長視頻創(chuàng)作賦予了一種充滿泥土味道、富有文化底蘊、飽含精神力量的沉穩(wěn)氣質(zhì)，這在當前部分影視創(chuàng)作呈現(xiàn)短視頻化、快節(jié)奏化的趨勢之下，顯得尤為珍貴。
《種地吧》被提名第28屆白玉蘭獎最佳綜藝節(jié)目
一分耕耘一分收獲，少年們的努力和真誠最終被大家所看到。截止目前，節(jié)目的豆瓣評分已經(jīng)高達9.0，在近日公布的2023第28屆白玉蘭獎入圍名單里，《種地吧》也與《國家寶藏·展演季》、《聲生不息·港樂季》等節(jié)目一同被提名為最佳綜藝節(jié)目?！斗N地吧》即將收官，這檔綜藝黑馬充分詮釋了農(nóng)耕題材及其拓展的可能性，未來也期待該賽道有更多優(yōu)秀而真誠的作品出現(xiàn)。
