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　　2018年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大平臺的劇集大戰(zhàn)中，頭部版權(quán)劇的爭奪依然激烈，而自制劇的布局首次出現(xiàn)超越版權(quán)劇的勢頭。題材上，版權(quán)劇仍以古裝劇和現(xiàn)代都市劇為主，古裝劇開始向男性玄幻題材傾斜，懸疑劇增長幅度最大。電影人紛紛下海參與電視劇制作，成為各家爭搶的合作對象。

　　文 | 栗子

　　來源 | 鏡像娛樂（jingxiangyule）

臨近年底，三大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)布2018年片單。相比往年，無論數(shù)量還是質(zhì)量都有提高。

頭部版權(quán)劇的爭奪依然激烈，但自制劇的布局首次出現(xiàn)超越版權(quán)劇的勢頭。

版權(quán)劇仍然以古裝劇和現(xiàn)代都市劇為主。而自制劇在進(jìn)一步細(xì)分市場后，古裝劇開始向男性玄幻題材傾斜，懸疑劇增長幅度最大，青春劇市場略顯疲軟。

正午陽光、工夫影業(yè)在誕生出精品后一時(shí)炙手可熱。另外，電影人入局電視劇市場后，所拍劇集成為各家爭搶的對象。

自制劇占比超50%

將成為視頻網(wǎng)站布局主力

2018年，頭部版權(quán)劇仍然是三大視頻網(wǎng)站的必爭之地，各家在版權(quán)劇布局上繼續(xù)大手筆投資，占比都在50%左右。

另一方面，隨著自制劇不斷出現(xiàn)《軍師聯(lián)盟》、《河神》、《白夜追兇》、《無證之罪》等爆款，視頻網(wǎng)站在嘗到甜頭之后繼續(xù)加碼自制劇投入，騰訊視頻和愛奇藝的自制劇占比首次超過版權(quán)劇，分別為53%和51%。

在版權(quán)劇布局中，愛奇藝的獨(dú)家版權(quán)劇最多，為26部，優(yōu)酷21部，騰訊19部緊隨其后。三家的獨(dú)家版權(quán)都覆蓋了古裝、現(xiàn)代都市、青春偶像等熒屏熱門題材，整體相差不大。

今年，大力度拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)播放量的仍然是版權(quán)劇，比如劇版《三生三世》、《楚喬傳》網(wǎng)播量都超過了400億，而大爆的自制劇劇《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟》等均未破百億。

一方面，自制劇類型更細(xì)分，面向的受眾狹窄。另一方面，自制劇在上線之初多為會員劇，因而存在播放障礙。但是，自制劇所帶來廣告+會員對視頻網(wǎng)站而言十分可觀，還有機(jī)會反向輸出至電視臺。

在這種情況下，視頻網(wǎng)站除了繼續(xù)爭奪版權(quán)劇，還將自制劇提到同等高度，兩者相輔相成。明年，愛奇藝的自制劇達(dá)到40部，騰訊視頻35部緊咬不放，優(yōu)酷26部略遜一籌。大面積覆蓋版權(quán)劇可以使視頻網(wǎng)站獲得高密度的流量，而自制內(nèi)容則可從高密度流量中過濾出穩(wěn)定流量，并拉動(dòng)付費(fèi)會員數(shù)量的增長。

據(jù)悉，截至今年10月31日，騰訊視頻會員數(shù)量已達(dá)4300萬，愛奇藝最新公布的數(shù)據(jù)為3000萬，優(yōu)酷在去年12月時(shí)已聲稱會員數(shù)量破3000萬。

在會員數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模之后，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)內(nèi)容將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，先網(wǎng)后臺已是大勢所趨，在不久的將來，視頻網(wǎng)站的自制劇很可能繼續(xù)吞噬版權(quán)劇份額，從而占據(jù)絕對優(yōu)勢。

