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國內(nèi)興趣社區(qū)經(jīng)歷了從1.0到2.0時代的升級，2.0時代更加注重內(nèi)容多元性和社交體驗(yàn)。以微博超話社區(qū)為代表的頭部興趣社區(qū)，吸引了年輕、活力的用戶，覆蓋了多個興趣領(lǐng)域，成為眾多品牌關(guān)注的營銷陣地。未來，興趣社區(qū)需要在平衡社交與興趣、傳播正能量、解決商業(yè)與用戶體驗(yàn)沖突等方面不斷創(chuàng)新，以承擔(dān)更多社會價值，推動其持續(xù)發(fā)展。

中國興趣社區(qū)的發(fā)展脈絡(luò)

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，天涯、貼吧等興趣社區(qū)1.0產(chǎn)品激發(fā)并滿足了大眾的表達(dá)欲和創(chuàng)作欲，但由于不同興趣圈層之間相對獨(dú)立，互動性弱，在傳播上具有一定的壁壘。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的開啟與普及，微博超話、小紅書等能夠滿足用戶細(xì)分興趣需求的社交產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，興趣社區(qū)2.0時代來臨。興趣社區(qū)2.0通過建設(shè)生態(tài)社區(qū)，增加用戶黏性，利用流量推送機(jī)制讓不同圈層內(nèi)容流動融合，吸引更多用戶關(guān)注。

興趣社區(qū)2.0內(nèi)容更加多元，以微博的超話社區(qū)為例，在隨用戶興趣而產(chǎn)生細(xì)分的超話社區(qū)內(nèi)，粉絲UGC二創(chuàng)內(nèi)容興起，不僅為微博帶來優(yōu)秀內(nèi)容，也加強(qiáng)了用戶凝聚力。

艾瑞咨詢2023年2月進(jìn)行的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶更愿意在興趣社區(qū)瀏覽興趣愛好動態(tài)、進(jìn)行社交互動以及參加粉絲活動等。微博超話等興趣社區(qū)憑借繁多快速的新鮮事物、海量垂類內(nèi)容滿足用戶多種興趣；依靠真實(shí)靠譜的大V推薦，影響越來越多的用戶。

超話社區(qū)價值探索

與微博相比，超話用戶更具年輕活力，用戶分布結(jié)構(gòu)均勻，與微博形成互補(bǔ)優(yōu)勢。超話板塊覆蓋了多元場景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多樣化的需求滿足激發(fā)了年輕用戶的興趣關(guān)注與社交互動。人氣明星/大V空降超話，翻牌寵粉的特色福利搭建了星粉在線零距離交流的大本營，營造了高活躍度和良好氛圍的社區(qū)生態(tài)。

同時超話社區(qū)更強(qiáng)調(diào)用戶自我理念與價值表達(dá)，用戶在超話申請、運(yùn)營及管理上均有更強(qiáng)的自主性，自發(fā)進(jìn)行圈層聚集、內(nèi)容傳播與社交互動，超話社區(qū)旨在為用戶提供多元內(nèi)容的分享與交流平臺。

超話社區(qū)五大場景特色分析

超話社區(qū)的五大場景聚集了流量龐大且結(jié)構(gòu)多元的粉絲群體，用戶之間的溝通互動以及二創(chuàng)內(nèi)容能形成強(qiáng)大的二次傳播效果，使超話成為眾多品牌所看重的營銷陣地。

娛樂場景

用戶畫像：娛樂場景用戶以年輕女性為主，對綜藝和明星熱點(diǎn)關(guān)注度更高。在社區(qū)使用方面，用戶更加看重內(nèi)容及互動性。高度碎片化的信息模式中，用戶也更青睞明星動態(tài)資訊、作品二創(chuàng)剪輯等內(nèi)容。

運(yùn)營體量：娛樂場景下，明星類超話覆蓋100%明星藝人。通過多種玩法打造明星超話氛圍感與粉絲社區(qū)歸屬感，已經(jīng)成為星粉互動的首要場景。

影視綜超話生態(tài)覆蓋待播、熱播、老劇、CP等多元節(jié)點(diǎn)，目前劇綜超話官方入駐率99%，熱播劇單項(xiàng)目在線版聊討論峰值10萬+人次。超話聚合片方資訊、明星資源和活躍用戶，成為劇綜討論第一陣地。

場景特色：明星超話作為一個典型的興趣社區(qū)，其社交屬性得到了充分的發(fā)揮。從[熱點(diǎn)主題引爆]到[粉絲互動激活]再到[內(nèi)容裂變破圈]，受眾群體不斷擴(kuò)大。超話玩法緊密結(jié)合主題、節(jié)點(diǎn)，不僅可以提升粉絲的活躍度和積極性，也可以促進(jìn)粉絲之間的互動和交流，建立更為緊密的社區(qū)關(guān)系。這些活動可以讓粉絲對明星有更全面深入的了解，進(jìn)一步增強(qiáng)了粉絲的歸屬感和忠誠度。

體育&運(yùn)動場景

用戶畫像：體育&運(yùn)動場景用戶以90后人群為主，用戶對大型國際賽事和國內(nèi)外知名運(yùn)動員相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度較高。在社區(qū)使用方面，用戶更加關(guān)注運(yùn)動員動態(tài)、社交互動、內(nèi)容二創(chuàng)及賽事熱點(diǎn)內(nèi)容的即時消費(fèi)。

運(yùn)營體量：體育運(yùn)動場景超話覆蓋NBA、CBA、國際足球、國內(nèi)足球、乒乓球、冰雪運(yùn)動、舞蹈、健身、運(yùn)動潮流等21個二級分類；國內(nèi)外頭部運(yùn)動員入駐率超95%。超話覆蓋用戶數(shù)超1.3億，約占微博體育用戶的50%。

