西方時尚品牌的創(chuàng)意總監(jiān)、總設(shè)計師大多是老頭、老太太。圖為Chanel的時尚總監(jiān)Karl Lagerfeld。 （人民視覺/圖）

姜文曾經(jīng)說過：“iPhone是個老人設(shè)計的。很多名牌都是歲數(shù)大的人設(shè)計的。年輕人喜歡的東西，都不是年輕人設(shè)計的?！?/p>

這話聽似奇怪、反直覺，但在國際時尚界的創(chuàng)意、設(shè)計方面通常是成立的。西方時尚品牌的創(chuàng)意總監(jiān)、總設(shè)計師大多是老頭、老太太，譬如：Valentino的Valentino Garavani是1923年生人；Pierre Cardin是1927年出生，執(zhí)掌品牌路線直到2020年離世；Chanel的時尚總監(jiān)Karl Lagerfeld 于1933年出生，1983年50歲才接掌創(chuàng)意大權(quán)，直到2019年逝世，享年85歲；Playboy的Hugh Hefner兼任首席創(chuàng)意官干到91歲。

在與時尚有關(guān)的科技產(chǎn)業(yè)，亦如此：Apple的前任首席設(shè)計師Jony Ive，1967年出生于倫敦，2019年其離職時已52歲。iPhone、iPad、iWatch、iMac、MacBook Air……這些外觀與功能都驚艷、令青年人如醉癡狂、錢包出血的引領(lǐng)風(fēng)潮設(shè)計，就出自這個小老頭之手。

年輕人，毫無疑問更喜歡追風(fēng)、新潮，是時尚產(chǎn)品的消費主力軍，但卻為何難以成為時尚大品牌的創(chuàng)意、設(shè)計主力呢？

原因在于：這些時尚品、奢侈品，并非是生活必需品，而是財務(wù)寬松后，品嘗與享受人生甜美與閃耀的感覺。而這些感覺，源自生活的強者和贏家們游戲人生、縱橫捭闔的廣博見識、敏銳體驗、豐厚積淀、獨特解析。所以，其創(chuàng)意表現(xiàn)，大多數(shù)由一些“老江湖”來操刀。

年輕人的優(yōu)點是充滿激情、陽光健康、體力充沛、精力旺盛，未來充滿無限的可能，但可能并不等于現(xiàn)實。所以其弱點是：人生經(jīng)歷較疏淺、遇事較少、遭遇挫折更少。因此，年輕設(shè)計師所表現(xiàn)出來的，多是自己內(nèi)心認知，但也只能感動與自己認知相似的少數(shù)消費者，意氣相投者被感動哭得稀里嘩啦，未被感動者看得莫名其妙。

所以，年輕的創(chuàng)意人、設(shè)計師，一般適合于擔(dān)當(dāng)某個專題、某個方向、某一個案、部分環(huán)節(jié)的設(shè)計與精進，盡情發(fā)揮自己的才華。或自己獨立創(chuàng)業(yè)較小的、有個性的工作室，專門做某個方向的小眾產(chǎn)品，所謂“一千忠粉”法則：只要有大約1000名愿意付費購買產(chǎn)品的粉絲，創(chuàng)意人就能維持自己生活與創(chuàng)作，譬如目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代眾多自媒體創(chuàng)作人那樣“躲進小樓成一統(tǒng)，管他冬夏與春秋”。

國際時尚界大品牌，是面對全世界不同國家、不同社會、不同種族、不同文化、不同群體與個人，做同一類產(chǎn)品。其創(chuàng)意必須能夠征服上述紛繁復(fù)雜的消費群體。而且，上述不同類型的奢侈品、時尚品的消費者，在各自社會中都屬于收入較高、教育程度較高的個體，并不好忽悠。所以，國際大品牌的創(chuàng)意師、設(shè)計師基本沒有很年輕的，而大多是玩遍了世界、經(jīng)歷了人生、洞徹人性的“老克臘”。當(dāng)青年創(chuàng)意人、設(shè)計師經(jīng)歷過這一切以后，也就已人到中年了。

十幾年前，在滬上接觸過一位三十出頭的德國平面設(shè)計師，公司很欣賞其才華與眼界，但他只愿意做一年，因其打算用一年時間了解蘇浙滬，然后用掙來的錢做背包客逛中國。其后再到其他國家去找工作，就這樣游蕩，當(dāng)時未結(jié)婚，也沒買房置業(yè)。

歐美人常有選擇此類生活方式者，國人一般認為這是由其性格散漫、無憂無慮，以及社會福利較好、生活壓力較小所造成的。直到這位漢斯離職準備背包游之前，通過深入交流，我才了解到其想法：他已用這種方法，了解了法國、英國、美國、俄羅斯、日本等國的文化、風(fēng)俗、時尚、創(chuàng)意、設(shè)計市場、生活模式，現(xiàn)又了解了中國，接下來準備去印度。今后幾年，打算游歷拉美西班牙語區(qū)、非洲，然后再回歐洲。

有了對全世界的了解，以及全球主要文化區(qū)的工作經(jīng)驗，就比較容易在跨國品牌找到高階職位、拿到高薪，到那時，買房的壓力反而更小（似乎有些理解了為何很多西方人平均40歲才買房置業(yè)）。

何況，他不想在德國的父母身旁工作，而想在陽光明媚的法國南部或意大利落戶置業(yè)，那里的時尚品牌更多、更加國際化，需要他這種有閱歷、有見識、有經(jīng)驗、有膽量、特立獨行的設(shè)計師。

聽完這個漢斯的人生規(guī)劃，我如醍醐灌頂：原來西人并非全都是瞎玩、晃悠、亂闖，他們周游世界，不僅是為趁年輕時尋開心，也有自己一整套想法，而且起點真不低、目標也蠻遠大。這在社會學(xué)和經(jīng)濟學(xué)上屬于“延遲滿足”，或許算是西方版的“老驥伏櫪、厚積薄發(fā)”？

（作者系前車企品牌總監(jiān)）

（本文僅為作者個人觀點，不代表本報立場）

美逸君