中國第17個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日即將到來，同程旅行推出“‘?dāng)?shù)’說中華 傳承非遺”系列文化遺產(chǎn)日主題活動(dòng)，通過“非遺+數(shù)字藏品”、“非遺+旅游線路”、“非遺+酒店”、“非遺+門票”等多元化的玩法和體驗(yàn)，構(gòu)建豐富的非遺旅游場(chǎng)景，激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。
6月9日，同程旅行聯(lián)合江蘇南京、山東泰安、山西洪桐縣、云南麗江古城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰、寧夏銀川六個(gè)非遺旅游目的地上線“‘?dāng)?shù)’說中華 傳承非遺”專題活動(dòng)，展現(xiàn)目的地非遺文化魅力，借助同程旅行強(qiáng)大的流量優(yōu)勢(shì)，為目的地推薦其非遺資源及特色主題旅游產(chǎn)品。用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞“非遺”進(jìn)入專題，深入了解當(dāng)?shù)胤沁z文化魅力，并一鍵預(yù)訂相關(guān)非遺特色旅游產(chǎn)品。
今年以來，國內(nèi)旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁，各類文化遺產(chǎn)相關(guān)旅游項(xiàng)目受到了更多關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年1到5月，文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度較2022年同期提升165%。在關(guān)注文化遺產(chǎn)旅游的人群中，90后、00后年輕游客占比最大，尤其是95后人群的規(guī)模正在迅速增長。
如何讓傳統(tǒng)的非遺文化與新一代的年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更多的溝通和共鳴，科技和數(shù)字化的技術(shù)手段正在成為有力的工具。同程數(shù)字藏品平臺(tái)自2022年4月上線以來，陸續(xù)發(fā)布了一百多款文旅主題的數(shù)字藏品，吸引了數(shù)十萬人次的用戶參與，其中18-24歲的年輕用戶比例占到49%。此次文化和自然遺產(chǎn)日，同程數(shù)字藏品平臺(tái)限時(shí)上新Q版神獸灘頭木版年畫和云南束河古鎮(zhèn)兩款限量版數(shù)字藏品，通過與年輕人對(duì)話的創(chuàng)新傳播方式為非遺傳承注入新的活力，為文化遺產(chǎn)的數(shù)字化升級(jí)以及非遺旅游發(fā)展開拓新的渠道和思路。
同程研究院與騰訊營銷洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書（2023年版）》顯示，有65%的旅行者更關(guān)注“深入當(dāng)?shù)亍?，在出行時(shí)沉浸于本地文化和產(chǎn)品體驗(yàn)中。酒店無疑成為目的地非遺文化深入體驗(yàn)和傳承的天然場(chǎng)景。今年文化和自然遺產(chǎn)日期間，同程旅行聯(lián)動(dòng)廷泊酒店品牌以“講好中國非遺故事”為口號(hào)，與高臘梅年畫工作坊、江永女書等國家級(jí)非遺合作，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本地體驗(yàn)融入酒店住宿場(chǎng)景之中，在廷泊酒店長沙省博物院店開設(shè)“非遺體驗(yàn)營”，保護(hù)、傳承和創(chuàng)新非遺文化。6月9日至6月11日活動(dòng)期間，住客可以通過酒店大堂的“非遺體驗(yàn)站”，參與話題活動(dòng)獲得世界級(jí)非遺女書團(tuán)扇的限定禮品，還可以免費(fèi)體驗(yàn)灘頭木板年畫的創(chuàng)作過程，制作屬于自己的“年畫非遺藝術(shù)品”，沉浸式體驗(yàn)非遺魅力。
同程旅行政府合作部總經(jīng)理曹帥表示，非遺與旅游具有天然的契合點(diǎn)，旅游具有文化遺產(chǎn)傳承的天然場(chǎng)景，平臺(tái)已經(jīng)上線了近2000條非遺特色旅游線路產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)需求，也在不斷打造一系列更加符合新一代旅行者審美和消費(fèi)偏好的“非遺+”產(chǎn)品以及“品牌+內(nèi)容+產(chǎn)品”的同程非遺旅游模式。目前已經(jīng)與江蘇、山西、山東、廣西等國內(nèi)多個(gè)旅游目的地在非遺旅游方面展開了深入的合作。同時(shí)，我們持續(xù)打造“非遺所思”、“尋跡中華”等特色文化旅游產(chǎn)品IP，用更加年輕化的表達(dá)方式，講好非遺中的中國傳統(tǒng)故事。未來，我們還將積極探索非遺文旅融合的“非遺+市集”、“非遺+直播”、“非遺+文創(chuàng)“等新場(chǎng)景，深化文旅融合，讓祖國的非遺文化大放異彩。
早在2015年，同程旅行就在文化遺產(chǎn)與旅游的融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索。2020年同程旅行推出了文化喚醒計(jì)劃——“非遺所思”；2022年2月，同程旅行聯(lián)合中國國家地理·中華遺產(chǎn)上線以非遺旅游為主題的“尋跡中華”文化IP；2022年6月，同程旅行宣布推出文化遺產(chǎn)旅游復(fù)興計(jì)劃。該計(jì)劃將在未來3年內(nèi)幫助100個(gè)國內(nèi)文化遺產(chǎn)旅游目的地和旅游項(xiàng)目，共同激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承。