場景特色：體育超話通過各種玩法和活動，為用戶帶來了賽事資訊、社交活動、與運(yùn)動員互動和內(nèi)容消費(fèi)等多方面的好處。這些好處不僅增加了用戶的參與度和忠誠度，同時也提高了用戶的體育素養(yǎng)。

微博體育&運(yùn)動超話實(shí)現(xiàn)線上和線下的融合，通過線上賽事聯(lián)動和線下觀賽組織，為球迷提供更加豐富的互動體驗(yàn)。同時，超話沉淀體育垂直內(nèi)容，打造運(yùn)動員私域社交場景，幫助球隊(duì)、運(yùn)動員提升自身知名度和品牌價值。多維度相互補(bǔ)充和促進(jìn)，共同為體育文化的傳播和推廣做出貢獻(xiàn)。

ACGN場景

用戶畫像：ACGN場景用戶以00后年輕人群為主，用戶在該場景社區(qū)中，更強(qiáng)調(diào)社區(qū)內(nèi)社交互動價值，尋求同好中人及情感共鳴。

運(yùn)營體量：游戲、電競、動漫、讀書場景多個二級分類標(biāo)簽精準(zhǔn)滿足用戶需求。游戲超話覆蓋手游、PC游戲、游戲角色、游戲主播等8個二級分類，熱門手游IP入駐率99%，電競超話大V入駐達(dá)90%，覆蓋LPL、KPL、DOTA2等8大熱門電競賽事。

動漫超話覆蓋國產(chǎn)動漫、日韓動漫、聲優(yōu)、潮玩周邊、動漫同人等17個二級分類，海內(nèi)外熱門動漫IP覆蓋90%以上，CV、coser、畫手等動漫大V入駐率99%。

讀書超話覆蓋網(wǎng)文小說、熱門作家、小說角色、出版機(jī)構(gòu)等9個二級分類，承接多個主流平臺熱門網(wǎng)文，頭部作者入駐率超95%。

場景特色：微博超話擁有豐富的ACGN領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，為用戶提供了一個可以分享、交流、互動的平臺，讓他們更好地享受與了解自己感興趣的內(nèi)容，找到志同道合的朋友，并且進(jìn)行自我展示。

本地校園場景

用戶畫像：本地&校園場景用戶以女性為主。本地超話用戶更關(guān)注衣食住行及本地娛樂內(nèi)容；校園超話用戶則對校園生活、考試學(xué)習(xí)等問題更為關(guān)注。

本地&校園場景超話可以幫助用戶深入了解自己所在城市/學(xué)校的各種信息和資源，提高生活與學(xué)習(xí)質(zhì)量，獲得更好的體驗(yàn)。

運(yùn)營體量：本地超話全面覆蓋337個國內(nèi)地級市及多個國內(nèi)知名旅游景點(diǎn)，上百個海外城市。此外，基于用戶需求，衍生本地租房、本地兼職、本地約拍、本地領(lǐng)養(yǎng)等更細(xì)顆粒的超話節(jié)點(diǎn)，全面涵蓋租房&招聘、攝影&約拍、美食&游玩、本地互助&資訊等日常內(nèi)容。

校園超話中，高校官方入駐率超90%，與學(xué)習(xí)社區(qū)相輔相成，覆蓋大學(xué)考試、考公考證、職場等長周期學(xué)習(xí)場景。

場景特色：本地校園場景超話不同于其他以興趣為切入點(diǎn)聚合的社區(qū)，而是更聚焦于本地與校園生活相關(guān)內(nèi)容，為用戶提供更加便利的生活。

美好生活場景

用戶畫像：美好生活場景用戶以女性用戶為主。超話覆蓋多個泛生活分類，是一個多元化的生活記錄社區(qū)。

在美好生活場景中，用戶能夠獲得帶給他們愉悅和治愈感的內(nèi)容，以緩解壓力和放松身心。

運(yùn)營體量：美好生活類超話場景覆蓋時尚美妝、攝影、美食、穿搭、醫(yī)美、旅游等28個泛生活興趣分類；打造用戶記錄生活、發(fā)現(xiàn)生活美好的社區(qū)生態(tài)。

場景特色：美好生活場景超話通過活動與話題營銷在微博上吸引用戶關(guān)注，有共鳴的主題有利于破圈傳播，提升用戶活躍度。超話內(nèi)多種話題互動為用戶提供了豐富多彩的互動體驗(yàn)，同時也實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和美譽(yù)度的提升。

興趣社區(qū)未來發(fā)展趨勢

當(dāng)前興趣社區(qū)發(fā)展勢頭向好，但仍然面臨著多重維度的挑戰(zhàn)。用戶在興趣社區(qū)內(nèi)有更強(qiáng)烈的分享欲與社交主動性。但隨著興趣社區(qū)發(fā)展壯大，用戶量幾何式增長，興趣社區(qū)商業(yè)價值與用戶體驗(yàn)感的碰撞、文化價值在主流市場的話語權(quán)等問題需要得到重視。

未來興趣社區(qū)更需要在多重維度進(jìn)行平衡，做到把“社交”與“興趣”緊密結(jié)合，傳播正能量，承擔(dān)更多的社會價值。

興趣社區(qū)的發(fā)展探索，需要在用戶價值、社區(qū)內(nèi)部價值、商業(yè)價值以及社會價值維度進(jìn)行延伸以提升自身價值，在生態(tài)內(nèi)部建立內(nèi)循環(huán)。