王自如再次登上熱搜榜，這一次卻不再是因?yàn)樗膭?chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型，而是因?yàn)樗谝粰n節(jié)目中公開談及了自己與董明珠的關(guān)系，引發(fā)了不小的爭議。這次的出現(xiàn)，卻不再是作為創(chuàng)業(yè)者，而是以格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的身份。他表示自己的轉(zhuǎn)型決定是長遠(yuǎn)考量后的結(jié)果，也引起了很多人的不解。他提到的“沒看過格力開給我的工資條”、“入職請求一間離董總近的辦公室方便匯報(bào)”等言論，也再次引發(fā)了外界對于兩人關(guān)系的猜測。

據(jù)公開信息顯示，王自如與董明珠是從2016年開始相識的。當(dāng)年在一檔創(chuàng)業(yè)節(jié)目《我是創(chuàng)始人》上，董明珠擔(dān)任王自如隊(duì)的導(dǎo)師，并且王自如還在微博上發(fā)布了自己與董明珠的合照。董明珠也提到，之后因?yàn)橐淮尉〇|直播的偶然機(jī)會才重新聯(lián)系上王自如。而這次偶然機(jī)會指的是2020年5月格力入駐京東十周年慶直播，那個(gè)時(shí)候董明珠開始進(jìn)行渠道改革。這場直播活動由王自如擔(dān)任主持人，成交額突破7.03億元，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)家電直播帶貨最高成交記錄。

或許正是受到這次成功的啟發(fā)，2020年下半年，董明珠開始在全國各地進(jìn)行直播帶貨活動。其中王自如成為了活動的?？?，并為董明珠的活動貢獻(xiàn)了接近30%的銷售額。而根據(jù)報(bào)道，格力當(dāng)時(shí)已經(jīng)開始收回直播帶貨的運(yùn)營權(quán)限，有意建立起自己的直播模式。

2021年7月，據(jù)新聞了解了王自如入職格力電器的消息。據(jù)悉，王自如的部門隸屬于格力總裁辦及文化培訓(xùn)傳播中心，后者實(shí)際上屬于格力的市場部門。同時(shí)，他也辭去了自己創(chuàng)辦的媒體ZEALER的職位。有傳言稱，王自如在格力的職級與副總裁相當(dāng)，年薪超300萬元，但從近兩年的格力電器財(cái)報(bào)來看，王自如從未出現(xiàn)在高管報(bào)酬表格中。與同行相比，格力電器高管的稅前薪酬并不算高。

2023年5月，王自如現(xiàn)身當(dāng)?shù)馗窳﹄娖餍聽I銷模式宣講會，他的頭銜是“格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)”及“渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”，解讀了格力的新營銷模式數(shù)字化系統(tǒng)。此后，在全國各地開展的宣講會中，王自如在新營銷模式會議上登臺演講。可以看出，他在格力電器扮演著幕后管理工作的角色，并沒有延續(xù)直播主持人的形象。

拋開外界對王自如與董明珠關(guān)系的種種猜測，兩人的經(jīng)歷有一定相似之處。王自如創(chuàng)立的測評自媒體ZEALER在互聯(lián)網(wǎng)中口碑良好，而董明珠則曾多次做出重大決策，讓自己從一名銷售員變身為管理層。她對王自如的賞識有跡可循。

不過，格力電器在渠道改革上步伐明顯慢于其他競爭對手。而美的集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面已有多年經(jīng)驗(yàn)，推行柔性生產(chǎn)模式；海爾集團(tuán)也早在2013年就已上線面向經(jīng)銷商的B2B電商平臺。王自如的加入是否能夠真正幫助格力電器進(jìn)入新零售領(lǐng)域，仍有待觀察。