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    天眼新知 | 小“車輪”轉(zhuǎn)動大“產(chǎn)業(yè)” “騎行熱”引領(lǐng)出游新風(fēng)尚

    前言:隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速,大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄,以天眼查大數(shù)據(jù)為依托,梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò),解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動態(tài)和投融資風(fēng)向,為各方?jīng)Q策提供參考。

    本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列,第三十八篇。

    曾經(jīng),“小車輪”只是普通的代步工具。如今,從低碳出行的新風(fēng)尚,到打開社交圈的新方式,再到各地方興未艾的新賽事,持續(xù)升溫的“騎行熱”不僅帶火了自行車產(chǎn)業(yè),還衍生出更多消費(fèi)業(yè)態(tài),與其他行業(yè)交叉融合,創(chuàng)造了不少新的就業(yè)崗位。

    一、騎行:從全民健身到消費(fèi)轉(zhuǎn)型、升級,“騎行”永遠(yuǎn)在路上

    自行車運(yùn)動是以自行車做工具比賽的體育運(yùn)動。1896年第一屆奧林匹克運(yùn)動會上被列為正式比賽項目,從競技角度看,自行車項目是涉及多個大項、包含多個小項的體育競賽項目。

    從體育產(chǎn)業(yè)角度看,自行車比賽在戶外舉行,是結(jié)合旅游、休閑、商業(yè)等的優(yōu)質(zhì)賽事,對自行車裝備(整車和零配件)、旅游、餐飲等帶動效應(yīng)明顯。同時,在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級、延長自行車運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈方面,具有重要作用。

    從大眾體育角度看,騎行自行車作為戶外運(yùn)動,是一項全民體育運(yùn)動項目,其具有綠色、環(huán)保等特點(diǎn),有助于夯實(shí)自行車運(yùn)動的社會根基,促進(jìn)全民健身。據(jù)有關(guān)方面估計,目前我國騎行愛好者約600萬,隨著低碳環(huán)保、綠色出行理念深入人心,騎行自己作為健康、環(huán)保的運(yùn)動方式,正在成為新的運(yùn)動熱潮。

    天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,自行車相關(guān)企業(yè)10.8萬余家;其中,2022年新增注冊相關(guān)企業(yè)1.3萬余家,新增注冊企業(yè)增速14.7%;

    從地域分布來看,廣東、河北以及江蘇,三省相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,分別擁有1.9萬余家、1.2萬余家以及1萬余家。

    天眼新知 | 小“車輪”轉(zhuǎn)動大“產(chǎn)業(yè)” “騎行熱”引領(lǐng)出游新風(fēng)尚

    二、騎行運(yùn)動:四類運(yùn)動各具特色 國內(nèi)賽事熱鬧非凡

    1.四類自行車運(yùn)動,各具特色

    1868年在巴黎舉行的公路自行車賽是第一次有記載的自行車比賽。據(jù)說世界上第一次女子自行車賽是20年后在悉尼市郊的 Ashfield 舉行的。由于自行車相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,以及自行車運(yùn)動在全國范圍內(nèi)受到越來越廣泛的關(guān)注,如今自行車四個分項項目的發(fā)展反映在奧運(yùn)會比賽項目上(場地自行車、公路自行車、山地自行車和小輪車)。

    場地自行車:“圓形場地里”的舞者

    場地自行車比賽用的自行車只配有一個齒輪,無閘。使用先進(jìn)的技術(shù)和器材,目的只有一個,就是讓人把自行車騎得越來越快。奧運(yùn)會比賽項目有追逐賽、計時賽、計分賽、爭先賽。

    早年英格蘭和美國在場地自行車比賽中占絕對優(yōu)勢,隨后場地自行車運(yùn)動日漸興起,在歐洲尤為盛行。場地自行車運(yùn)動有著豐富的歷史,受到廣泛的社會關(guān)注,如今它已經(jīng)成為全球性的體育運(yùn)動,受到全世界的關(guān)注,在世界各地有很多愛好者在進(jìn)行這項運(yùn)動。

    公路自行車:帶來地面飛馳的快感

    公路自行車,俗稱“公路車”。在中國公路自行車運(yùn)動起步較晚,以山地自行車市場居首位,不過隨著公路自行車運(yùn)動的普及,市場不斷擴(kuò)大。作為自行車車種時,指的是在公路路面(或人為硬化道路,或砂石路)上使用的自行車車種,可用于公路自行車競賽。為了使騎行達(dá)到高速,車身重量較輕而風(fēng)阻較小。

