本月，茶館陸續(xù)盤點(diǎn)了iOS暢銷榜和付費(fèi)榜的產(chǎn)品，通過兩大榜單全年的產(chǎn)品排名數(shù)據(jù)對(duì)2015年的中國(guó)手游市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)，一些鮮為人知的現(xiàn)象引人深思，例如：50%的暢銷榜Top50產(chǎn)品在2015年前就已站定位置，從年頭霸榜到年尾；付費(fèi)榜Top50內(nèi)有30%的產(chǎn)品全年排名紋絲不動(dòng)……

　　但眾所周知，在國(guó)內(nèi)，除了iOS市場(chǎng)，還有一個(gè)更大、更復(fù)雜的市場(chǎng)——安卓市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)用戶占據(jù)83%左右，iOS占12%左右，可見安卓體量之大。鑒于國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)的復(fù)雜，茶茶在盤點(diǎn)時(shí)選取了應(yīng)用寶、UC、360和硬核聯(lián)盟的月度或年度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

　　一、渠道革新，越趨開放、公正、精品化

　　2015年底，相關(guān)渠道發(fā)布的Top5渠道的用戶覆蓋率：

　　Top5中，騰訊以旗下的QQ Game、微信游戲中心、應(yīng)用寶等渠道覆蓋用戶過半；百度以91助手、百度手機(jī)助手及安卓市場(chǎng)幾大應(yīng)用商店位居第二；其次是硬核聯(lián)盟、360和UC。從比例來看，各渠道多有重合，可以從側(cè)面看出國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)用戶的使用習(xí)慣：在手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店之外，用戶一般會(huì)自主安裝1-2個(gè)其他商店；同時(shí)，一些自有渠道的App如微信、QQ會(huì)成為用戶下載應(yīng)用的常用通道。

　　2015年對(duì)渠道來說是艱難轉(zhuǎn)型的一年。從2012年手游爆發(fā)開始，安卓渠道經(jīng)歷了手機(jī)預(yù)裝、渠道迸發(fā)、渠道獨(dú)大、返利競(jìng)爭(zhēng)等階段，“渠道為大”的意識(shí)業(yè)內(nèi)共有。但到了2015年，人口紅利消失，用戶成本激增，優(yōu)秀產(chǎn)品缺乏……這些因素都導(dǎo)致渠道革新，風(fēng)向有些變了：

　　1）渠道自身變革加劇

　　其實(shí)從2014年下半年開始，渠道的變革就已經(jīng)開始，首先是六大手機(jī)品牌（VIVO、華為、聯(lián)想、金立、酷派、OPPO）抱團(tuán)成立硬核聯(lián)盟，大規(guī)模占據(jù)線下預(yù)裝份額，同時(shí)聯(lián)合幾大手機(jī)的自有商店擴(kuò)大線上份額，小渠道抱團(tuán)成為大渠道；然后，從2015年開始，渠道在產(chǎn)業(yè)鏈上也開始往上走，以騰訊、UC為代表的很多渠道開始嘗試渠道+發(fā)行兩條腿走路。

　　不論是橫向市場(chǎng)拓展還是縱向的產(chǎn)業(yè)鏈融合，渠道本身在不斷擴(kuò)充，變革加劇。

　　2）精品化策略成熟

　　2015年的中國(guó)手游產(chǎn)品呈現(xiàn)“數(shù)量多、優(yōu)秀產(chǎn)品稀缺”的顯著特點(diǎn)，用戶教育結(jié)束，市場(chǎng)成熟，原先的“洗用戶”做法行不通，只有足夠優(yōu)秀的游戲才能為渠道吸附用戶，因此，精品化策略成為各大渠道的“救命稻草”。

　　為此，渠道實(shí)施了一系列措施：成立開發(fā)者平臺(tái)，降低接入門檻，以流量、資金、技術(shù)資源等扶持優(yōu)秀開發(fā)者，如應(yīng)用寶、360、硬核聯(lián)盟；提高游戲?qū)徍碎T檻，重視品質(zhì)，劣質(zhì)游戲淘汰率提高。其中，也有UC取消評(píng)級(jí)直接將游戲放到市場(chǎng)，由自身品質(zhì)決定市場(chǎng)表現(xiàn)；分成比例隨產(chǎn)品優(yōu)劣靈活變化……

　　3）渠道愈趨開放、透明

　　UC宣布取消返利、騰訊獨(dú)代游戲可外接聯(lián)運(yùn)……大渠道的一些新政促使整個(gè)渠道市場(chǎng)越加開放、透明，加劇了產(chǎn)品端的優(yōu)勝劣汰，促使行業(yè)正向發(fā)展。

　　二、單機(jī)市場(chǎng)

　　綜合四大渠道的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，對(duì)單機(jī)市場(chǎng)，最明顯的特點(diǎn)是：安卓端單機(jī)市場(chǎng)固化嚴(yán)重，渠道差異小。

