在今年米蘭時(shí)裝周的日程表上，我們看到了一個(gè)熟悉的名字：ANNAKIKI。時(shí)隔兩年后，設(shè)計(jì)師Anna Yang楊子帶著ANNAKIKI 2022AW 系列亮相米蘭秀場(chǎng)，艷驚四座。

在潮流瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，楊子以“不循規(guī)蹈矩，鮮活又乖逆”的時(shí)裝語(yǔ)言，吸引了全球時(shí)尚界的目光，迅速成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

ANNAKIKI品牌創(chuàng)始人、著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Anna Yang楊子

ANNAKIKI先后被邀請(qǐng)參加了倫敦及巴黎時(shí)裝周的Showroom展示，并被列為倫敦時(shí)裝周官方設(shè)計(jì)師推薦；2016年9月，楊子成為進(jìn)入2017春夏米蘭時(shí)裝周官方日程的中國(guó)設(shè)計(jì)師。此后，作為米蘭秀場(chǎng)的?？停B續(xù)五年在米蘭展現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)力量。蜚聲國(guó)際的她，如今受到全球眾多明星名媛們的青睞。2018年，楊子曾接到Beyonce的設(shè)計(jì)邀請(qǐng)，為她的女兒Bluelvy量身定制禮服出席活動(dòng)，獲得了全球知名媒體的好評(píng)報(bào)道……除了熱愛(ài)、努力、創(chuàng)新和堅(jiān)持，楊子深信，今天所獲的所有光環(huán)與成功都是建立在好的作品之上。

NFT，為時(shí)尚領(lǐng)域的數(shù)字創(chuàng)新打開(kāi)新世界

本季，楊子追隨哲學(xué)家Donna Haraway的哲思，從科幻電影《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使（Alita: Battle Angel）》汲取靈感，打造了 系列。在這部經(jīng)典的科幻電影中，擁有機(jī)械身體的女主角Alita向大眾詮釋了獨(dú)特的“賽博格（Cyborg）”美感?！翱吹酵瑫r(shí)擁有機(jī)械身體和人類柔軟內(nèi)心的Alita 時(shí)，也引發(fā)了我對(duì)賽博格之于人類的意義的思考：當(dāng)賽博格讓生命有了更久遠(yuǎn)的延續(xù)的同時(shí)，是否也將讓人類不可避免地踏入與機(jī)械共存的高度發(fā)達(dá)科技時(shí)代——‘后人類時(shí)代’?！睏钭痈锌馈?/p>

在她看來(lái)，賽博格的本質(zhì)是對(duì)人類進(jìn)行編碼，將有機(jī)體機(jī)械化；而如今大熱的元宇宙，其本質(zhì)實(shí)則是把現(xiàn)實(shí)世界虛擬化?！拔蚁Ｍ栽O(shè)計(jì)作為連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的媒介，去創(chuàng)造一個(gè)于物質(zhì)現(xiàn)實(shí)之外的全新身份?！睏钭釉噲D通過(guò)設(shè)計(jì)在虛擬與現(xiàn)實(shí)架起一座互動(dòng)的橋梁，在本季的秀場(chǎng)上，她以「生物核（CYBORG）」、「異星來(lái)客（ALIENVISITOR）」、「后性別基因（POST-SEX GENE）」、「編碼生物（CODING ORGANISM）」，以及「后人類樣本（POST-HUMAN SAMPLE）」五個(gè)主題展開(kāi)敘述，進(jìn)一步地探討未來(lái)時(shí)代中人與機(jī)械共存的狀態(tài)。

ANNAKIKI 22AW米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)

當(dāng)跨越現(xiàn)實(shí)與虛無(wú)之間的界限，突破人體的限制，ANNAKIKI開(kāi)啟“元宇宙”計(jì)劃，以2022秋冬系列的物質(zhì)存在為母本，將它們編碼為一系列NFT虛擬時(shí)裝，延續(xù) ANNAKIKI 往季成衣中經(jīng)典的十字四芒星和 3D 波浪袖型等品牌標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素，通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行全新的塑造，在設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合、人機(jī)共生的概念。

ANNAKIKI 22AW NFT虛擬服裝膠囊系列

NFT的產(chǎn)品屬性將為另一個(gè)平行維度的新興人類打造獨(dú)一無(wú)二的身份標(biāo)簽，旨在突破肉體限制，構(gòu)筑邊界模糊的后人類身份。但，無(wú)論是賽博格還是NFT，楊子認(rèn)為，ANNAKIKI 是一個(gè)自己設(shè)法與世界發(fā)生關(guān)系，在思考當(dāng)下的基礎(chǔ)上想象對(duì)于未來(lái)的表達(dá)途徑。

