當下衡量一部劇是否為爆款時，人們常會聯(lián)想到它上過多少次熱搜。因此，制造熱搜成了一些電視劇的創(chuàng)作目的。近幾年，劇集創(chuàng)作領域的“熱搜劇”現(xiàn)象屢見不鮮。所謂“熱搜劇”，是指以登上熱搜為主要創(chuàng)作目標，從劇本策劃階段就開始思考如何利用制造臺詞金句、營造戲劇矛盾、放大負面情緒等方法引發(fā)社會話題、制造社會熱點、激發(fā)輿論熱議的劇集。這類作品為了熱搜營銷而忽略了對藝術品質和思想內涵的堅守。

熱搜是網(wǎng)站從搜索引擎帶來最多流量的若干個關鍵詞及其內容。從熱搜概念出現(xiàn)以來，很多影視作品因藝術質量高超、契合時下熱點、激發(fā)社會話題等原因引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，從而登上熱搜榜。一些觀眾看到熱搜后，對作品產生濃厚興趣，從而到視頻網(wǎng)站搜索觀看?？赐曜髌泛?，他們又化身為“自來水”，在網(wǎng)站上分享自己的觀感，進而助推某個與作品相關的話題再次登上熱搜。如此，就形成了創(chuàng)作者、作品與觀看者互動交流的通道。這些行為本無對錯之分，然而，隨著一些平臺、媒體等將登上熱搜的次數(shù)多寡，作為判定一部劇是否為出圈爆款的指標，劇方對熱搜越來越看重，有的創(chuàng)作者甚至將熱搜當成“廣而告之”的工具，認為“只要上熱搜就成功了”，開始“為熱搜造劇”。

“熱搜劇”不是一種基于故事本身的創(chuàng)作，有些劇有意把劇情當作社會新聞來宣傳，推上熱搜后“騙”觀眾點開，以此來給劇集引流。這種劇在創(chuàng)作之初，有著明顯為熱搜而設計的導向。與正常創(chuàng)作確定好故事線和人物性格之后再細化內容的“串珠點翠”法不同，“熱搜劇”的創(chuàng)作者先入為主地推斷哪些內容更聳人聽聞、哪些話題更能吸引觀眾的眼球，設定好了要“沖熱搜”的臺詞、情節(jié)，然后用人物行為把這些碎片內容拼接起來。因為是先確定了“珠子”，沒有考慮連接的“線”，強行推進，就容易導致故事“穿貫無繩，散錢委地”，缺乏連貫的敘事線索和鮮明的主題立意，人物也缺乏自洽的行為邏輯和完整的三觀，成了機械化地推動劇情發(fā)展走向的“工具人”。這類作品除了能提供有限且缺少營養(yǎng)的“看點”，只會讓觀眾覺得虛假，更讓整部作品的故事在無緣由的爽、虐中變得擰巴別扭。更有甚者，創(chuàng)作者故意走“黑紅”路線，靠出位的情節(jié)橋段和人物設置博關注，通過大量差評激發(fā)觀眾的好奇心和關注度。如此創(chuàng)作，只為造噱頭賺流量，使作品成了四不像，更別提深刻的思想意蘊了。

這種“為熱搜造劇”的創(chuàng)作思維背離了劇集創(chuàng)作應秉持的制造藝術精品、滿足人民群眾精神文化需求的初心，將上熱搜乃至提高經(jīng)濟效益視為創(chuàng)作的第一要務，與國產劇集高質量發(fā)展的行業(yè)目標漸行漸遠。因此，影視從業(yè)者須擺正心態(tài)，探索從優(yōu)質內容到科學營銷的良性發(fā)展之道。首先，讓創(chuàng)作生產回歸正常的內容生產流程，先以硬核的藝術內容打基礎，再從作品中挖掘話題，進行理性營銷，引導觀眾良性互動，從而營造健康的觀劇氛圍。創(chuàng)作者不能一味走捷徑、求速成、逐虛名，而是要下真功夫、練真本事、求真名聲，把提高質量作為劇集創(chuàng)作的生命線，讓熱度回歸真實與理性，不斷增強劇集的價值引導力、文化凝聚力、精神感召力。其次，影視營銷應當更加客觀專業(yè)。各平臺應加強對渲染焦慮、炒作緋聞、激化矛盾、引發(fā)罵戰(zhàn)等不當熱搜的管理力度，讓營銷更多從藝術標準、社會價值等更深層維度出發(fā)，以理性、積極、適度的態(tài)度，把更多有筋骨、有道德、有溫度的優(yōu)秀文藝作品推介給讀者和觀眾，扮演好“引路人”的角色?？偠灾?，花式營銷應有硬核內容。如此，讓品質和熱度齊飛，才是影視生產應該追尋的正途。

《光明日報》（ 2023年06月14日 15版）

作者：賀 艷 李慧敏