核心提要：
1、隨著西安巨子生物基因技術(shù)股份有限公司擬上市，“醫(yī)美面膜”這一暴利品類再次引起熱議。北京大學(xué)第一醫(yī)院皮膚與性病學(xué)碩士，中華醫(yī)學(xué)會認(rèn)證醫(yī)學(xué)美容醫(yī)師李冠慧深度解讀醫(yī)用敷料 醫(yī)美面膜。
2、目前市面上的“醫(yī)美面膜”品牌眾多，功效五花八門，價格更是相差十幾倍，受眾該如何應(yīng)需挑選。我們盤點了6款銷量和口碑最好的“醫(yī)美面膜”，從價格到市場份額，以及品牌規(guī)模詳細(xì)解讀。
3、“醫(yī)美面膜”是偽概念，常見的醫(yī)用敷料，成分簡單，功效單一，并不屬于強(qiáng)功效性的護(hù)膚產(chǎn)品。
4、醫(yī)用敷料只是單純的醫(yī)療器械，卻被不良商家冠上各種夸張的功效，市場亂象頻發(fā)，我們從資質(zhì)到功效再到品牌，教大家區(qū)分醫(yī)用敷料和普通面膜的區(qū)別。
5、醫(yī)用敷料并不神奇，不建議作為日常護(hù)膚品盲目使用，如皮膚有明顯問題，需找專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，進(jìn)行系統(tǒng)治療。
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近日，西安巨子生物基因技術(shù)股份有限公司 (以下簡稱“巨子生物”)向港交所遞交招股書，擬香港主板上市。
巨子生物成立于2000年，旗下有兩個核心品牌，分別是主打 ” 醫(yī)美面膜 ” 的可復(fù)美，以及高端護(hù)膚品 ” 可麗金 “。2019 年至 2021 年，巨子生物分別實現(xiàn)營收 9.57 億元、11.90 億元、15.52 億元，毛利率分別達(dá)到 83.3%、84.6% 和 87.2%。高毛利率的背后，是近50元一片面膜的售價，和不過幾元的成本。
不止巨子生物，面膜前面加了醫(yī)美二字，身價便能夠翻倍增長。據(jù)中泰證券數(shù)據(jù)，械字號面膜，也就是醫(yī)美面膜的平均毛利率在 77%-83%，高出普通妝字號面膜 30% 左右。此次巨子生物如能成功上市，便是“醫(yī)美面膜”第一股 。
都是面膜，“醫(yī)美面膜”到底強(qiáng)在哪？和普通面膜的區(qū)別又是什么？我們請到了北京大學(xué)第一醫(yī)院皮膚與性病學(xué)碩士，中華醫(yī)學(xué)會認(rèn)證醫(yī)學(xué)美容醫(yī)師李冠慧為大家解讀有關(guān)“醫(yī)美面膜”的相關(guān)問題。
本期理論支持專家
李冠慧
2020美沃斯皮膚年度課作者之一、2021魔力星尚大賞年度最受消費者信賴的優(yōu)秀短視頻輸出醫(yī)生獎。擅長：青春痘及遺留痘疤色沉綜合療法、疤痕及妊娠紋治療、敏感肌、激素依賴性皮炎、脫毛及生發(fā)治療、面頸部松弛下垂埋線拉提療法、玻尿酸韌帶提升抗衰法、祛除色斑激光雞尾酒療法制定、面部除皺綜合注射年輕化方案制定、化妝保養(yǎng)品研究。
1 “醫(yī)美面膜”大科普
Q：醫(yī)美面膜或者械字號面膜這一叫法是正規(guī)的嗎？正確說法是什么？
A：醫(yī)美面膜這種叫法一定是錯誤的，械字號面膜也是不存在的。正確叫法是醫(yī)用敷料，屬于醫(yī)療器械的范疇。它一般被廣泛用于術(shù)后的傷口創(chuàng)面，防止術(shù)后肌膚組織粘粘等。醫(yī)用敷料一般有三大類：外用敷料、接觸性創(chuàng)面敷料和包扎固定類的敷料。我們在藥店和一些大型電商上能購買到的敷料基本都是外用敷料。
Q：醫(yī)用敷料和普通妝字號面膜最大的區(qū)別是什么？
