文｜曹婷婷 王磊

馬斯克的“X”變形計劃，遇到麻煩了

上周末，馬斯克連發(fā)數(shù)條推文，表示要將推特的標(biāo)志從鳥改成“X”，稱“我們將告別推特這個品牌，并逐漸告別所有的鳥類?！?/p>

第二天，馬斯克就把自己的推特頭像更換成了黑底的“X”標(biāo)志圖片，而且推特的全新標(biāo)志、名稱以及域名也陸續(xù)上線，原來的用戶們可以使用新域名“X.com”登陸，這也意味著原有的“小藍(lán)鳥”標(biāo)志將成為歷史。

但是馬斯克要想把推特完全更名為“X”，難度并不小。

拆標(biāo)把警察招來了

要知道，伴隨推特17年的藍(lán)色小鳥可不是那么好抹的。

美國當(dāng)?shù)貢r間周一一大早，一臺起重機來到了位于舊金山市場街1355號推特總部大樓的樓下。

為什么辦公樓會出現(xiàn)起重機？

因為馬斯克打算把推特總部大樓外面原有的Twitter標(biāo)志給移除掉，甚至還想把推特以前的元素全部都拆除，增加一些新的元素。

比如，有個大大的“X”標(biāo)志被投影在了自助餐廳的外墻上，公司里的會議室也被帶有“X”的單詞重新命名，比如“曝光”(eXposure)、“歡騰”(eXult)，甚至馬斯克還取了“s3Xy”(特斯拉車型組合)這樣的名字。

馬斯克還打算拆除與小藍(lán)鳥有關(guān)的物品，比如餐廳里的一個巨大藍(lán)色小鳥標(biāo)志。

不過戲劇性的是，在工人們操作起重機拆除了推特名稱的前六個字母logo（@Twitt）后，卻被趕來的舊金山警察局叫停了。

警方給出的理由是，起重器造成了道路堵塞，而且施工隊并沒有拿到使用起重機的許可，以“未經(jīng)授權(quán)的工作”為由叫停了拆除工作。

在被舊金山警方叫停拆除工作后不久，推特大樓就停止了拆除行動。而且有推特的內(nèi)部人士表示，員工對此次拆卸標(biāo)志的行為并不知情。

事后舊金山警察局透露，起重機在街道上拆除推特總部大樓外標(biāo)識時，未經(jīng)報備造成交通堵塞，不過警方確認(rèn)此項工作不涉及犯罪行為。

截至目前，拆除工作還沒有恢復(fù)，導(dǎo)致現(xiàn)在的推特總部大樓的logo上，只剩下了“er”兩個字母。。。

另外值得一提的是，雖然馬斯克已經(jīng)官宣了推特要換上了全新的“X”標(biāo)志，還給出了新的域名“X.com”用來登錄。

但從搜索網(wǎng)站上登陸的推特仍還是顯示小藍(lán)鳥的logo，而且只有在馬斯克給出的“X.com”新鏈接上登錄，才會顯示出已經(jīng)更換了新的“X”標(biāo)志。如果自己搜索登陸，可能會把你帶到其他網(wǎng)站界面。

顯然，目前網(wǎng)站還處于更換過渡期，技術(shù)方面的問題并沒有完全解決。

X的商標(biāo)其實歸微軟

還有一件事馬斯克似乎還沒有想到，X 商標(biāo)早就被微軟注冊上了。

用X代替推特商標(biāo)，并不是一件簡單的事?；蛘哒f，馬斯克在推翻一個已經(jīng)深入人心的推特品牌之后，可能會花費很長一段時間來進行品牌重塑。

蘇塞克斯大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法教員安德烈斯·瓜達(dá)穆茲（Andres Guadamuz），在推特上寫道：“Microsoft擁有X的商標(biāo)”，而馬斯克在面臨潛在訴訟的同時，還可能會導(dǎo)致推特沒有品牌。

2020年4月16日，微軟為“Xbox Series X”產(chǎn)品提交了一份新的商標(biāo)申請，其項目代號為“ XCloud”，最后官方名稱定為 Xbox Cloud Gaming（Xbox 云游戲）。

在Logo中可以看出，微軟著重放大字母 X ，整體看來簡明有力?？磥韮晌豢萍季揞^都對 X都是情有獨鐘。

要知道，微軟和馬斯克的相處并不友好，就在前段時間，馬斯克還帶著初創(chuàng)企業(yè)xAI沖進人工智能賽道，與微軟正面硬剛。

而且OpenAI成為黑馬之后，馬斯克和微軟的明爭暗斗也在不斷加深。OpenAI是馬斯克在2015年幫助Sam Altman創(chuàng)立的人工智能公司，不過因種種原因在2018年選擇退出。

而微軟在前段時間對OpenAI 投入大量資金的做法，也讓馬斯克非常不爽。

馬斯克質(zhì)疑微軟已經(jīng)控制住OpenAI，并表示，OpenAI的利潤上限模式值得懷疑。不過微軟CEO薩蒂亞·納德拉在接受采訪表示，馬斯克的指控并不合理，微軟與OpenAI是有非控制性股權(quán)和良好的商業(yè)合作關(guān)系。