    自行車比賽始于19世紀(jì)的歐洲,首次有記載的公路自行車比賽是1868年5月31日在巴黎的 St Cloud 公園舉行的。據(jù)說世界首次女子自行車賽是1888年在悉尼市郊的Ashfield舉行的。隨著各大公路自行車賽事的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展,世界對公路自行車賽事也越來越關(guān)注。20世紀(jì)90年代中期,業(yè)余自行車運(yùn)動與職業(yè)自行車運(yùn)動正式統(tǒng)一,從而結(jié)束了二者之間的隔離局面。如今在所有的大型比賽中業(yè)余手車與職業(yè)車手均可一決高下。

    山地自行車:穿梭在群山峻嶺中

    山地車,山地車是專門為越野(丘陵,小徑,原野及砂土碎石道等)行走而設(shè)計的自行車,起源于美國,1974年Gary Fisher、Charlie Kelly、Tom Ritchey 想要一輛可以在公路外騎行的自行車,遠(yuǎn)離“警察、汽車和建筑物”,于是他們開始將配件和摩托車部件安裝到二戰(zhàn)前結(jié)實(shí)的單沙灘車上,1977年誕生于美國西岸的舊金山。自行車雖然始于歐洲,但美國人發(fā)明的山地車卻一掃傳統(tǒng)的自行車概念,將一股新風(fēng)吹遍全球。如今已受到越來越多的中國年輕人喜歡,成為一種健康時尚的運(yùn)動受到人們的歡迎。

    小輪車:炫酷動作看我演繹

    小輪車(BMX)運(yùn)動起源于20世紀(jì)60年代的加利福尼亞,在很短的時間里它便以其獨(dú)特的魅力征服了全美國。那些對越野摩托車可望而不可及的青少年而言,這項運(yùn)動可以使他們體會到在自建的越野跑道上駕車飛馳的美妙感覺。一開始人們只是在泥場地里競速,但很快愛好者們覺得僅此過于簡單。后來有一個叫BOB HARO 的年輕人就在前后輪的兩旁安裝了4根金屬管以滿足做出很多種花樣動作的需求。

    這位年輕人后來成了世界知名自行車品牌HARO BIKES 的老板。那四根金屬管也變成了現(xiàn)

    在小輪車(Bicycle Motocross,BMX)必不可少的重要部件——火箭炮(PEGS)。2008年

    北京奧運(yùn)會小輪車成為了奧運(yùn)會正式比賽項目。

    2.國內(nèi)主要自行車賽事

    環(huán)賽里木湖公路自行車賽、中國公路自行車聯(lián)賽(河北·遷西站)、2023年全國殘疾人自行車錦標(biāo)賽開賽…近期,國內(nèi)多項自行車比賽名鑼開賽,好不熱鬧。

    在全民健身的今天,全球各地每年都會舉辦上千場大大小小的自行車賽事。根據(jù)車種的不同,較為專業(yè)的自行車賽事會大致分為公路賽、室內(nèi)場地賽、山地賽和花式表演等不同賽事。

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    三、騎行裝備:只買“貴”的 不買“對”的

    1.騎行裝備:產(chǎn)品銷量暴漲

    近年來,不少人開始把自行車作為出行工具的新選擇,戶外騎行也掀起了一股熱潮。新一輪“騎行熱”,也在助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在某知名網(wǎng)絡(luò)種草平臺搜索“騎行”有90萬筆記,“騎行裝備”“騎行露營”等詞條有1萬。

    大眾對于騎行的熱情不僅體現(xiàn)在對“騎行”的網(wǎng)路討論,更體現(xiàn)在各種自行車裝備之上?!耙卉囯y求”,是國人掀起的新一輪的騎行運(yùn)動熱的真實(shí)寫照。根據(jù)美騎網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,目前自行車運(yùn)動的主要群體為18~40歲青壯年人群,占比達(dá)到69.89%,堅持每周高頻次騎行用戶已達(dá)到70.12%。這直接帶動了相關(guān)裝備的升級。

    有個別騎行“發(fā)燒友”甚至表示,光在騎行設(shè)備上就消費(fèi)了上萬元,其中包含3萬元左右的公路車,其余的是一些頭盔、服飾、碼表、踏頻器、騎行臺等設(shè)備和保養(yǎng)的費(fèi)用,而且這樣的花費(fèi)也只是“入門級別”。

    天眼新知 | 小“車輪”轉(zhuǎn)動大“產(chǎn)業(yè)” “騎行熱”引領(lǐng)出游新風(fēng)尚

    市場火爆的態(tài)勢從電商銷售數(shù)據(jù)即可一探究竟。以過往的2022年第二季度為例,全國公路自行車銷售量持續(xù)走高,尤其是進(jìn)口大牌碳纖維公路車需求飆升。據(jù)2022年某電商平臺的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,運(yùn)動的戶外裝備整體預(yù)售訂單額同比增長71%。包括自行車、公路車在內(nèi)的騎行品類是銷售情況最好的品類之一,整個騎行品類預(yù)售訂單額同比增長240%。其中幾個進(jìn)口世界大牌如福倫王、土撥鼠等很多型號全面賣斷貨,意大利福倫王訂單額同比更是增長627%。

