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    年輕人“蹭老式”消費:性價比高 代際間消費差異在減少

    “本來以為社區(qū)食堂是老年人的專屬,但吃過一次以后,我的固有認(rèn)知被顛覆了?!痹谏虾J泄ぷ鞯耐跸壬鷮τ浾哒f。近日,他與妻子在午餐時間偶然走進(jìn)位于徐匯區(qū)的一家社區(qū)食堂,點了兩葷兩素和兩份主食,共花費33元。“就餐體驗非常棒,對我們上班族也很有吸引力?!彼f。

    近來,像王先生一樣,“闖”入老年消費場景的年輕消費者不少。參加“夕陽紅”旅行團(tuán),和老年人一起奔向遠(yuǎn)方;不想點外賣,到社區(qū)食堂吃一頓;想上興趣班,到老年大學(xué)去上課……在網(wǎng)絡(luò)上,越來越多的年輕消費者開始分享自己的“蹭老”消費體驗,引發(fā)熱議,是什么吸引了年輕人“蹭老式”消費?

    “蹭老式”消費性價比高

    “食堂的裝潢很現(xiàn)代化,點餐臺的隔板干凈又透亮,點餐流程甚至還有些科技感?!闭劶白约旱摹安淅鲜较M”體驗,王先生直言頗感意外。讓他更驚喜的是食堂的“軟實力”,“菜品很豐富,我們點了9元的糖醋里脊、8元的萵筍肉片、5元的蜜汁南瓜等,味道超出預(yù)期,價格也很實惠?!?/p>

    如今,不少主要面向老年群體的助餐服務(wù)點吸引了不同年齡、不同職業(yè)的消費者前來。“菜品分量和口味都非常‘在線’”“搭配合理、少油少鹽,感覺比外賣更適合我的口味”“可以用電子支付也可以用實體飯卡等方式支付,很方便”……不少網(wǎng)友“曬”出了消費感受。

    除了餐飲之外,年輕消費者開始發(fā)掘更多老年消費場景的“潛力”。“夕陽紅”旅行團(tuán)、老年大學(xué)等都開始進(jìn)入年輕人的消費視野。

    不少年輕人表示,是因為偶然的一次消費體驗或“陪伴式”消費經(jīng)歷,看到了老年消費場景與自己生活的契合點。

    記者在采訪中發(fā)現(xiàn),“性價比高、理性務(wù)實”是年輕人選擇“蹭老”消費的主要原因。在杭州市拱墅區(qū)工作的阮女士陪伴82歲的奶奶,到社區(qū)里的老年食堂吃過幾次飯?!笆程梦锩纼r廉,我們年輕人去吃飯是原價,但也比在外邊的餐廳吃要劃算很多?!?/p>

    代際間消費差異縮小

    “年輕人想要追求的,更多的是消費價值本身,而不是價格?!痹谥袊鐣茖W(xué)院社會學(xué)研究所青少年與教育社會學(xué)研究室助理研究員李闖看來,“蹭老式”消費的出現(xiàn),是年輕人消費觀念變化的一個體現(xiàn),“年輕人受教育程度提高、接觸的信息更為全面,在消費選擇上更趨理性?!?/p>

    另一方面,這也說明,代際間的消費差異在減少?!崩铌J表示,隨著社會的發(fā)展進(jìn)步和人們生活水平的提高,現(xiàn)在的老年人正在以更積極的心態(tài)、更具辨識力的眼光看待消費市場,也更樂于嘗試新的產(chǎn)品和服務(wù)。

    “老年人的消費觀念并不像大家想象得很老氣、很傳統(tǒng)。在一些領(lǐng)域,他們和年輕人有著共同的興趣。例如老年大學(xué)的插花課,深受老年人的歡迎,同時很多年輕人也很喜歡。”李闖舉例說。

    除了對相同興趣的追求,促使年輕人進(jìn)入老年消費場景的另一個因素是差異化的消費體驗。

    “老年團(tuán)一般路線景點全、時間久。對一些生活節(jié)奏比較快的年輕人來說,可能并不適合?!痹诒本┮患衣眯猩绻ぷ鞯膭⒎f欣告訴記者。

    但一些年輕人厭倦了快節(jié)奏的旅游打卡,開始追隨“老年團(tuán)”的腳步。在社交平臺上,有年輕人將自己參加“夕陽紅”旅行團(tuán)的經(jīng)驗,制作成vlog(視頻博客)發(fā)布到社交平臺,并表示:“沒有社交壓力、不用費心安排、也不用擔(dān)心掉隊,真好!”

    優(yōu)化供給更好滿足多元需求

    近年來,不少商家在探究年輕人的消費需求,以期打造年輕人青睞的消費模式和消費場景。在餐飲領(lǐng)域,一些商家推出了“外送套餐”“一人食”“兩人食”等產(chǎn)品,滿足多元化的就餐需求。在一些商區(qū),商家為年輕人打造了社交化的消費場景,以期吸引年輕人到商區(qū)進(jìn)行一站式購物。

    但“蹭老式”消費的出現(xiàn),顯示出年輕人的消費需求可能并不是“年輕化”的標(biāo)簽所能概括的。

    “在社區(qū)等地,針對老年人的產(chǎn)品、服務(wù)吸引年輕人的目光,這說明市場對年輕人的消費需求有待更多地去了解?!崩铌J認(rèn)為,未來應(yīng)該鼓勵更多機(jī)構(gòu)或商家,針對年輕人的真實需求,推出一些新的消費產(chǎn)品和消費模式。

    “現(xiàn)在,有些服務(wù)老年人的產(chǎn)品、項目、場地做得越來越好。其實,我們年輕人也希望有一些更物美價廉的產(chǎn)品和服務(wù),希望有更好的消費體驗,而不僅僅是為了‘潮流’‘好玩’等概念買單?!比钆勘硎?,“年輕人也希望有更多的選擇”。

    有專家表示,年輕群體與老年群體在消費領(lǐng)域的交叉,可能帶來意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”。中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所消費與文化社會學(xué)研究室副主任朱迪表示,年輕人和老年人本來就有很強的互補性,通過休閑娛樂旅游的形式,可以增進(jìn)雙方理解,也能夠進(jìn)一步整合資源。

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