馬斯克甚至還威脅起訴Microsoft，認(rèn)為OpenAI的AI培訓(xùn)實踐使用了非法獲取的推特數(shù)據(jù)。

微軟則在之后的聲明中回應(yīng)了馬斯克的指控，稱面向廣告主的社交媒體規(guī)劃和調(diào)度工具將不再支持推特。

微軟給出的理由是馬斯克改變了政策，要求接入推特的程序界面需要付費，微軟這才決定停止支持。

從雙方的糾葛來看，不排除為了爭奪商標(biāo)而打場官司。

打造“X”超級應(yīng)用

把“小藍(lán)鳥”換成“小黑叉”，不是馬斯克拍拍腦袋就決定的。

馬斯克為什么要更換推特圖標(biāo)？新圖標(biāo)的具體含義和設(shè)計理念是什么？

推特新CEO發(fā)布推文表示，“X是無限交互的未來形態(tài) —— 以音頻、視頻、消息、支付 / 銀行為中心 —— 創(chuàng)建一個創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機會的全球市場。在人工智能的支持下，X將以我們剛剛開始想象的方式連接我們所有人。”

不難猜出，這次將推特改名為“X”，是為了實現(xiàn)馬斯克的超級商業(yè)版圖。

去年10月，收購了推特后，馬斯克就表示，“收購?fù)铺厥莿?chuàng)建”X“的加速器，X是一個超級應(yīng)用（App of Everything）?！?/p>

如果說收購?fù)铺厥堑谝徊?，將推特改頭換面則是馬斯克邁出的第二步。

早在去年，馬斯克就表達(dá)過對微信的認(rèn)可，稱“在中國，你幾乎就生活在微信應(yīng)用程序之內(nèi)，因為它非常好用，并且會給你日常生活的方方面面帶來幫助。我相信，如果我們能夠通過推特來實現(xiàn)同樣的想法，或者是接近于實現(xiàn)這種想法，就會是一種巨大的成功。”

按照馬斯克描述，自己的超級App “X”，希望能夠解決人們?nèi)粘Ｉ钣龅酱笮栴}，包括：社交、購物、打車、支付，把圖片、視頻、交易等行為全部放入X中，成為一個超大型一站式的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

用推特新CEO Linda Yaccarino的話來講：在生活中或商業(yè)中，我們都很難得到第二次機會給別人留下深刻印象。推特曾經(jīng)做到了第一次。而現(xiàn)在，X就要做到第二次，變成一個改變?nèi)虻某鞘袕V場。

而對于馬斯克來說，他希望這款A(yù)pp可以成為美國首個集食、衣、住、行功能于一身的平臺，打造出集成信息傳送、社交網(wǎng)絡(luò)和支付功能的超級應(yīng)用，收購Twitter，就給了他改造實現(xiàn)這個超級App的可能。

今年四月份，在完成對推特的整改后，馬斯克就宣布推特將會與新成立的X Corp.合并。如今推特也將改頭換面，馬斯克的超級“X”版圖已經(jīng)顯露雛形。

不過，美國網(wǎng)友對此說法不一。

有人表示；“推特已經(jīng)被重新命名為 X ，那現(xiàn)在的推特叫什么？”

“新的 X 標(biāo)志太棒了”

“如果馬斯克要把推特改為 X ，我就會離開這個平臺”

馬斯克的“X”情結(jié)

網(wǎng)友們雖然對推特有情結(jié)，但是馬斯克對”X“卻情有獨鐘。

馬斯克對 X 能有多喜歡，看看他的“X 宇宙”就明白了。

1999年，馬斯克最早的創(chuàng)業(yè)項目之一，就是一家名為“X.com”的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)公司，這是馬斯克賣掉手下第一家公司Zip2換來的。

馬斯克的“ X”念頭也從那時開始爆發(fā)。在2000年，X.com和Peter Thiel的Confinity合并，網(wǎng)上支付平臺PayPal就此誕生，兩年之后，馬斯克將PayPal出售給eBay公司，反手賺了1.65億美元。

在2017年，馬斯克又從PayPal買回X.com的域名，當(dāng)時的馬斯克發(fā)推文表示，感謝PayPal 允許其回購 X.com，因為這對于他來說，X具有巨大的情感價值。

2002年，馬斯克創(chuàng)立SpaceX公司。SpaceX 的Logo也十分有意思，上揚的X代表著火箭的上升，蘊含著馬斯克的太空夢想。

在馬斯克的新能源王國中，也出現(xiàn)了 X 的身影，在2016年投入商業(yè)銷售的Model X，作為一款中型豪華SUV，上市第一年，就在全球最暢銷的插電式汽車中排名第七。

不僅如此，2020年5月，馬斯克和他的前妻、音樂家Grimes透露了他們剛出生的兒子的名字是：X ? A-12。

就在前不久，馬斯克把 X 帶到了人工智能領(lǐng)域，在今年7月初成立公司——xAI，試圖通過AI來幫人類解決“最核心的未解之謎”。

這樣看來，推特是最后一個加入X陣營的。

其實早在去年10月，馬斯克要收購?fù)铺亻_始，就已經(jīng)為推特埋下了 X 的種子，曾寫下“喬布斯傳”的美國作家Walter Isaacson，在采訪馬斯克時，馬斯克曾表示，在收購?fù)铺刂?，就已?jīng)計劃要重新命名為X.com ，為1999年的X.com 找到一個實現(xiàn)最初愿景的平臺。

而馬斯克為什么對X如此鐘情？X 作為數(shù)學(xué)方程式中的一個符號，代表的是未知數(shù)，同時X還會在科學(xué)、工程和計算機科學(xué)中使用。

所以對于馬斯克而言，X 字母身上的神秘感、力量感和前沿標(biāo)簽都比較有吸引力。用馬斯克自己的話說，“不確定是什么讓人們發(fā)現(xiàn)了我這個愛好，但我就是喜歡字母X?！?/p>