ANNAKIKI 22AW NFT虛擬服裝膠囊系列

時(shí)尚的核心價(jià)值，在于通過(guò)穿搭和個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行自我表達(dá)，在探索行業(yè)數(shù)字化的多元可能性之下，數(shù)字時(shí)尚成為了一個(gè)更加可持續(xù)和高效的方式，為時(shí)尚領(lǐng)域的數(shù)字創(chuàng)新打開(kāi)想象空間。元宇宙是數(shù)字世界和物理世界的融合，有著巨大的尚未被開(kāi)墾的領(lǐng)域正待我們?nèi)?chuàng)造和探索。

虛擬與現(xiàn)實(shí)，楊子認(rèn)為這兩者并非涇渭分明，反而趨向彼此融合。“‘虛擬’是‘現(xiàn)實(shí)’的倒影，先有‘實(shí)’才有‘虛’?！摂M’是無(wú)法脫離‘現(xiàn)實(shí)’去獨(dú)立運(yùn)行， 它需要依靠現(xiàn)實(shí)世界作為能源供給，不斷從中獲得補(bǔ)充，同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中維系一種微妙的平衡?！?/p>

不久前，瑞安新天地推出首個(gè)XINTIANDI數(shù)字時(shí)尚發(fā)布板塊，共攜手包括ANNAKIKI在內(nèi)的9個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，聚焦“賽博”主題，結(jié)合數(shù)字化面料渲染技術(shù)，推出一系列虛擬時(shí)裝。在此次合作中，楊子把自己所熟悉的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、品牌標(biāo)志性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成數(shù)字化的詮釋?！捌鋵?shí)，整個(gè)過(guò)程充滿了挑戰(zhàn)，在保持品牌調(diào)性的同時(shí)，我需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中精密把控材質(zhì)與配色，從而呈現(xiàn)理想的服裝質(zhì)感?！奔词估щy重重，卻讓楊子享受著可以直面挑戰(zhàn)的創(chuàng)作經(jīng)歷。

伴隨網(wǎng)絡(luò)世界的多元化，不同個(gè)體的虛擬身份將出現(xiàn)于廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，這賦予數(shù)字時(shí)裝更具滲透性、與身份標(biāo)識(shí)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和社交展示的多功能性。在虛擬世界中，不同虛擬身份需要文化表達(dá)，虛擬時(shí)裝幫助個(gè)體構(gòu)筑起個(gè)性化形象、表達(dá)時(shí)尚態(tài)度并強(qiáng)化社交標(biāo)簽；從品牌的角度出發(fā)，虛擬時(shí)裝幫助其在虛擬世界中塑造品牌故事、延續(xù)品牌力量并建立與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)。

當(dāng)時(shí)尚遇上科技，就像感性與理性的結(jié)合，時(shí)尚讓科技更藝術(shù)化，科技則讓設(shè)計(jì)更智能數(shù)據(jù)化?！皬哪撤N程度來(lái)看，元宇宙和 NFT 正是人們與日俱增的精神需求的一種表達(dá)，這也是一種時(shí)代的進(jìn)步，并在未來(lái)有著不可估量的市場(chǎng)。”楊子說(shuō)，“我希望通過(guò)不同領(lǐng)域的碰撞，讓時(shí)尚設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新的價(jià)值都能在我們所處的時(shí)代得以體現(xiàn)。我相信，會(huì)有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在這一領(lǐng)域展開(kāi)嘗試?！?/p>

一體兩面，敢于不同

楊子出生于裁縫世家，從小的耳濡目染，讓楊子骨子里深深鐫刻著對(duì)服裝設(shè)計(jì)的熱愛(ài)。8歲時(shí)，她就開(kāi)始學(xué)著選面料，做自己喜歡的裙子。與生俱來(lái)的時(shí)尚視角、濃厚的興趣，加上豐富的想象力，讓她的創(chuàng)造力在童年世代就初露端倪。

長(zhǎng)大后，楊子將現(xiàn)實(shí)中的不可能性寄托于另一個(gè)虛構(gòu)的自己——Kiki?！癆nna代表生活中的我，即當(dāng)下；處于工作狀態(tài)時(shí)，我就是Kiki，她有趣，離經(jīng)叛道，反傳統(tǒng)，特立獨(dú)行，代表著未來(lái)?！睏钭咏忉尩?。

