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2018年,優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三大平臺(tái)的劇集大戰(zhàn)中,頭部版權(quán)劇的爭(zhēng)奪依然激烈,而自制劇的布局首次出現(xiàn)超越版權(quán)劇的勢(shì)頭。題材上,版權(quán)劇仍以古裝劇和現(xiàn)代都市劇為主,古裝劇開(kāi)始向男性玄幻題材傾斜,懸疑劇增長(zhǎng)幅度最大。電影人紛紛下海參與電視劇制作,成為各家爭(zhēng)搶的合作對(duì)象。
文 | 栗子
來(lái)源 | 鏡像娛樂(lè)(jingxiangyule)
臨近年底,三大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)布2018年片單。相比往年,無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都有提高。
頭部版權(quán)劇的爭(zhēng)奪依然激烈,但自制劇的布局首次出現(xiàn)超越版權(quán)劇的勢(shì)頭。
版權(quán)劇仍然以古裝劇和現(xiàn)代都市劇為主。而自制劇在進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)后,古裝劇開(kāi)始向男性玄幻題材傾斜,懸疑劇增長(zhǎng)幅度最大,青春劇市場(chǎng)略顯疲軟。
正午陽(yáng)光、工夫影業(yè)在誕生出精品后一時(shí)炙手可熱。另外,電影人入局電視劇市場(chǎng)后,所拍劇集成為各家爭(zhēng)搶的對(duì)象。
自制劇占比超50%
將成為視頻網(wǎng)站布局主力
2018年,頭部版權(quán)劇仍然是三大視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地,各家在版權(quán)劇布局上繼續(xù)大手筆投資,占比都在50%左右。
另一方面,隨著自制劇不斷出現(xiàn)《軍師聯(lián)盟》、《河神》、《白夜追兇》、《無(wú)證之罪》等爆款,視頻網(wǎng)站在嘗到甜頭之后繼續(xù)加碼自制劇投入,騰訊視頻和愛(ài)奇藝的自制劇占比首次超過(guò)版權(quán)劇,分別為53%和51%。
在版權(quán)劇布局中,愛(ài)奇藝的獨(dú)家版權(quán)劇最多,為26部,優(yōu)酷21部,騰訊19部緊隨其后。三家的獨(dú)家版權(quán)都覆蓋了古裝、現(xiàn)代都市、青春偶像等熒屏熱門(mén)題材,整體相差不大。
今年,大力度拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)播放量的仍然是版權(quán)劇,比如劇版《三生三世》、《楚喬傳》網(wǎng)播量都超過(guò)了400億,而大爆的自制劇劇《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟》等均未破百億。
一方面,自制劇類型更細(xì)分,面向的受眾狹窄。另一方面,自制劇在上線之初多為會(huì)員劇,因而存在播放障礙。但是,自制劇所帶來(lái)廣告+會(huì)員對(duì)視頻網(wǎng)站而言十分可觀,還有機(jī)會(huì)反向輸出至電視臺(tái)。
在這種情況下,視頻網(wǎng)站除了繼續(xù)爭(zhēng)奪版權(quán)劇,還將自制劇提到同等高度,兩者相輔相成。明年,愛(ài)奇藝的自制劇達(dá)到40部,騰訊視頻35部緊咬不放,優(yōu)酷26部略遜一籌。大面積覆蓋版權(quán)劇可以使視頻網(wǎng)站獲得高密度的流量,而自制內(nèi)容則可從高密度流量中過(guò)濾出穩(wěn)定流量,并拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)。
據(jù)悉,截至今年10月31日,騰訊視頻會(huì)員數(shù)量已達(dá)4300萬(wàn),愛(ài)奇藝最新公布的數(shù)據(jù)為3000萬(wàn),優(yōu)酷在去年12月時(shí)已聲稱會(huì)員數(shù)量破3000萬(wàn)。
