10月7日，燈塔研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023國(guó)慶檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2023年國(guó)慶檔總票房達(dá)27.34億，日均票房同比提升59.6%，總場(chǎng)次達(dá)353.5萬，刷新國(guó)慶檔場(chǎng)次紀(jì)錄。
國(guó)慶檔影片題材豐富，高口碑造就逆跌表現(xiàn)
從內(nèi)容供給層面來看，國(guó)慶檔影片題材多樣，涵蓋劇情、懸疑、愛情、喜劇、歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫等多種類型，充分滿足不同群體的觀影需求。
影片《堅(jiān)如磐石》以8.8億票房領(lǐng)跑國(guó)慶檔，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動(dòng)》分列檔期票房榜第二、三、四位。TOP4頭部影片票房貢獻(xiàn)均超10%，共同貢獻(xiàn)近九成票房。檔期冠軍《堅(jiān)如磐石》單日票房連續(xù)5天過億，在檔期內(nèi)拿到8天票房日冠；檔期亞軍《前任4:英年早婚》則為國(guó)慶檔貢獻(xiàn)最多新用戶，拉新效果顯著。
檔期第二、三天票房連續(xù)逆跌，檔期內(nèi)連續(xù)6天單日票房達(dá)到3億以上。燈塔分析師認(rèn)為，“這主要由于今年國(guó)慶檔新片整體口碑不錯(cuò)，檔期票房前7名影片淘票票評(píng)分均在9分以上。”
優(yōu)質(zhì)供給提升觀眾活躍度，三四線城市票房占比首破四成
從暑期檔到國(guó)慶檔，優(yōu)質(zhì)影片的接力供給不斷吸引著觀眾“重回電影院”?！秷?bào)告》顯示，2023年國(guó)慶檔人均觀影1.19次，基本回升至2019年水平。觀影兩次及以上的用戶占比為近三年最高，觀眾活躍度明顯回升。其中，《前任4:英年早婚》檔期內(nèi)二刷、多刷率最高的影片。
此外，不同性別、年齡層的觀眾對(duì)影片內(nèi)容的選擇也表現(xiàn)出各自的傾向：女性觀眾在自身觀影需求的基礎(chǔ)上，更注重孩子訴求；年輕觀眾更關(guān)注愛情、現(xiàn)實(shí)題材，成熟年齡層觀眾則偏愛戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作類型。
從分線城市票房分布來看，2023年國(guó)慶檔期內(nèi)，三四線票房占比首破四成。國(guó)慶檔新片中，《前任4：英年早婚》《貝肯熊：火星任務(wù)》是三四線城市票房占比最高的影片，下沉表現(xiàn)突出。
據(jù)《報(bào)告》觀察，國(guó)慶檔影片在短視頻宣發(fā)中各出奇招，通過影片本體、主創(chuàng)陣容、延伸挑戰(zhàn)等多樣化的方式拉升影片熱度。抖音用戶觀看檔期影片相關(guān)內(nèi)容共計(jì)268.27億次（同比提升213.78%），發(fā)布視頻超41萬條，點(diǎn)贊超3.61億次。