同一身體下抽離出的兩個(gè)精神體，現(xiàn)實(shí)與虛擬的碰撞，連接當(dāng)下與未來(lái)。楊子將源于現(xiàn)實(shí)的事物，附以更高維度的思想與形式，最終，通過(guò)怪誕的設(shè)計(jì)將超現(xiàn)實(shí)主義的作品呈現(xiàn)于大眾面前。2012年，她創(chuàng)立了個(gè)人品牌，塑造了一個(gè)“一體兩面，敢于不同”的「ANNAKIKI」。

熱愛(ài)創(chuàng)新、忠于自我的楊子，擅于捕捉靈感，以強(qiáng)烈的自我認(rèn)知和富有趣味的設(shè)計(jì)巧思，構(gòu)建了一個(gè)有著個(gè)人鮮明特色的創(chuàng)作體系。她努力試圖去做這樣一個(gè)品牌——能夠純粹地代表“我”的個(gè)體，或是代表“我們”的群體；它擁有獨(dú)特烙印和性格，但同時(shí)，它也易于被接受和理解；通過(guò)它，可以去表達(dá)一種美的形態(tài)，去傳遞一種態(tài)度，也可以對(duì)生活進(jìn)行探究。楊子希望人們?cè)诖┥螦NNAKIKI的那一刻，能展現(xiàn)出“敢于不同”的自信與勇氣。

川久保玲、Martin Margiela、John Galliano、Thierry Mugler……這些杰出的設(shè)計(jì)師給楊子帶來(lái)了無(wú)限靈感和啟發(fā)?！八麄兊淖髌犯淖冎鴤鹘y(tǒng)的審美體系，在他們的手中服裝已不僅僅是服裝本身，而是一種征服傳統(tǒng)審美的利器；不追逐市場(chǎng)，而是讓受眾去追逐他們的設(shè)計(jì)?！睏钭诱f(shuō)，“創(chuàng)作讓我興奮，但我們依然需要強(qiáng)有力的創(chuàng)造力，需要保持服裝的儀式感，而不僅僅只是考慮潮流?！痹谏虡I(yè)化和藝術(shù)化之間，她不會(huì)一味地去刻意迎合市場(chǎng)喜好，而是在這兩者中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，做有態(tài)度的設(shè)計(jì)。

在ANNAKIKI的世界里，酷趣的設(shè)計(jì)、3D 解構(gòu)廓形、不對(duì)稱剪裁、繁復(fù)的再造工藝，讓人目不暇接。我們可以找到任何一種風(fēng)格：優(yōu)雅高貴的、素雅溫柔的、頑皮叛逆的、迷離奇幻的……一直以來(lái)，楊子都在不斷探索科技與服裝的關(guān)系，去呈現(xiàn)復(fù)古未來(lái)主義的視覺(jué)美感。

在她眼中，一件時(shí)裝產(chǎn)品的核心內(nèi)在價(jià)值，在于它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念給顧客帶來(lái)的情緒價(jià)值?！癆NNAKIKI 的設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，最重要的部分在于對(duì)未來(lái)保有好奇，正是這種‘好奇’牽引著我去思考、想象，用過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)之間的關(guān)系創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品?！?/p>

如今，中國(guó)設(shè)計(jì)師們紛紛涌入國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)，也讓我們看到了中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)的無(wú)限可能。始于心中的那份熱愛(ài)，越來(lái)越多的年輕人選擇從事服裝設(shè)計(jì)行業(yè)或創(chuàng)立品牌。

楊子想要告誡年輕設(shè)計(jì)師們，延續(xù)這份熱愛(ài)并不能只憑著一腔熱血，做好一件衣服、經(jīng)營(yíng)好一個(gè)品牌非常不易，“做衣服不僅僅只是創(chuàng)意與設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制版工藝、 供應(yīng)鏈采購(gòu)生產(chǎn)、品質(zhì)管控、品牌視覺(jué)呈現(xiàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等，這一系列環(huán)節(jié)都需要全面掌握和了解，其背后需要很多專業(yè)的知識(shí)體系作為支撐。同時(shí)，這也并非只憑一己之力就能實(shí)現(xiàn)，還需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)力完成。一場(chǎng)看似短短數(shù)分鐘的時(shí)裝秀，卻凝聚了專業(yè)團(tuán)隊(duì)所有人大半年的心血。曾有數(shù)據(jù)表明，在任何一個(gè)領(lǐng)域，想要成為專家至少需要7年時(shí)間，深扎穩(wěn)打?qū)I(yè)知識(shí)，還要具備一定的綜合能力，才能走得更深更遠(yuǎn)。所以，希望大家攜帶感性夢(mèng)想與理性專業(yè)精神投入這個(gè)事業(yè)?！?/p>