A：首先要聲明的一點是，醫(yī)用敷料和普通護(hù)膚品絕不能混為一談。醫(yī)用敷料需要嚴(yán)格按照藥監(jiān)局以及藥品規(guī)格進(jìn)行生產(chǎn)銷售，所有涉及的成分都要嚴(yán)格報備，以及要保證其不能有致敏風(fēng)險。普通面膜相比之下，管理會比較寬松一些，符合化妝品制作要求，合法合規(guī)即可。
Q：自覺有肌膚問題，或者肌膚創(chuàng)面的人，可以直接購買醫(yī)用敷料進(jìn)行修護(hù)嗎？
A：發(fā)現(xiàn)皮膚問題，最好的辦法就是立刻去醫(yī)院，讓醫(yī)生給出治療方案。如果自覺問題不大，也最好不要直接購買醫(yī)用敷料來自行治療。畢竟每款醫(yī)用敷料的功效有區(qū)別，如果不是專業(yè)醫(yī)生，這種盲目使用可能會加重皮膚問題。
Q：醫(yī)用敷料可以每天使用嗎？
A：每天使用這個頻率肯定是不對的。如果是做了醫(yī)美相關(guān)項目，例如水光針等，根據(jù)當(dāng)時的情況，一般患者需要在前三天，每天敷一片醫(yī)用敷料。之后根據(jù)個人情況降低醫(yī)用敷料的使用情況，一切要遵醫(yī)囑。
Q：健康肌膚有必要使用醫(yī)用敷料嗎？
A：健康肌膚可以使用，但沒有必要。醫(yī)用敷料的用途非常明確，多數(shù)用于術(shù)后修復(fù)，或者有明顯皮膚問題的人群。健康皮膚只是為了日常保養(yǎng)就盲目購買醫(yī)用敷料，并不能達(dá)到保養(yǎng)皮膚的目的，并且一般醫(yī)用敷料的價格都高于普通面膜，整體性價比低。
Q：醫(yī)用敷料就一定強(qiáng)于普通面膜嗎？
A：其實這種對比維度是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，前者主要是治療效果，后者則是保養(yǎng)功效。如果是健康皮膚使用醫(yī)用敷料，因為沒有對癥問題，可能并沒有明顯的效果。同樣，如果是受損肌膚，或者做了皮膚項目需要后續(xù)治療的皮膚也不能直接用面膜。二者功效和使用場景不同，不用刻意比較，按需購買才是正解。
2 各類醫(yī)用敷料橫向?qū)Ρ?/p>
醫(yī)用敷料其實早在十幾年前就在醫(yī)院或醫(yī)美機(jī)構(gòu)存在，但并沒有受到過多的關(guān)注。直至2018年前后，藥妝概念在電商領(lǐng)域大火，隨著直播的流行和線上健康軟件的加持，醫(yī)用敷料的銷量也漸漸起來了。據(jù)公開資料顯示，2019 年，阿里電商平臺醫(yī)美產(chǎn)品類別市場份額，械字號占比 83.79%。
一些有醫(yī)用敷料售賣資質(zhì)的品牌立刻“大殺四方”，搶占市場份額，銷量一路飄紅。我們也按照電商平臺的銷量排名和用戶反饋，詳細(xì)的給大家科普了6款醫(yī)用敷料的優(yōu)劣勢。（后附橫向?qū)Ρ葓D）
1）敷爾佳
主打產(chǎn)品：敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼
參考價格：29.6元/片
主要成分：透明質(zhì)酸鈉
主打功效：屬于二類醫(yī)療器械，主要用于術(shù)后修復(fù)和減輕瘢淤。根據(jù)官方資料，這款面膜另一大賣點就是專注敏感肌的修復(fù)，可以有效緩解痤瘡、色素沉著，促進(jìn)創(chuàng)面愈合。
市場占有率：2020年，敷爾佳貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場第一，占比21.3%；其中醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品占比25.9%，市場排名第一。
品牌規(guī)模：2021年9月，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司(簡稱“敷爾佳”)在證監(jiān)會網(wǎng)站發(fā)布了招股說明書，擬沖刺創(chuàng)業(yè)板。同年，2月10日，哈三聯(lián)以北星藥業(yè)100%股權(quán)向敷爾佳科技增資。