版權(quán)劇重都市、自制劇重懸疑

青春劇近來市場疲軟

在題材分布上，版權(quán)劇和自制劇各有側(cè)重。版權(quán)劇中，近幾年的《瑯琊榜》、《那年花開》先后大火，古裝劇一直不乏精品，占比更是有增無減。優(yōu)酷11部，占其版權(quán)劇的34%；愛奇藝10部，占比26%；騰訊視頻13部，占比42%。

另外，由于版權(quán)劇播出平臺包括電視臺，因而除了古裝劇，還更傾向于合家歡的都市情感劇。各家的布局分別為優(yōu)酷14部，占其版權(quán)劇的43%；愛奇藝12部，占比30%；騰訊視頻10部，占比32%。

今年雖然有《我的前半生》引發(fā)輿論熱潮，還有《涼生》版權(quán)價(jià)格單集1000萬，似乎讓市場看到了都市劇的巨大潛力，實(shí)則不然。

《我的前半生》豆瓣僅6.3分，剛剛及格，輿論對女主一路開掛的逆襲方式也多有詬病。而《涼生》作為PPTV晉升主流視頻網(wǎng)站的籌碼，這個(gè)價(jià)格也有虛高的嫌疑。目前公布的片單中，優(yōu)酷和愛奇藝都拿到了版權(quán)，更加坐實(shí)了《涼生》的價(jià)格虛高。騰訊視頻和愛奇藝各自布局30%還算保守，優(yōu)酷都市劇份額則占到了43%。

而自制劇方面則更加細(xì)分市場，古裝劇仍然是自制劇的主力軍之一。但近幾年大女主市場逐漸式微，男性題材的古裝劇又有《軍師聯(lián)盟》、《瑯琊榜》等精品，古裝劇開始傾向于男性、玄幻題材。

比如騰訊視頻明年將播出《三國機(jī)密》、《將夜》；愛奇藝也有《瑯琊榜2》、《劍王朝》、《大主宰》；優(yōu)酷的《軍師聯(lián)盟2》、《武動(dòng)乾坤》同樣是大男主古裝劇。

另外，從2014年的《暗黑者》，2015年的《心理罪》，到去年的《余罪》、《法醫(yī)秦明》，今年的《河神》《白夜追兇》和《無證之罪》，自制劇中的懸疑題材爆款不斷，明年騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷在懸疑題材的布局分別是12部、10部和11部，占各自自制劇的比例為34%、25%、42%。

懸疑劇中，IP依然是搶手的存在。三家都對“盜墓”IP念念不忘，優(yōu)酷聯(lián)合南派泛娛推出《盜墓筆記之重啟》、愛奇藝也有《盜墓筆記3》的獨(dú)家定制權(quán)，而騰訊視頻將推出《盜墓筆記之云頂天宮》。

除此之外，優(yōu)酷在《白夜追兇》爆火后繼續(xù)推出《白夜追兇2》、《白夜重生》、《白夜衍生劇》等系列作品。愛奇藝除了《河神2》、《老九門2》、《盜墓筆記3》等劇N代之外，再次與天下霸唱合作，出品《天坑鷹獵》。

騰訊在去年沒有出現(xiàn)懸疑類的爆款，今年以12部布局該題材，其中除了《鬼吹燈》、《盜墓》熱門IP，還有改編自馬伯庸的小說《古董局中局》、《使徒行者3》等都是該題材中的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

再者，青春題材依然是市場的寵兒。去年《最好的我們》中“耿耿于懷”深入人心、今年《春風(fēng)十里》的播放量破56億。

青春題材在三大視頻網(wǎng)站都有不小的布局，愛奇藝占比達(dá)25%，騰訊視頻占比也在20%。然而，最近上線的幾部青春劇《你好，舊時(shí)光》、《小美好》盡管拿到8.3和7.7的豆瓣評分，但網(wǎng)播量卻不盡人意，前者剛破2億，后者在6.3億。

整體來看，視頻網(wǎng)站的自制劇無論數(shù)量還是質(zhì)量都在飛速發(fā)展，去年新產(chǎn)網(wǎng)劇達(dá)2079集，加上往年存貨總體量超過5000集，較2009年增長250倍，而網(wǎng)民的注意力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法容納如此大的體量。