在會(huì)員數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模之后,視頻網(wǎng)站的付費(fèi)內(nèi)容將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前,先網(wǎng)后臺(tái)已是大勢(shì)所趨,在不久的將來(lái),視頻網(wǎng)站的自制劇很可能繼續(xù)吞噬版權(quán)劇份額,從而占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
版權(quán)劇重都市、自制劇重懸疑
青春劇近來(lái)市場(chǎng)疲軟
在題材分布上,版權(quán)劇和自制劇各有側(cè)重。版權(quán)劇中,近幾年的《瑯琊榜》、《那年花開(kāi)》先后大火,古裝劇一直不乏精品,占比更是有增無(wú)減。優(yōu)酷11部,占其版權(quán)劇的34%;愛(ài)奇藝10部,占比26%;騰訊視頻13部,占比42%。
另外,由于版權(quán)劇播出平臺(tái)包括電視臺(tái),因而除了古裝劇,還更傾向于合家歡的都市情感劇。各家的布局分別為優(yōu)酷14部,占其版權(quán)劇的43%;愛(ài)奇藝12部,占比30%;騰訊視頻10部,占比32%。
今年雖然有《我的前半生》引發(fā)輿論熱潮,還有《涼生》版權(quán)價(jià)格單集1000萬(wàn),似乎讓市場(chǎng)看到了都市劇的巨大潛力,實(shí)則不然。
《我的前半生》豆瓣僅6.3分,剛剛及格,輿論對(duì)女主一路開(kāi)掛的逆襲方式也多有詬病。而《涼生》作為PPTV晉升主流視頻網(wǎng)站的籌碼,這個(gè)價(jià)格也有虛高的嫌疑。目前公布的片單中,優(yōu)酷和愛(ài)奇藝都拿到了版權(quán),更加坐實(shí)了《涼生》的價(jià)格虛高。騰訊視頻和愛(ài)奇藝各自布局30%還算保守,優(yōu)酷都市劇份額則占到了43%。
而自制劇方面則更加細(xì)分市場(chǎng),古裝劇仍然是自制劇的主力軍之一。但近幾年大女主市場(chǎng)逐漸式微,男性題材的古裝劇又有《軍師聯(lián)盟》、《瑯琊榜》等精品,古裝劇開(kāi)始傾向于男性、玄幻題材。
比如騰訊視頻明年將播出《三國(guó)機(jī)密》、《將夜》;愛(ài)奇藝也有《瑯琊榜2》、《劍王朝》、《大主宰》;優(yōu)酷的《軍師聯(lián)盟2》、《武動(dòng)乾坤》同樣是大男主古裝劇。
另外,從2014年的《暗黑者》,2015年的《心理罪》,到去年的《余罪》、《法醫(yī)秦明》,今年的《河神》《白夜追兇》和《無(wú)證之罪》,自制劇中的懸疑題材爆款不斷,明年騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷在懸疑題材的布局分別是12部、10部和11部,占各自自制劇的比例為34%、25%、42%。
懸疑劇中,IP依然是搶手的存在。三家都對(duì)“盜墓”IP念念不忘,優(yōu)酷聯(lián)合南派泛娛推出《盜墓筆記之重啟》、愛(ài)奇藝也有《盜墓筆記3》的獨(dú)家定制權(quán),而騰訊視頻將推出《盜墓筆記之云頂天宮》。
除此之外,優(yōu)酷在《白夜追兇》爆火后繼續(xù)推出《白夜追兇2》、《白夜重生》、《白夜衍生劇》等系列作品。愛(ài)奇藝除了《河神2》、《老九門(mén)2》、《盜墓筆記3》等劇N代之外,再次與天下霸唱合作,出品《天坑鷹獵》。
騰訊在去年沒(méi)有出現(xiàn)懸疑類的爆款,今年以12部布局該題材,其中除了《鬼吹燈》、《盜墓》熱門(mén)IP,還有改編自馬伯庸的小說(shuō)《古董局中局》、《使徒行者3》等都是該題材中的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。
再者,青春題材依然是市場(chǎng)的寵兒。去年《最好的我們》中“耿耿于懷”深入人心、今年《春風(fēng)十里》的播放量破56億。
青春題材在三大視頻網(wǎng)站都有不小的布局,愛(ài)奇藝占比達(dá)25%,騰訊視頻占比也在20%。然而,最近上線的幾部青春劇《你好,舊時(shí)光》、《小美好》盡管拿到8.3和7.7的豆瓣評(píng)分,但網(wǎng)播量卻不盡人意,前者剛破2億,后者在6.3億。
