科普性知識的“公主是用鮮花做的”，在小紅書火了。

她的內(nèi)容專為女生而定制，教女生如何正確認(rèn)知和理解“性”這件事，分享各種戀愛觀點(diǎn)。新紅數(shù)據(jù)顯示，“公主是用鮮花做的”小紅書賬號一個月漲粉超過90萬。

有意思的是，她的視頻文案中除了#女性#、#情感#、#戀愛#等相關(guān)標(biāo)簽外，還打上了#寶寶輔食#這個看似沒有任何關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽。

如果點(diǎn)開#寶寶輔食#的話題，就能發(fā)現(xiàn)大部分筆記討論并不是真正的嬰兒輔食，而是像“公主是用鮮花做的”一樣分享各類女生向內(nèi)容，比如穿搭、美妝、戀愛、日常，甚至一些私密話題。

坊間傳言，只要筆記帶上#寶寶輔食#這個標(biāo)簽，就不會被小紅書上的男性用戶刷到，因此成為不少女性用戶用來“隔絕”男性用戶的一種方式，并逐漸流行開來。

新紅數(shù)據(jù)顯示，#寶寶輔食#的話題總瀏覽量現(xiàn)已超過81億次，有180萬小紅書用戶參與過這個話題，近一個月內(nèi)瀏覽量增加了18億次。

我們好奇，#寶寶輔食#話題標(biāo)簽是如何發(fā)展至如今規(guī)模的?帶上這個話題真的能避開男性用戶嗎?以及在小紅書為破圈不斷引入男性用戶的情況下，男女用戶之間的矛盾是否不可避免?

180萬人討論#寶寶輔食#，

小紅書女性用戶建起“柏林墻”

這條面向女生的情侶性知識科普，是“公主是用鮮花做的”熱度最高的一條筆記，被點(diǎn)贊了近150萬次，有超過7萬人在評論區(qū)參與了話題討論，其中大部分都是女生。

她們“大膽”地分享自己的私密感受，也感慨著曾經(jīng)的認(rèn)知錯誤，還有人給出后續(xù)的科普話題建議。在某種程度上，“公主是用鮮花做的”視頻評論區(qū)就像女生們的樂園。

而這，其實(shí)就是帶上#寶寶輔食#話題標(biāo)簽的目的。

“因?yàn)槟械牟粠Ш⒆?，他們才不會關(guān)心寶寶輔食”，很多小紅書上的女生堅(jiān)信男性不會主動搜索“寶寶輔食”，帶上這個話題便不會被男性用戶找到。

最初是誰提出這個觀點(diǎn)已不可考，但一個事實(shí)是，#寶寶輔食#儼然成為小紅書女性用戶用來隔絕男生的“柏林墻”。

新紅數(shù)據(jù)顯示，#寶寶輔食#話題近30天參與者超過93%都是女性，且大多是粉絲數(shù)小于1000的素人。

這個話題下，被討論最多的是穿搭內(nèi)容，比例達(dá)到28.82%，其次是美食、母嬰、興趣愛好、攝影攝像、生活等筆記內(nèi)容。

而在抖音、B站、快手等其他內(nèi)容平臺上搜索“寶寶輔食”，相關(guān)話題累計播放量已經(jīng)超過百億次，主角是真正的寶寶與輔食。

抖音、B站的寶寶輔食話題內(nèi)容

以小紅書上最近一個月帶有#寶寶輔食#標(biāo)簽的筆記為例，熱度最高的一條內(nèi)容來自博主“潯yu”，她分享了如何將被子疊成屎的形狀。

筆記看似有點(diǎn)無厘頭，沒想到卻頗受歡迎，被點(diǎn)贊了超過13萬次，吸引了許多網(wǎng)友模仿疊出一個類似形狀的被子并曬出自己的作品。

“潯yu”的小紅書粉絲不過1600多個，筆記內(nèi)容沒什么固定主題，大多是日常生活里的小片段，但即使是拍一張晚霞圖，她也會加上#寶寶輔食#的標(biāo)簽。

點(diǎn)贊數(shù)第二的筆記也是如此，來自小紅書穿搭博主“徐徐徐十八”，關(guān)于她吐槽自己的小腿粗，也有許多女生在評論區(qū)有了共鳴，并互相分享瘦小腿經(jīng)驗(yàn)。

從新紅數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來看，近一個月內(nèi)#寶寶輔食#標(biāo)簽內(nèi)容中，點(diǎn)贊數(shù)最高的前10條有8條與真正的寶寶輔食毫無關(guān)系，而是穿搭、愛好、科普教育等話題。

某種程度上來說，“寶寶輔食”已經(jīng)成為許多小紅書女性用戶為自己圈出來的一片自留地。

無論是否真的能在實(shí)際流量算法中隔絕男性，但不少女性用戶通過打上這個話題標(biāo)簽的行為，就有了一絲安全感。這也是為什么寶寶輔食的話題熱度仍在持續(xù)走高。

小紅書拓展“他經(jīng)濟(jì)”，

男用戶卻不被社區(qū)原住民接受?