2）可復(fù)美
主打產(chǎn)品：可復(fù)美類人膠原蛋白敷料
參考價格：47.8元/片
主要成分：類人膠原蛋白液
主打功效：抑制和緩解尋常型痤瘡、皮膚皮炎反應(yīng)。提供激光治療術(shù)后創(chuàng)面的愈合環(huán)境促進(jìn)創(chuàng)面愈合。減輕炎癥后色素沉著與瘢痕形成的風(fēng)險。
市場占有率：2021年天貓雙十一活動中，可復(fù)美天貓旗艦店銷售額突破億元，其“當(dāng)家花旦”類人膠原蛋白敷料登頂醫(yī)用敷料類目的第一。同年，“可復(fù)美”實現(xiàn)銷售8.97億元，同比增長114%，與2019年相比直接翻了三倍，給巨子生物貢獻(xiàn)了57.8%的銷售收入。
品牌規(guī)模：2022年5月，可復(fù)美母公司西安巨子生物基因技術(shù)股份有限公司向港交所遞交招股書，擬香港主板上市。2021 年末，巨子生物剛剛完成首輪外部融資，估值約為 200 億元，投資者包括高瓴、中金、君聯(lián)等明星機(jī)構(gòu)。
3）創(chuàng)?？?/p>
主打產(chǎn)品：創(chuàng)福康膠原貼敷料
參考價格：36.5元/片
主要成分：活性膠原
主打功效：二類醫(yī)療器械，適用于痤瘡愈合早期色素沉著，及痤瘡愈合早期淺表性疤痕治療，對過敏，光子手術(shù)后，激光術(shù)后疤痕有輔助療效，對創(chuàng)面愈合期有減輕色沉的作用。
市場占有率：創(chuàng)爾生物的“創(chuàng)?？怠毕盗?，是膠原蛋白類敷料產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年我國貼片式醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料市場上，“創(chuàng)福康”市場份額排名第二，占有率排名第三。
品牌規(guī)模：2014年10月，創(chuàng)富康母公司創(chuàng)爾生物股票在新三板掛牌。2020年6月，創(chuàng)爾生物申請在科創(chuàng)板上市獲上交所受理；2020年12月，創(chuàng)爾生物獲科創(chuàng)板上市委審議通過，2021年2月提交注冊。然而，此后創(chuàng)爾生物的上市進(jìn)程趨于停滯，最終在2021年12月24日申請撤回材料，同年12月31日終止注冊。目前，創(chuàng)爾生物從科創(chuàng)板撤回材料后，已經(jīng)報送了在北交所上市輔導(dǎo)備案材料。
4）可孚
主打產(chǎn)品：可孚醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼
參考價格：15.8元/片
主要成分：透明質(zhì)酸鈉
主打功效：適用于輕度中度痤瘡，促進(jìn)創(chuàng)面愈合與皮膚修復(fù)，對皮膚過敏，激光手術(shù)后早期色素沉著和減輕瘢痕形成輔助治療作用。
市場占有率：2019年、2020年可孚醫(yī)療自有品牌產(chǎn)品中透明質(zhì)酸鈉醫(yī)用敷料以及膠原蛋白醫(yī)用敷料銷售收入合計占比超過 60.00%，成為醫(yī)用敷料領(lǐng)域的一匹黑馬。
品牌規(guī)模：公開資料顯示，可孚醫(yī)療是一家國內(nèi)領(lǐng)先的大型、綜合性家用醫(yī)療器械企業(yè)，專業(yè)從事家用醫(yī)療器械的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。2019年，可孚醫(yī)療新增透明質(zhì)酸鈉醫(yī)用敷料、膠原蛋白醫(yī)用敷料等自有品牌產(chǎn)品。