整體來(lái)看,視頻網(wǎng)站的自制劇無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都在飛速發(fā)展,去年新產(chǎn)網(wǎng)劇達(dá)2079集,加上往年存貨總體量超過(guò)5000集,較2009年增長(zhǎng)250倍,而網(wǎng)民的注意力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法容納如此大的體量。
截至今年第三季度,播出的網(wǎng)劇達(dá)251部,其中僅有29部的網(wǎng)播量超過(guò)10億。根據(jù)愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù),現(xiàn)在有80%的網(wǎng)劇都處在虧損狀態(tài)。
據(jù)了解,愛(ài)奇藝從2013-2016年虧損超過(guò)70億,騰訊在過(guò)去5年投資最大的文娛行業(yè),投資額達(dá)870億,而阿里巴巴的2017Q2財(cái)報(bào)顯示,僅第二季度阿里在娛樂(lè)行業(yè)的虧損近34億。
一邊是繼續(xù)加大投資繼續(xù)虧損,而另一邊則是隨著數(shù)量上漲而陷入嚴(yán)重的同質(zhì)化,盜墓IP在各家均有布局,懸疑題材也呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。青春劇在過(guò)度審美疲勞之后后勁不足,懸疑劇也可能步其后塵。
湯唯、陳坤等電影人入局
正午陽(yáng)光、工夫影業(yè)成熱門(mén)合作對(duì)象
在三大視頻網(wǎng)站的片單中,不約而同地出現(xiàn)了不少電影人的身影,而在合作的出品方中,正午陽(yáng)光、工夫影業(yè)、新麗傳媒等以精品劇著稱的公司成為各家爭(zhēng)搶的合作對(duì)象。
優(yōu)酷的自制劇《大名皇妃》由湯唯主演,愛(ài)奇藝獨(dú)播劇《凰權(quán)》、《脫身》中男主均為陳坤,前者女主為倪妮。
電影人紛紛“下?!?,入局電視劇市場(chǎng),跟近幾年越來(lái)越多的熱錢(qián)匯聚于此不無(wú)關(guān)系。如今電視劇投資額動(dòng)輒上億,《軍師聯(lián)盟》4億,《贏天下》5億,《曹操》、《三國(guó)機(jī)密》更是達(dá)到7億。隨著投資額一起上漲的還有演員的片酬。
據(jù)統(tǒng)計(jì),頭部明星參演電影的片酬一般在2000-3000萬(wàn)之間,而參演電視劇的片酬則在6000-8000萬(wàn),部分流量明星更是達(dá)到上億元。
而且,電視明星每部劇的曝光時(shí)長(zhǎng)在1-2個(gè)月之間,而電影明星除了觀看門(mén)檻外,曝光時(shí)長(zhǎng)僅在1-2個(gè)小時(shí)。相比之下,電視明星的性價(jià)比更高。
另外,電影導(dǎo)演進(jìn)入自制劇市場(chǎng)也不再新鮮。愛(ài)奇藝拿下《西游降魔篇》和《美人魚(yú)》的電視劇創(chuàng)作權(quán)后,周星馳將擔(dān)當(dāng)兩劇的監(jiān)制,馮小剛也將監(jiān)制《劍王朝》。
理論上,電影導(dǎo)演的入局對(duì)自制劇質(zhì)量的提高不無(wú)好處。然而實(shí)際上,這種操作也可能造成電影導(dǎo)演與網(wǎng)劇觀眾之間的隔閡。
今年管虎執(zhí)導(dǎo)了騰訊自制劇《鬼吹燈之黃皮子墳》。播出后,網(wǎng)友對(duì)拖沓的情節(jié)多有質(zhì)疑,而管虎則表示要先立人物,再講故事?!饵S皮子墳》雖然網(wǎng)播量超過(guò)20億,但豆瓣評(píng)分僅5.3分,遠(yuǎn)低于之前《精絕古城》的8.1分。
再者,正午陽(yáng)光近年的《歡樂(lè)頌》、《瑯琊榜》、《偽裝者》接連刷屏,使正午陽(yáng)光成為爆款劇的代名詞。騰訊視頻順勢(shì)推出“正午陽(yáng)光”三部曲《都挺好》、《尉官正年輕》、《大江大河》。
愛(ài)奇藝在與工夫影業(yè)合作了《河神》成為口碑爆款后,繼續(xù)加深雙方的合作,將在明年推出《河神2》、《動(dòng)物管理局》。并獨(dú)播其參與出品的《脫身》。
優(yōu)酷也將與工夫影業(yè)聯(lián)手打造《藏地密碼第一季》。然而,之前何潤(rùn)東版的《藏地》豆瓣僅3.4分,雖然此次入局的工夫影業(yè)有《河神》“護(hù)體”,但能否再現(xiàn)之前的口碑神話,仍是未知數(shù)。