2023暑期檔（7月1日-8月31日）觀演人次3256.19萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)806.70%，演出票房收入102.77億元，較去年同期增長(zhǎng)792.41%。近日，燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布《2023年暑期檔演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)暑期檔的演出場(chǎng)次、票房、觀演人次、觀眾畫(huà)像、購(gòu)票行為等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析和解讀，報(bào)告顯示出了中國(guó)演出市場(chǎng)的全面爆發(fā)和持續(xù)繁榮。
年輕觀眾重回線(xiàn)下市場(chǎng) 占比持平2019年
特別值得一提的是，演出市場(chǎng)年輕觀眾熱情高漲，他們?cè)谟^眾中的占比與2019年暑期檔基本持平。而在2020至2022年期間，這一群體的占比曾出現(xiàn)顯著下降，但今年暑期檔年輕用戶(hù)占比明顯回升，尤其是男性年輕群體恢復(fù)至13%左右的水位，基本持平2019年。這一變化既體現(xiàn)出了中國(guó)年輕觀眾對(duì)于文化藝術(shù)活動(dòng)的熱情，也顯示出了他們?cè)趭蕵?lè)消費(fèi)中的重要地位。
演出市場(chǎng)的火熱也推動(dòng)了線(xiàn)下社交的發(fā)展，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，大型演出的結(jié)伴觀演意愿增強(qiáng)。劇場(chǎng)和演唱會(huì)等大型演出，超過(guò)50%的用戶(hù)選擇結(jié)伴觀演，高于單人購(gòu)票的比例。這也反映出在大型演出活動(dòng)中，共享體驗(yàn)和集體參與的重要性。相對(duì)應(yīng)的，超過(guò)70%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)Livehouse演出時(shí)選擇單張票。
消費(fèi)決策前置 提前30天購(gòu)票用戶(hù)大幅提升
今年暑期檔，用戶(hù)的前置決策時(shí)間相比往年明顯提前，尤其是演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)的消費(fèi)用戶(hù)，對(duì)比過(guò)去三年的購(gòu)票行為，提前30天購(gòu)票的用戶(hù)占比大幅提升，2023年暑期檔提前30天購(gòu)票的用戶(hù)占比，演唱會(huì)和音樂(lè)會(huì)用戶(hù)分別達(dá)到46.2%和29.4%，這也體現(xiàn)了演出市場(chǎng)火爆的態(tài)勢(shì)。
報(bào)告顯示，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)的用戶(hù)購(gòu)票最為提前，有70%以上的用戶(hù)在開(kāi)演前15天以上就進(jìn)行了購(gòu)票；Livehouse有50%以上的用戶(hù)在開(kāi)演前15天以上購(gòu)票。相對(duì)而言，展覽休閑類(lèi)觀眾則更傾向于在臨近觀展前進(jìn)行購(gòu)票，有60%以上的觀眾在觀展前48小時(shí)內(nèi)購(gòu)票。這種差異既反映了不同類(lèi)型的觀眾對(duì)于演出的期待程度和參與方式的不同，也揭示了觀眾在選擇不同類(lèi)型演出時(shí)的決策心理。
另一方面，從票價(jià)分布來(lái)看，各類(lèi)型演出的票價(jià)差異明顯。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出的票價(jià)普遍較高，有80%以上的用戶(hù)選擇500元以上的票價(jià)；而Livehouse和音樂(lè)節(jié)的票價(jià)相對(duì)較低，約有三分之二的用戶(hù)選擇200-499元的檔位；劇場(chǎng)項(xiàng)目的票價(jià)分布較為均衡。這種票價(jià)分布的多樣性既反映了各類(lèi)演出的市場(chǎng)定位和觀眾群體的消費(fèi)習(xí)慣，也滿(mǎn)足了不同層次觀眾的需求。
跨城觀演催熱區(qū)域旅游市場(chǎng)
今年暑期檔呈現(xiàn)供需兩旺的市場(chǎng)表現(xiàn)，報(bào)告顯示，2023年暑期檔全國(guó)演出市場(chǎng)（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)301.53%。各類(lèi)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目不但豐富了演出市場(chǎng)消費(fèi)的內(nèi)容供給，也通過(guò)跨城觀演消費(fèi)顯著帶動(dòng)了區(qū)域旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
以6月在秦皇島舉辦的阿那亞戲劇節(jié)為例，其跨城觀演用戶(hù)占比達(dá)到96.6%，是目前為止最大的跨城觀演戲劇項(xiàng)目，該項(xiàng)目以北京用戶(hù)為核心，同時(shí)輻射到津冀地區(qū)和江浙滬地區(qū)，以戲劇為載體，帶動(dòng)泰皇島地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)，是河北打出的一張文化旅游名片。
報(bào)告顯示，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)仍為跨城觀演主力品類(lèi)，跨城用戶(hù)占比達(dá)60%以上；劇場(chǎng)類(lèi)跨城消費(fèi)提升最為顯著，從過(guò)去三年的38.3%增長(zhǎng)至49.6%。Livehouse、專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)和休閑展覽類(lèi)演出跨城用戶(hù)占比均大幅超過(guò)2019年同期，說(shuō)明一方面這些品類(lèi)用戶(hù)輻射到周邊城市的影響力在增加，另一方面，市場(chǎng)復(fù)蘇后，用戶(hù)流動(dòng)性增強(qiáng)，跨城觀演熱情增加。
燈塔專(zhuān)業(yè)版是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電影實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)及宣發(fā)平臺(tái)，今年5月上線(xiàn)演出數(shù)據(jù)服務(wù)模塊，為市場(chǎng)提供上演數(shù)據(jù)（所選時(shí)間內(nèi)開(kāi)演上報(bào)的演出項(xiàng)目數(shù)據(jù)）及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（所選時(shí)間內(nèi)售賣(mài)訂單的演出項(xiàng)目數(shù)據(jù)），成為國(guó)內(nèi)首個(gè)提供演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析服務(wù)的平臺(tái)。此次發(fā)布暑期檔演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，旨在為行業(yè)和廣大觀眾提供一個(gè)全面、準(zhǔn)確、客觀的數(shù)據(jù)視角，展現(xiàn)中國(guó)演出市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和多元化特征。燈塔專(zhuān)業(yè)版通過(guò)對(duì)海量的演出數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、分析、呈現(xiàn)，為演出項(xiàng)目方、場(chǎng)館方、經(jīng)紀(jì)方、投資方等提供專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)支持和咨詢(xún)服務(wù)，幫助他們更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略、提高效益水平。
燈塔專(zhuān)業(yè)版負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)演出市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，各類(lèi)演出項(xiàng)目都有著巨大的潛力和空間。燈塔專(zhuān)業(yè)版將繼續(xù)與行業(yè)伙伴緊密合作，利用數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)能力，為中國(guó)演出市場(chǎng)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
