今天的優(yōu)衣庫很熱鬧。 全員KAWS沖沖沖，為一件優(yōu)衣庫×KAWS的聯(lián)名款，有人跑掉了鞋，還有人跑掉了手機(jī)掉。
雖然優(yōu)衣庫的聯(lián)名款和設(shè)計(jì)師款一向受到歡迎，這次優(yōu)衣庫×KAWS的火爆情況實(shí)在是過于夸張。
下面我們就來嘮嘮。
KAWS實(shí)際上是一位美國涂鴉藝術(shù)家， 也被稱為“涂鴉怪盜”，其風(fēng)格特色說得通俗點(diǎn)就是眼睛上是“××”的卡通小人。KAWS之前挺多產(chǎn)品做過聯(lián)名款，包括2000美元的AJ。
今年4月， KAWS的畫作《THE KAWS ALBUM》在香港蘇富比拍賣行拍賣，起價(jià)為500萬港元，最終成交價(jià)高達(dá)1億港元，刷新了KAWS作品的拍賣記錄。KAWS的作品變成了一個(gè)全球潮流文化的符號(hào)。
所以這次優(yōu)衣庫×KAWS的聯(lián)名款在中國火的原因，第一是，KAWS在全球就已經(jīng)很火；
第二是中國是全球最早發(fā)售的地區(qū)，KAWS與優(yōu)衣庫已經(jīng)合作三年，這次很可能是最后一次合作系列；
第三是在KAWS的所有產(chǎn)品中，優(yōu)衣庫的99元的聯(lián)名款是價(jià)格最低的，用最少的錢穿上這件KAWS，就是街上最靚的崽；
第四，搶購優(yōu)衣庫的聯(lián)名款這一消費(fèi)行為可以從“激情追星”和“理財(cái)式消費(fèi)”兩個(gè)維度來理解。
先說激情追星。
和KAWS的合作只是優(yōu)衣庫與藝術(shù)家合作中的一次水花，優(yōu)衣庫的設(shè)計(jì)師款和UT系列常常一上線就賣光。
優(yōu)衣庫和大牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師合作，比如和法國超模Ines de la Fressange打造的合作系列，通過平民價(jià)格和大牌設(shè)計(jì)融合，滿足了粉絲。
而在2004年起優(yōu)衣庫就啟動(dòng)了UT項(xiàng)目，這個(gè)與潮流先鋒、藝術(shù)家合作的短袖的系列產(chǎn)品收到了年輕人的熱烈歡迎，UNIQLO UT系列包含《航海王》《龍珠》《火影忍者》《 銀魂 》《全職獵人》《排球少年》等知名漫畫在內(nèi)，此次與KAWS的合作也屬于UT系列。對(duì)于二次元少年少女來說，一件正版聯(lián)名款的價(jià)格還不及手辦的零頭，此時(shí)不買更待何時(shí)。
再來說理財(cái)式消費(fèi)，優(yōu)衣庫的聯(lián)名款轉(zhuǎn)頭便以更高的價(jià)格出現(xiàn)在各種二手平臺(tái)上。
優(yōu)衣庫與藝術(shù)家、潮流先鋒合作的系列理財(cái)屬性堪比AJ。以KAWS為例，3日早上剛剛發(fā)售，中午就有大批衣服在閑魚掛出，120-159元之間不等，甚至一位售價(jià)300的賣家甚至標(biāo)明“店里實(shí)拍，經(jīng)過一場腥風(fēng)血雨才搶到的?！备猩跽撸瑢⒁患?9元的T恤炒到了799元。
由此就產(chǎn)生了一大批倒賣的黃牛。雖然優(yōu)衣庫的網(wǎng)店內(nèi)限購一個(gè)id只能買兩件，但在實(shí)體店，有消費(fèi)者反映限購只是擺設(shè)，在優(yōu)衣庫宣布發(fā)售KAWS聯(lián)名款的微博下，一眾網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，表示現(xiàn)場有人一下子買了100多件然后炒高價(jià)沒人管，自己想買一件穿買不到。
很多人說這款KAWS的聯(lián)名T恤不好看，但潮流就是薛定諤的貓，撇除高價(jià)賣出的逐利行為外，以平價(jià)追求潮流和時(shí)尚，年輕的消費(fèi)者能通過優(yōu)衣庫T恤上的印花去理解街頭藝術(shù)或者感受一種文化倡導(dǎo)，不也挺好。
最后有位優(yōu)衣庫愛好者現(xiàn)身說法。95后的鄭同學(xué)的衣服幾乎都選自優(yōu)衣庫，一是便宜，二是版型好，適合亞洲人的體型，他身上的衣服是優(yōu)衣庫安迪·沃霍爾系列，安迪·沃霍爾是世界著名的波普藝術(shù)開創(chuàng)者。
“之前優(yōu)衣庫出了一款海賊王的聯(lián)名款，我特別想買”
“去搶了嗎？”
“沒有，因?yàn)轭伾貏e丑?！?/p>
優(yōu)衣庫搶購事件反映出了品牌在管理能力不足，被質(zhì)疑是饑餓營銷，但因?yàn)閮?yōu)衣庫的T恤年輕人知道了安迪·沃霍爾，年輕人也有自己的獨(dú)立審美，不全是盲目跟風(fēng)，不能因?yàn)橐粓鰮屬彾穸ㄟ@些。
【記者】彭穎
【作者】 彭穎
【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端