以下是福布斯中國(guó)與楊子之間的部分對(duì)話：

福布斯中國(guó)：您認(rèn)為ANNAKIKI 在中國(guó)市場(chǎng)的定位是？品牌與目前最活躍的 “Z世代”消費(fèi)群體之間有著哪些情感連接？

楊子：ANNAKIKI目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的定位是一個(gè)保持設(shè)計(jì)風(fēng)格與商業(yè)性平衡的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的線下店鋪，也有合作買手店的渠道。 眼下我們大部分的消費(fèi)者同時(shí)也是奢侈品牌的消費(fèi)者，這說(shuō)明具有一定消費(fèi)實(shí)力的消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的喜愛(ài)，以及他們的審美發(fā)生了轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始注重獨(dú)特的設(shè)計(jì)價(jià)值而并非僅是 LOGO 價(jià)值。而 ANNAKIKI本身也代表著敢于突破自我、追求特立獨(dú)行精神的群體。

我想，ANNAKIKI和“Z世代”的共通之處是——總是對(duì)未知的未來(lái)保持好奇心，敢于打破常規(guī)，不隨波逐流，復(fù)古與未來(lái)碰撞結(jié)合，把過(guò)去、當(dāng)下及未來(lái)通過(guò)矛盾的轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出新的獨(dú)特風(fēng)格。

福布斯中國(guó)：疫情對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)師品牌都產(chǎn)生了極大的影響，目前上海已經(jīng)漸漸進(jìn)入復(fù)工 復(fù)產(chǎn)階段，請(qǐng)問(wèn)作為獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌，尤其是對(duì)于線下門店的經(jīng)營(yíng)，您對(duì)于此次 復(fù)工復(fù)產(chǎn)后有哪些想法和規(guī)劃，如何更快更有序地恢復(fù)經(jīng)營(yíng)？

楊子：此次疫情對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)師品牌的確產(chǎn)生了極大的影響，目前來(lái)說(shuō)除了 ANNAKIKI 在上海的一家門店及少量買手店，其它地區(qū)的銷售暫時(shí)未有太大的影響。我的工作室及供應(yīng)鏈主要分布在深圳，除了之前停工一周外，目前都處于有序生產(chǎn)階段。疫情除了給經(jīng)濟(jì)帶了影響外，也使得人們的生活方式和場(chǎng)景發(fā)生了變化，從而間接影響到個(gè)人的穿衣需求及購(gòu)買力，今后，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上保持品牌風(fēng)格的同時(shí)，我將適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品的實(shí)穿舒適性和可持續(xù)性。

福布斯中國(guó)：對(duì)于線上及線下全渠道融合發(fā)展，ANNAKIKI 將如何布局？

楊子：如今，我們已面臨后疫情時(shí)代，無(wú)論是生活習(xí)慣或是消費(fèi)模式都發(fā)生了許多變化與不確定性，消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)有所改變，包括時(shí)下NFT 的大熱，說(shuō)明人們對(duì)精神體驗(yàn)感的追求逐漸增加，數(shù)字時(shí)尚也是大勢(shì)所趨，之后，ANNAKIKI 在除了線下實(shí)體店與買手店渠道之外也將會(huì)把重心放到線上，多創(chuàng)造一些社交平臺(tái)數(shù)字化內(nèi)容，視覺(jué)由則由平面轉(zhuǎn)視頻化。在宣傳上，從B端轉(zhuǎn)向C端，直接觸達(dá)用戶，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)。當(dāng)然，我們會(huì)繼續(xù)在NFT領(lǐng)域探索和深耕，屆時(shí)能在線上呈現(xiàn)出一個(gè)立體豐滿的品牌形象。

福布斯中國(guó)：未來(lái)，您希望把 ANNAKIKI 打造成一個(gè)怎樣的品牌？

楊子：隨著中國(guó)的強(qiáng)大及國(guó)民的文化自信，越來(lái)越多的中國(guó)品牌掘起并走向國(guó)際，ANNAKIKI 只是其中的一份子，我希望能把 ANNAKIKI 打造成一個(gè)有品牌價(jià)值、 被用戶認(rèn)可、可以傳承下去、享譽(yù)世界的中國(guó)時(shí)裝屋百年品牌，縱使未來(lái)路漫漫，但是我會(huì)朝著這個(gè)目標(biāo)繼續(xù)努力踐行求索。