5）榮晟
主打產(chǎn)品：榮晟醫(yī)用冷敷貼
參考價格：7.8元/片
主要成分：透明質(zhì)酸鈉
主打功效：適用于術(shù)后修護(hù)皮膚，消炎補(bǔ)水，肌膚物理退熱、冷敷理療，消除紅腫熱痛，補(bǔ)水保濕等。
市場占有率：常年保持月銷30萬+，價格低廉，下沉市場口碑佳。
品牌規(guī)模：廣州拓科生物科技有限公司旗下產(chǎn)品，不放經(jīng)銷商，不做醫(yī)院，市場價格透明。
6）綻妍
主打產(chǎn)品：綻妍皮膚修護(hù)敷料
參考價格：33元/片
主要成分：透明質(zhì)酸溶液
主打功效：二類醫(yī)療器械，適用于面部激光、光子嫩膚等術(shù)后創(chuàng)傷皮膚的保護(hù)和護(hù)理。適用于皮膚濕疹，敏感型皮膚，激素依賴性皮炎等屏障受損皮膚的保護(hù)和修護(hù)。
市場占有率：主打5項核心技術(shù)，與全國2000+公立醫(yī)院皮膚科深度合作。
品牌規(guī)模：綻妍是與第四軍醫(yī)大學(xué)、組織工程與再生醫(yī)學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心、西安組織工程與再生醫(yī)學(xué)研究所等國內(nèi)知名科研機(jī)構(gòu)合作，建成了國際領(lǐng)先的再生醫(yī)學(xué)產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)平臺。博鴻集團(tuán)全面開發(fā)皮膚屏障修復(fù)械號護(hù)膚品。
做了這么多的醫(yī)用敷料的對比，可以直觀的看出其實醫(yī)用敷料的成分相對簡單，不同品牌的產(chǎn)品會有個體差異，但基本上所有醫(yī)用敷料的受眾都是做過皮膚項目或者有具體皮膚問題的人群。價格、銷量都有一定的差異，為了讓大家有更直觀的判斷，我們做了表格，方便參考。
鳳凰網(wǎng)時尚制圖
3 醫(yī)用敷料亂象多 該如何區(qū)分
根據(jù)李醫(yī)生的解答，我們了解到，所謂的醫(yī)美面膜就是醫(yī)用敷料。雖然屬于醫(yī)療器械，但在很多線下渠道以及電商平臺都可以購買的到。上述表格中也不乏像榮晟醫(yī)用冷敷貼這樣月銷30萬+的“爆品”。
根據(jù)我國《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》的規(guī)定，醫(yī)用敷料產(chǎn)品按照風(fēng)險程度由低到高來劃分，分別按第一類、第二類、第三類醫(yī)療器械管理。
按照以上幾款市面上流行的醫(yī)用敷料，大多為第二類醫(yī)療器械，查詢企業(yè)資質(zhì)也可以銷售此類產(chǎn)品。按照規(guī)定，國產(chǎn)第二類醫(yī)療器械產(chǎn)品上市前需向省級藥品監(jiān)督管理部門申報注冊，第三類醫(yī)療器械和進(jìn)口第二類醫(yī)療器械上市前需向國家藥品監(jiān)督管理局申報注冊。
雖有嚴(yán)格規(guī)定，但在電商平臺和一些線下商店依然有很多產(chǎn)品打著醫(yī)美面膜的旗號招搖撞騙。我們的采訪對象小文（化名）就表示，自己因為皮膚敏感，長期爆痘，然后在電商平臺購買了宣稱有“鎮(zhèn)定祛痘”效果的醫(yī)美面膜，但在使用幾盒后并沒有任何效果。最后在咨詢醫(yī)生后得知，自己購買的醫(yī)美面膜只是普通的護(hù)膚產(chǎn)品，并非醫(yī)用敷料。且醫(yī)生告知小文，要想科學(xué)祛痘，絕不是敷幾張面膜就能改善的，需要根據(jù)皮膚狀態(tài)，生活習(xí)慣等，做出詳細(xì)的治療方案。
所以，要如何在亂象中精準(zhǔn)識別你購買的產(chǎn)品是普通面膜還是醫(yī)用敷料呢？我們也給大家列出了詳細(xì)的區(qū)分方法。