    (二)市場營銷:短視頻或成為未來重要的營銷方向

    國內(nèi)市場,淘寶、天貓、京東等網(wǎng)購平臺已經(jīng)成為自行車產(chǎn)品的重要銷售渠道,而抖音、小紅書等營銷場景已經(jīng)成為線上銷售的新發(fā)展方向;國際市場,以阿里國際為代表的國際線上零售新模式,將成為中國自行車走向國際市場的新通路。整體而言,基于線上銷售和5G 信息化而產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)運(yùn)用將成為未來自行車行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。同時,傳統(tǒng)專賣店系統(tǒng)的功能將不斷拓展,在產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品維護(hù)的基礎(chǔ)上,通過線上線下融合發(fā)展,進(jìn)一步拓展活動組織、品牌宣傳、文化傳播等功能,并通過自行車相關(guān)產(chǎn)品銷售,形成局部消費(fèi)生態(tài)圈。

    (三)專利信息:高端化、智能化產(chǎn)品需求將進(jìn)一步提升

    隨著國內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)層次的提升,高端化、智能化產(chǎn)品需求將進(jìn)一步提升,運(yùn)動、休閑類高端自行車產(chǎn)品比例將進(jìn)一步提高。因此,包括碳纖維等在內(nèi)的新材料在自行車行業(yè)應(yīng)用也愈加廣泛,進(jìn)一步推動自行車行業(yè)向中高端發(fā)展。

    公路自行車

    從公路自行車的專利數(shù)量來看,到目前為止,共有相關(guān)專利申請110余項,其中,2022年申請數(shù)量排名靠前,有14項申請。

    從專利類型分布來看,外觀設(shè)計相關(guān)專利申請量位列第一,占比46.2%、實(shí)用新型占比42.9%,發(fā)明專利僅為10.9%。

    外觀設(shè)計專利示例:

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    山地自行車

    從山地自行車的專利數(shù)量來看,到目前為止,共有相關(guān)專利申請380余項,其中,2022年申請數(shù)量排名靠前,有43項申請。

    從專利類型分布來看,實(shí)用新型相關(guān)專利申請量位列第一,占比58.2%、外觀設(shè)計占比24.6%,發(fā)明專利占比17.2%。

    實(shí)用新型申請專利示例:“具有防水結(jié)構(gòu)的山地自行車”

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    四、騎行:全民健身 旅游

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國自行車市場規(guī)模為1940.7億元,預(yù)計2022年自行車市場規(guī)模將突破2000億元,此后將保持平穩(wěn)增速,2027年預(yù)計可達(dá)2656.7億元。在全民運(yùn)動的普及和“綠色出行”“低碳生活”等觀念深入人心的背景下,騎行受到了越來越多不同消費(fèi)者的喜愛。

    1.騎行+健身:改善身體機(jī)能 愉悅心靈

    隨著生活、消費(fèi)水平的提高,人民的健康意識在快速提升,開始廣泛的參與各種體育活動。收入水平的提升使得更多人能夠滿足自行車騎行裝備上的花費(fèi),因而騎行運(yùn)動快速興起。運(yùn)動學(xué)專家認(rèn)為騎自行車具有能預(yù)防大腦老化、提升心肺功能、減肥、改善性功能等多項健身作用。騎在車上,你會感覺十分自由且暢快無比。它不再只是一種代步工具,更是愉悅心靈的方式。

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    2.騎行+旅游:對游客與區(qū)域發(fā)展可實(shí)現(xiàn)雙贏

    騎行產(chǎn)業(yè)的核心是賽事,目前全國騎行比賽大多都選擇在風(fēng)景較好的地區(qū),如我國騎行第一大賽事環(huán)青海湖國際公路自行車賽就在風(fēng)景秀麗的青海湖舉辦,賽事除了激烈的比賽本身,也給參與群眾帶來了極好的觀賞性。以環(huán)青海湖國際公路自行車賽為例,賽事的舉辦必將吸引一大批游客前來,游客既能觀賞比賽,又能一覽青海湖的好景色,還能接觸到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的藏族文化風(fēng)情,不管對游客本身還是當(dāng)?shù)匕l(fā)展都能實(shí)現(xiàn)雙贏。

    天眼查研究院認(rèn)為,“騎行熱”不僅是騎行愛好者對于健康生活的追求,也彰顯出人們對于大自然的向往,對于綠色低碳生活的推崇,是時代進(jìn)步的典型標(biāo)志。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看,騎行是一個‘小運(yùn)動、大產(chǎn)業(yè)’的典型行業(yè),具有綜合帶動作用強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長、綠色生活方式引導(dǎo)能力突出等特點(diǎn),未來市場空間巨大。

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