截至今年第三季度，播出的網(wǎng)劇達(dá)251部，其中僅有29部的網(wǎng)播量超過10億。根據(jù)愛奇藝的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在有80%的網(wǎng)劇都處在虧損狀態(tài)。

據(jù)了解，愛奇藝從2013-2016年虧損超過70億，騰訊在過去5年投資最大的文娛行業(yè)，投資額達(dá)870億，而阿里巴巴的2017Q2財(cái)報(bào)顯示，僅第二季度阿里在娛樂行業(yè)的虧損近34億。

一邊是繼續(xù)加大投資繼續(xù)虧損，而另一邊則是隨著數(shù)量上漲而陷入嚴(yán)重的同質(zhì)化，盜墓IP在各家均有布局，懸疑題材也呈現(xiàn)泛濫之勢。青春劇在過度審美疲勞之后后勁不足，懸疑劇也可能步其后塵。

湯唯、陳坤等電影人入局

正午陽光、工夫影業(yè)成熱門合作對象

在三大視頻網(wǎng)站的片單中，不約而同地出現(xiàn)了不少電影人的身影，而在合作的出品方中，正午陽光、工夫影業(yè)、新麗傳媒等以精品劇著稱的公司成為各家爭搶的合作對象。

優(yōu)酷的自制劇《大名皇妃》由湯唯主演，愛奇藝獨(dú)播劇《凰權(quán)》、《脫身》中男主均為陳坤，前者女主為倪妮。

電影人紛紛“下海”，入局電視劇市場，跟近幾年越來越多的熱錢匯聚于此不無關(guān)系。如今電視劇投資額動(dòng)輒上億，《軍師聯(lián)盟》4億，《贏天下》5億，《曹操》、《三國機(jī)密》更是達(dá)到7億。隨著投資額一起上漲的還有演員的片酬。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部明星參演電影的片酬一般在2000-3000萬之間，而參演電視劇的片酬則在6000-8000萬，部分流量明星更是達(dá)到上億元。

而且，電視明星每部劇的曝光時(shí)長在1-2個(gè)月之間，而電影明星除了觀看門檻外，曝光時(shí)長僅在1-2個(gè)小時(shí)。相比之下，電視明星的性價(jià)比更高。

另外，電影導(dǎo)演進(jìn)入自制劇市場也不再新鮮。愛奇藝拿下《西游降魔篇》和《美人魚》的電視劇創(chuàng)作權(quán)后，周星馳將擔(dān)當(dāng)兩劇的監(jiān)制，馮小剛也將監(jiān)制《劍王朝》。

理論上，電影導(dǎo)演的入局對自制劇質(zhì)量的提高不無好處。然而實(shí)際上，這種操作也可能造成電影導(dǎo)演與網(wǎng)劇觀眾之間的隔閡。

今年管虎執(zhí)導(dǎo)了騰訊自制劇《鬼吹燈之黃皮子墳》。播出后，網(wǎng)友對拖沓的情節(jié)多有質(zhì)疑，而管虎則表示要先立人物，再講故事。《黃皮子墳》雖然網(wǎng)播量超過20億，但豆瓣評分僅5.3分，遠(yuǎn)低于之前《精絕古城》的8.1分。

再者，正午陽光近年的《歡樂頌》、《瑯琊榜》、《偽裝者》接連刷屏，使正午陽光成為爆款劇的代名詞。騰訊視頻順勢推出“正午陽光”三部曲《都挺好》、《尉官正年輕》、《大江大河》。

愛奇藝在與工夫影業(yè)合作了《河神》成為口碑爆款后，繼續(xù)加深雙方的合作，將在明年推出《河神2》、《動(dòng)物管理局》。并獨(dú)播其參與出品的《脫身》。

優(yōu)酷也將與工夫影業(yè)聯(lián)手打造《藏地密碼第一季》。然而，之前何潤東版的《藏地》豆瓣僅3.4分，雖然此次入局的工夫影業(yè)有《河神》“護(hù)體”，但能否再現(xiàn)之前的口碑神話，仍是未知數(shù)。