1）看資質(zhì)，既然屬于醫(yī)療器械，我們在購買時就要嚴(yán)格查驗該產(chǎn)品是否有“械”字。根據(jù)中國食品藥品網(wǎng)信息顯示，化妝品上標(biāo)注的“妝字號”指非特殊用途化妝品經(jīng)藥品監(jiān)管部門備案后獲得的許可證標(biāo)號。例如：日常護(hù)膚使用的爽膚水，乳液和多數(shù)面膜都屬于妝字號產(chǎn)品。同樣，醫(yī)用敷料的標(biāo)注則是“械字號”，一般在敷料的外包裝上都有標(biāo)注。
2）看功效，根據(jù)《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》的要求，不得含有“美容”“保健”等詞語。因此，可以說，當(dāng)我們看到很多面膜打著功能強(qiáng)，效果多的名號，那基本可以排除它是醫(yī)用敷料的可能。
3）不盲目看品牌，根據(jù)已知資料，目前準(zhǔn)備上市的醫(yī)用敷料品牌就已經(jīng)有三家了。但上市也好，爆單也罷，不是所有擁有醫(yī)用敷料資質(zhì)的品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品都是醫(yī)療器械。以敷爾佳為例，其天貓銷售量最高的敷爾佳積雪草面膜就是妝字號的護(hù)膚品。敷爾佳靠著醫(yī)用敷料起家，但多數(shù)產(chǎn)品都只是日常護(hù)膚品。
除了以上3大條件，目前市場對于醫(yī)用敷料的規(guī)定和要求也越來越嚴(yán)格。2021年底，國家藥監(jiān)局發(fā)文，在《一類醫(yī)療器械產(chǎn)品目錄》中刪除“液體、膏狀敷料”相關(guān)條目；另外，“成分不具有藥理學(xué)作用、所含成分不可被人體吸收的液體、膏狀敷料(不包括凝膠)擬均按照II類器械監(jiān)管”。這意味著，“械字號”的醫(yī)用敷料產(chǎn)品拿證門檻將更高、監(jiān)管將更加嚴(yán)格。而且，大量“妝字號”產(chǎn)品不能再打“液體敷料”的擦邊球。
綜上，醫(yī)用敷料近幾年的被賦予太多的濾鏡，也有不少做醫(yī)用敷料的品牌名利雙收。但從本質(zhì)來看，醫(yī)用敷料并沒有夸張的功效，作為醫(yī)療產(chǎn)品，它功能單一，也并不適合作為日常護(hù)膚品。而從成本來看，醫(yī)用敷料也是妥妥的低成本，高利潤。據(jù)敷爾佳此前的招股書內(nèi)容顯示，敷爾佳醫(yī)療器械類敷料單位成本均不超過10元/盒。而其主打的敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼單片價格就近30元。成本兩元，售價卻能翻了十幾倍，并且不愁銷量。
究其原因，還是因為商家捏準(zhǔn)了消費者對于“醫(yī)美面膜”“院線產(chǎn)品”等詞匯和概念的興趣?；氐狡放票旧?，敷爾佳上市受阻，巨子生物的上市路剛開始，就有專業(yè)人士表示不看好。無非也是因為產(chǎn)品功效小于品牌聲量。極少的科研投入和大量的線上營銷，賺來了眼球和流量，但早在兩年前就有公開資料表示：械字號面膜不存在，大家不要被“掛羊頭賣狗肉”的商家欺騙。
醫(yī)用敷料本身并沒有問題，它只是眾多醫(yī)療器械中的一種而已，當(dāng)我們有護(hù)膚需求，或者皮膚問題時，與其將希望寄于“單純”的醫(yī)用敷料，不如尋找正規(guī)醫(yī)院，科學(xué)護(hù)理。當(dāng)然，利用這個概念盈利的商家和品牌依然有很多，但相信隨著市場監(jiān)管的規(guī)范，醫(yī)用敷料生產(chǎn)和銷售也會越來越透明化。
皮膚護(hù)理是永恒熱門話題，醫(yī)美面膜是絕對的偽概念，不要神化醫(yī)用敷貼，多做功課，科學(xué)對待才是正解。
采訪、編輯：愛麗絲