#寶寶輔食#走紅的背后，是女性用戶強(qiáng)烈的“不安全感”。

小紅書是一個很典型的以女性用戶主體的社區(qū)，早期它以美妝護(hù)膚品海淘起家，聚集了一批女性用戶作為社區(qū)基礎(chǔ)，到如今美妝、穿搭等類型的內(nèi)容依舊是平臺最為熱門的賽道。

有小紅書MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營表示，過去小紅書女性用戶比例可能超過90%，直到現(xiàn)在機(jī)構(gòu)也仍在針對女性受眾策劃內(nèi)容，而不會去考慮男性受眾內(nèi)容，“因?yàn)椴黄ヅ洹薄?/p>

然而，作為平臺，小紅書并不想只做女性的小紅書，而希望多元化發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，就必須要拓展男性用戶。

2021年，小紅書發(fā)起了對男性內(nèi)容創(chuàng)作者的針對性扶持，運(yùn)動、汽車、數(shù)碼、潮流等垂類內(nèi)容也得到流量傾斜。在這些扶持動作之下，小紅書方面曾透露，男性用戶比例已經(jīng)增加至30%。

但多元化卻讓一些女性用戶感到焦慮。

有人發(fā)現(xiàn)不少筆記評論區(qū)正在被男性用戶占領(lǐng)，極個別會發(fā)布猥瑣或者不友善的留言和私信，這讓一些喜歡分享個人日常、穿搭的女性感受到被“凝視”。如若涉及男女性別等話題，更會引發(fā)大規(guī)模爭論。

所以有女性用戶直接表態(tài)希望“男的能不能別逛小紅書”，或是喊話平臺出個新功能，能夠“一鍵屏蔽所有男性用戶”。

#寶寶輔食#就是在這樣的背景下出現(xiàn)并流行，成為女性用戶手動屏蔽男性用戶的一種方式。

不過，也不是所有男性用戶都被拒之門外。

如果能和女性用戶統(tǒng)一立場，成為“姐妹”，或是坦然接受來自女性用戶的“凝視”，那也會受到歡迎。

就像之前接受改造建議的“小艾同學(xué)”，他放出自己的照片虛心求問自己找不到對象的原因，得到不少小紅書女性用戶的建議和點(diǎn)評。

而小艾同學(xué)也根據(jù)這些建議去健身、減肥、學(xué)會收拾自己，用一年時間完成了蛻變，被評價為“全網(wǎng)最聽勸的男人”，目前粉絲數(shù)達(dá)到21萬，且新紅數(shù)據(jù)顯示超過82%粉絲都是女性。

出圈的“隔男墻”標(biāo)簽，

正在被人為分裂

很多圍觀群眾最為好奇的一點(diǎn)是，#寶寶輔食#真的能從算法上隔絕男性用戶嗎?

從實(shí)踐來看，大概率是不可以的，部分男性用戶反饋，即使沒有主動搜索，他們?nèi)匀豢梢栽谑醉撔畔⒘髦兴⒌綆в?寶寶輔食#標(biāo)簽的筆記。

與此同時，這個標(biāo)簽背后的含義逐步出圈之后，一些反向操作也隨之而來。

在#寶寶輔食#的話題標(biāo)簽中，不時能刷到一些不露臉、穿著緊身衣秀身材的照片，其中大多是胸大、腰細(xì)、腿長的風(fēng)格，疑似有擦邊意味。

當(dāng)#寶寶輔食#這個話題標(biāo)簽因?yàn)楦艚^男性用戶被關(guān)注后，反而引起一些男性用戶的好奇，這種好奇心被一部分人用來收割流量，奔向了另一個反面。

這也就意味著，#寶寶輔食#正在被人為分裂成兩個極端，一面極端排斥男性用戶，一面又在吸引男性用戶。是墻，也是橋梁。

而那些最早試圖通過#寶寶輔食#建立隔男墻的女性用戶們已經(jīng)在找尋下一個陣地——

“要不帶#男性結(jié)扎#的話題吧，我不信有男的還會主動搜這個。”