　　1)《開心消消樂》是最大贏家

　　在360的月度報(bào)告、應(yīng)用寶的月度報(bào)告、UC的季度報(bào)告以及硬核聯(lián)盟的年度報(bào)告中，《開心消消樂》的下載和收入都穩(wěn)占單機(jī)No.1，從沒有下滑過。而游戲在iOS端也一直穩(wěn)定在Top10以內(nèi)，超過2年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間、持續(xù)的吸量和吸金能力，《開心消消樂》可以說是最賺錢的國(guó)產(chǎn)手游。

　　2）Top10固化，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲勢(shì)弱

　　綜合幾大渠道數(shù)據(jù)，安卓端的Top10單機(jī)游戲如下：

　　所有游戲都是上線多年的經(jīng)典游戲或其續(xù)作。

　　同時(shí)，其中只有3款是國(guó)產(chǎn)游戲，分別是《開心消消樂》、《單機(jī)斗地主》和《捕魚達(dá)人3》，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲勢(shì)弱。

　　3）綜藝類IP改編的單機(jī)游戲不如預(yù)期

　　跑男IP改編的手游有單機(jī)游戲《奔跑吧兄弟-跑男來了》、《奔跑吧兄弟-我是車神》和《奔跑吧兄弟3》，網(wǎng)游有《奔跑吧兄弟2》，各款游戲都分別進(jìn)入過某渠道下載榜Top10，但收入?yún)s不佳；除了《奔跑吧兄弟3》，其他游戲都未上線App Store。

　　以《奔跑吧兄弟-跑男來了》為例，它是跑男IP手游系列下載表現(xiàn)最佳的游戲，從1月開始在360月度下載Top10中連續(xù)霸榜5個(gè)月，但僅有1月出現(xiàn)在暢銷Top10中。其他的《奔跑吧兄弟-我是車神》以及《奔跑吧兄弟3》頂多進(jìn)入某渠道下載Top10一次，后期再無音信。

　　而另一著名綜藝IP手游《爸爸去哪兒》、《爸爸去哪兒2》和《爸爸去哪兒3》雙平臺(tái)上線，但表現(xiàn)欠佳，除了第三款位居付費(fèi)榜412，其他的排名數(shù)據(jù)包括下載和暢銷都處在Top500以外。

　　《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》是國(guó)內(nèi)2014和2015年最負(fù)盛名的兩大綜藝節(jié)目，粉絲無數(shù)，但手游在將粉絲轉(zhuǎn)化上卻能力平平，表現(xiàn)大不如預(yù)期。

　　三、網(wǎng)游市場(chǎng)

　　1）安卓網(wǎng)游Top10

　　綜合四大渠道公布的網(wǎng)游暢銷數(shù)據(jù)，2015年安卓市場(chǎng)的收入Top10產(chǎn)品為：

　　其中，《刀塔傳奇》被App Store下架，但并沒影響它在安卓端的表現(xiàn)，收入一直穩(wěn)定在360和UC的Top3以內(nèi)，居硬核聯(lián)盟年度網(wǎng)游總榜的第6名。

　　和iOS端相差最大的是《時(shí)空獵人》，這款游戲在iPhone暢銷榜排名Top100以外；在安卓市場(chǎng)，從8月到11月，連續(xù)4個(gè)月進(jìn)入360和應(yīng)用寶的網(wǎng)游暢銷Top10中，在UC的下載量全年保持在Top3以內(nèi)，并排名硬核聯(lián)盟年度網(wǎng)游No.1?！稌r(shí)空獵人》可謂不折不扣的在安卓市場(chǎng)悶聲發(fā)財(cái)?shù)牡湫痛怼?/p>

　　同樣的，《亂斗西游》和《亂斗西游2》在安卓端的表現(xiàn)也明顯優(yōu)于iOS市場(chǎng)。

　　2）安卓端騰訊系產(chǎn)品壟斷之勢(shì)不再

　　在iOS端，騰訊系游戲占據(jù)了Top50的40%，占據(jù)了Top10的80%。這種壟斷現(xiàn)象在安卓市場(chǎng)沒有出現(xiàn)，以騰訊自己的應(yīng)用寶為例，網(wǎng)游下載和暢銷Top10中的騰訊系產(chǎn)品比例也大大縮水。

　　四、安卓市場(chǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣

　　根據(jù)UC和硬核聯(lián)盟發(fā)布的年度白皮書，安卓市場(chǎng)的用戶付費(fèi)比例高，各渠道均接近或超過50%；但付費(fèi)額度低。

　　以這兩大渠道為例，UC上，月度付費(fèi)額小于50元的用戶高達(dá)55.82%，而硬核聯(lián)盟的這一數(shù)據(jù)為55.2%；月度付費(fèi)額小于100元的，UC為67.13%，硬核聯(lián)盟為72%；高于1000元的，UC為7.76%，硬核聯(lián)盟為4.6%。

　　UC的用戶付費(fèi)屬性（月度）

　　用戶年齡上，兩大渠道的數(shù)據(jù)都顯示，小于24歲的人群為最大用戶群，UC的這一數(shù)據(jù)高達(dá)65.71%，硬核聯(lián)盟為37.4%，手游用戶年輕化的趨勢(shì)越來越明顯?！?/p>

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