低芥酸更健康的金龍魚非轉(zhuǎn)基因菜籽油，多用途的五得利八星雪花小麥粉，蘋果加紅糖水發(fā)酵施肥的稻可道水果五常大米，低脂即食七色糙米飯，一包還原正宗味道“關(guān)東煮”調(diào)味料……這些平價爆品和趨勢新品，正在進(jìn)入更多消費者的采購清單。
10月16日是世界糧食日，當(dāng)日發(fā)布的糧食消費大數(shù)據(jù)報告顯示，2023年前9個月，京東超市糧食類商品成交額比2019年同期增長超70%。糧油用戶數(shù)在京東各類商品用戶數(shù)排名，從2019年的第5位，上升到2023年的第2位。此外，京東超市今年還增加了63個糧油新趨勢商品種類。
在發(fā)布這份大數(shù)據(jù)報告的同時，京東超市還聯(lián)合益海嘉里、中糧福臨門、十月稻田、國寶橋米、獐子島、吉香居、云山半、展藝、李子柒、奶酪博士等百大糧油調(diào)味品企業(yè)舉辦發(fā)布會，發(fā)布“糧油調(diào)味品省新計劃”，并公布“百大平價爆品榜”和“百大趨勢新品榜”。相關(guān)企業(yè)將共同把這100款糧油調(diào)味品爆款商品打造出極致低價，力爭實現(xiàn)全網(wǎng)最低價；此外，還聯(lián)合推出100款符合健康化等未來消費趨勢的新品。
為此，京東超市和相關(guān)企業(yè)將開展一系列舉措，讓消費者購買糧油調(diào)味品最省錢、最省心。為此，京東超市共實施14項舉措，包括不愛吃包退、30天價保、買貴雙倍賠、運費門檻降低、百億補貼、PLUS 會員95折等。
為扶持代表未來消費趨勢的新品，京東超市推出4項新品扶持舉措，包括PLUS會員專屬新品、打造新品核心頻道、用新機(jī)制孵化新IP、流量資源傾斜扶持。
此外，京東超市還宣布計劃打造新億元俱樂部，并將億元品牌數(shù)量提升超過50家，未來依托京東自營小時達(dá)、一號會員店、百萬入駐商家、多端用戶觸達(dá)等優(yōu)勢與資源，實現(xiàn)2025年糧油干貨調(diào)味品銷售額規(guī)模達(dá)到300億元。
確保兒童意面等百大商品全網(wǎng)最低價 推行30天價保、買貴雙倍賠等特色服務(wù)
百大平價爆品榜，是由京東超市聯(lián)合品牌方依據(jù)商品銷售情況、買手團(tuán)隊考察推薦、消費者真實口碑篩選而來，給消費者帶來“極致質(zhì)價比”購物體驗。
其中有自帶茉莉香氣福臨門泰玉香一品香大米；壓榨一級充氮保鮮的福臨門葵花籽油；多用途的五得利八星雪花小麥粉；官方溯源的五常大米；全網(wǎng)最低價的妙可藍(lán)多奶酪棒；超長拉絲、優(yōu)質(zhì)奶油、全網(wǎng)最低價的伊利三明治焗飯披薩烘焙原料；空刻兒童意面迪士尼米奇系列mini小食盒；高山生態(tài)有機(jī)的金燕耳銀耳等質(zhì)價比商品。
京東超市糧油調(diào)味業(yè)務(wù)部總經(jīng)理和磊介紹說，為了讓消費者省錢，京東超市立足場域規(guī)則，打造百億補貼、秒殺、便宜包郵等核心頻道，同時在權(quán)益方面，推出PLUS會員95折、京東超市卡等優(yōu)惠項目。
同時，在買貴雙倍賠、運費門檻降低等原有服務(wù)基礎(chǔ)上，升級不愛吃包退、30天價保等服務(wù)；還有打造讓用戶購物更便利的廚房場景、順手買一件、跨類目跨品牌組套等，確保消費者購買糧油調(diào)味品最省錢、最省心。
在全鏈路提效降本方面，京東超市將為品牌商家提供次日達(dá)、隔日達(dá)、24小時內(nèi)出庫攬收、小于等于0.3%破損率、超1600個倉儲等豐富資源和靈活服務(wù)。
據(jù)京東超市經(jīng)營提升部總經(jīng)理伍群華介紹，調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前整個糧油調(diào)味市場，顧客反饋的負(fù)面問題，口感不佳占比超五成，為此，京東超市推出不愛吃包退服務(wù)。
