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    唯品會11.11銷量爆發(fā):深度折扣激發(fā)消費熱情,諸多國貨品牌銷量倍增

    在今年11.11特賣狂歡節(jié)中,唯品會以打造“最省心的11.11”為目標(biāo),以好品質(zhì)、好價格、好體驗激發(fā)消費熱情,本次11.11,唯品會聯(lián)合5000+知名大牌,以最深度的折扣、最實惠的方式向消費者讓利。此外,唯品會堅持簡化優(yōu)惠規(guī)則,無需湊單、滿減,一件商品即可享受超值優(yōu)惠。11.11前夕,唯品會與中國中檢宣布戰(zhàn)略合作,雙方共同打造數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的消費品質(zhì)量保障體系,促進(jìn)品質(zhì)消費向更高層級發(fā)展。

    當(dāng)前的一個普遍趨勢是,消費者既要品質(zhì)又要性價比,今年11.11特賣狂歡節(jié)中,深度折扣欄目如“狂秒PLUS”、“不止五折”等銷量爆發(fā),以”狂秒PLUS“為例,11.11開幕24小時,其銷售額環(huán)比日常猛增12.5倍,銷售額超百萬的單品同比22年增長31%,洗地機(jī)/掃地機(jī)器人等智能生活電器,同比增長5.4倍。

    從整個11.11周期來看,知名品牌仍是消費大盤增長的引領(lǐng)者,今年11.11中,國貨品牌也迅速崛起,唯品會數(shù)據(jù)顯示,杉杉、蕉內(nèi)、逸陽(ESE-Y)、珀萊雅、雪中飛等等知名國貨品牌銷量出現(xiàn)倍數(shù)級增長。

    服飾仍是唯品會11.11特賣狂歡節(jié)最受關(guān)注的品類之一,女裝、男裝、母嬰鞋服等展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力,女性職場服飾成為11.11消費中的亮點,其中,女士POLO衫銷量同比增長150%,女士西褲銷量同比增長72%,女士襯衫銷量同比增長50%以上,與此同時,親子服飾快速增長,兒童籃球鞋銷量同比增長164%,兒童雪地靴銷量同比增長114%。

    驟然而來的寒潮使保暖服飾成為11.11中的爆款,唯品會數(shù)據(jù)顯示,11.11啟動至今,保暖服飾銷量迅速上漲,運動羽絨服銷量同比上漲108%,兒童羽絨服銷量同比增長85%,男士羽絨服、保暖褲銷量分別同比增長54%、49%,女士羊毛衫同比增長54%,兒童棉鞋銷量同比增長87%。

    對于羽絨服、保暖內(nèi)衣等品牌而言,逐漸火熱的消費市場帶來了下半年保暖服飾的銷售風(fēng)口,羽絨服品牌在11.11中表現(xiàn)愈發(fā)亮眼,11.11期間,唯品會上,雪中飛銷量同比猛增206%,鴨鴨銷量同比增長77%,波司登銷量同比增長60%以上。

    美容護(hù)膚、彩妝香水同樣是11.11中消費者購買熱情最高的品類之一,數(shù)據(jù)顯示,定妝噴霧銷量同比增長76%,粉底、面部精油等銷量同比增長50%以上,素顏霜、防曬霜等銷量同比增長40%。

    驟降的氣溫也難掩人們對于戶外運動的熱情,唯品會11.11期間,足球、籃球銷量同比增長超5倍,羽毛球鞋銷量同比猛增548%,騎行配件銷量同比增長126%。運動服飾也備受關(guān)注,沖鋒衣銷量同比增長66%,騎行服、戶外雪地靴等銷量同比增長均超50%。

    全國各地陸續(xù)入冬,營養(yǎng)保健在11.11特賣狂歡節(jié)中格外暢銷,數(shù)據(jù)顯示,11.11期間,乳鐵蛋白銷量同比增長175%,枸杞銷量同比增長141%,魚油/DHA銷量同比增長71%。保健品頭部品牌增長迅猛,11.11全周期,知名品牌Swisse、Wonderlab銷量同比增長30%以上,新銳品牌五個女博士銷量同比猛增近4倍。

    珠寶首飾在11.11期間迎來大幅增長,唯品會上,珍珠吊墜銷量同比翻倍,黃金吊墜、黃金戒指、黃金手鏈等銷量同比增長40%以上。黃金品牌中,周大福銷量同比增長72%,六福珠寶銷量增長近40%。家電數(shù)碼也備受年輕消費者鐘愛,豆?jié){機(jī)銷量同比增長67%,清潔機(jī)銷量同比增長83%,咖啡機(jī)銷量同比增長55%,智能手表銷量同比增長48%。

    年輕人同樣選擇為寵物消費,唯品會寵物用品在11.11中增勢迅猛,其中,貓窩/狗窩銷量同比增長近10倍,寵物服飾/配飾銷量同比增長118%,寵物零食整體銷量同比增長64%。

    唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在品質(zhì)消費成為主流的當(dāng)下,唯品會不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品供給,聯(lián)合國內(nèi)外知名品牌,向消費者提供好品質(zhì)、好價格的商品,推動消費提質(zhì)升級。今年11.11特賣狂歡節(jié),在優(yōu)質(zhì)供給的帶動下,消費者的消費熱情得到充分釋放,體現(xiàn)出消費市場高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

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