推出即食糙米飯等百大趨勢新品 整合站內(nèi)外60%流量支持
百大趨勢新品榜中，有蘋果加紅糖水發(fā)酵施肥的稻可道水果五常大米、保證了留胚率高達(dá)90%的聖上壹品五常胚芽米、衛(wèi)星種植的北緯47°黑糯鮮玉米、輕即低脂即食七色糙米飯、小野輕煮關(guān)東煮調(diào)料包等趨勢新品。
在“新”方面，京東超市將不斷挖掘新趨勢、打造新產(chǎn)品、開拓新場域，重構(gòu)新消費，快速占領(lǐng)用戶心智。此外，還將推出新新計劃，主要包括新品分層機(jī)制、場域聯(lián)動機(jī)制、全新IP機(jī)制打造。
京東超市還將打造新億元俱樂部，通過數(shù)據(jù)化賦能，整合站內(nèi)外可運營場的60%流量支持，助力品牌業(yè)績實現(xiàn)新突破。
發(fā)布會上，京東超市營銷運營部總經(jīng)理陸寅宏表示，京東超市將從用戶增長距陣全面升級、場域規(guī)則公平開放、新品爆品匹配提效三個維度，讓品牌增長“有跡可循”。
攜手1000+全球知名品牌 年銷售200億元 2家品牌為15億元
與京東超市聯(lián)合發(fā)布平價爆品榜單和趨勢新品榜單的企業(yè)來自食用油、大米、面粉、雜糧、南北干貨、烘焙、調(diào)味品、方便食品、奶酪黃油共9個行業(yè)，其中平價爆品榜單企業(yè)包括益海嘉里、中糧福臨門、十月稻田、國寶橋米、展藝、海天、李錦記、太糧、五得利、燕之坊、金燕耳，趨勢新品榜單企業(yè)包括獐子島、奶酪博士、云山半、好人家、李子柒、虎邦、吉得利、方家鋪子、千禾、金掌門、新良、北緯47°等共計百余家頭部知名品牌企業(yè)。
在發(fā)布會上，獐子島集團(tuán)副總裁劉明介紹說，通過參與《京東好海參》標(biāo)準(zhǔn)制定，以及在營銷上加大投入等舉措，該品牌實現(xiàn)了在京東單品銷量增長3倍的成果。他希望雙方深入合作，聯(lián)合打造立冬冬季捕撈節(jié)，推出京東獨享限定新品。
奶酪博士創(chuàng)始人陳昱樺介紹說，“我們根據(jù)京東的數(shù)據(jù)洞察，找到更多下沉市場的機(jī)會，同時依托于京東物流體系、高質(zhì)量消費群體，以及非常健全的營銷工具，打造更多爆品，拓展更多場景，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”
目前，京東超市糧油調(diào)味攜手1000多家全球知名品牌、國內(nèi)知名品牌深入合作，年銷售額達(dá)200億元。其中，有2家品牌為15億元，有4家為10億元，有5家為5億元，有30多家為一億元。
從助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來說，京東超市在五常大米、河套面粉、盤錦大米、江西茶油、古田食用菌、廣西螺螄粉、新疆面粉、東北玉米、大連海參、沁州小米、方正大米等產(chǎn)業(yè)帶成績顯著。
第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)和調(diào)研顯示，品質(zhì)有保障，服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，擁有專業(yè)買手團(tuán)隊、精選優(yōu)質(zhì)好物的京東超市，已然成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。未來，京東超市將為廣大品牌，提供全渠道全場域能力解決方案，致力于成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
