題圖 / 中國動畫電影

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　　在賺錢這件事上，中國動畫電影可謂是“八仙過海，各顯神通”

　　一到年終，各種盤點蜂擁而至，本文是關(guān)于2016年在中國院線上映過的動畫電影盤點，通過簡單的收集、分析，ACGx發(fā)現(xiàn)，相對于中國的院線真人電影過分看重票房數(shù)據(jù)，院線動畫電影的票房其實早已不是最重要的了。

　　票房過億級動畫電影：引進片立大功

　　2016年中國全年院線動畫電影總共為63部（其中《鎧甲勇士捕王》和《小魔仙之魔法來襲》雖然是真人特攝片，但是由于其受眾更接近動畫受眾，本文將其歸納在動畫電影中），相比2015年的54部多了9部。詳細的電影列表附在文末，各位看完文章后有興趣可以一覽。

　　2015、2016中國院線動畫電影總票房對比

　　上圖為2015年和2016年中國院線動畫電影總票房對比。雖然2016年上映的電影數(shù)量只比去年多了9部，但是無論是在全國總票房的比例，還是去年同比增長，2016年都有明顯的拉升。那么這些數(shù)據(jù)增長都來自哪些作品呢？ACGx作了一些簡單的統(tǒng)計。

　　2015年票房過億的動畫電影為8部，這8部動畫電影帶來的票房總額為31.38億，占2015年全年院線動畫電影票房的70%。

　　2016年票房過億的動畫電影為14部，總共69.76億票房，占全年動畫電影票房的88%。其中有8部美國動畫電影，迪士尼占了4部，這4部的票房之和為29.44億人民幣。在2015年迪士尼僅有《超能陸戰(zhàn)隊》以5.25億這一部動畫電影在中國市場過億。

　　引進片數(shù)量猛增的日本動畫電影在中國也有4部破億，票房之和為8.82億人民幣，要知道在2015年僅有《哆啦A夢：伴我同行》以5.29億棲身過億票房榜單中。

　　很明顯，2016年中國動畫電影之所以有如此之高的同比增長率，和引進片不無關(guān)系，特別是迪士尼連出幾部佳片在中國都獲得了較高票房，賣粉絲情懷的日本動畫電影票房在中國也來了個小爆發(fā)。

　　那么國產(chǎn)動畫電影怎么樣呢？

　　2015、2016年票房過億本土動畫電影對比

　　2015年過億級票房的中國動畫電影有3部，2016年僅2部。除了《熊出么》在這兩年間繼續(xù)蟬聯(lián)過億票房榜單外，前年還有中國院線動畫電影冠軍《西游記之大圣歸來》和源自網(wǎng)絡(luò)動畫的《十萬個冷笑話》，而去年僅有一部《大魚海棠》。

　　《大圣歸來》在2015年引發(fā)了中國動畫電影制作狂潮，然而本土動畫電影在2016年依然處于既不叫好又不叫座的狀態(tài)。其他媒體撰寫的關(guān)于2017年全球動畫電影展望的文章中提到，2016年迪士尼多部動畫片爆發(fā)現(xiàn)象在2017年很難再現(xiàn)，而如《你的名字。》這種黑馬近兩年也難以再出現(xiàn)在日本，中國本土動畫電影爆款更難，2017年的中國動畫電影市場的票房兩個字總結(jié)——堪憂。

　　另外，ACGx還收集了2016年全年在中國影院上映的這些動畫電影的聯(lián)動游戲出品情況和國內(nèi)衍生品授權(quán)情況。

　　盡管現(xiàn)如今我們已經(jīng)很難在APP Store或者應(yīng)用商店里靠前的位置看到這些動畫電影的同名游戲，但是它們確實是存在的。

　　2016年14部票房過億的動畫電影中，有9部作品都有聯(lián)動游戲。盡管已經(jīng)裁掉了自家的游戲發(fā)行部門，然而迪士尼仍舊為國內(nèi)上映的這4部迪士尼動畫電影各出了一個同名游戲。雖然這4款手游的反響并不如其電影那般熱烈，甚至可以用“圈錢”二字來形容，但是深諳泛娛樂之道的迪士尼至少在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都是做到位的。

　　另外，《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥》、《冰川時代5》和《熊出沒》都授權(quán)給了國內(nèi)手游廠商同名電影手游做影游聯(lián)動，《愛寵大機密》授權(quán)給了EA做手游。日本的動畫電影基本屬于動漫IP旗下的劇場版，所以在國內(nèi)就沒有專門針對電影的游戲授權(quán)。

　　不過，這14部動畫電影在國內(nèi)的衍生品授權(quán)倒是做得不錯，根據(jù)ACGx的統(tǒng)計，有10部電影在中國國內(nèi)有衍生品授權(quán)。不過相對于它們在國內(nèi)的票房來說，游戲和衍生品授權(quán)的收入其實只是錦上添花。

　　1000萬~1億票房區(qū)間動畫電影：高舉“合家歡”大旗

　　票房在1億以下、1000萬以上的動畫電影，2016年的數(shù)量為24部。其中美國動畫電影3部，日本動畫電影5部，中國動畫電影11部，其他國家動畫電影5部。

　　2015年，這個票房區(qū)間是23部動畫電影，其中本土動畫電影是17部。

　　在2016年這11部本土動畫電影中，除了《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》屬于魔獸老玩家的情懷片之外，其他10部動畫電影都無一例外地打著“合家歡”旗號。

　　在中國，“合家歡”可用于特定時期、特定片種的電影上。比如春節(jié)檔，我們會看到每一部電影都叫“合家歡”，哪怕里面有不適合小朋友觀看的色情擦邊球情節(jié)；低幼向動畫電影這些年也被包裝成“合家歡”影片，盡管劇情簡單到讓家長不得不坐在影院里玩手機。

　　那么問題就來了，內(nèi)容和宣傳錯位的電影，怎么能獲得高票房？這恐怕是這類動畫電影最大的尷尬。

　　2015、2016年千萬至1億票房區(qū)間的動畫電影對比

　　在這個票房區(qū)域中，有7部電影有同名手游，其中6部屬于本土動畫電影，然而ACGx的小編仍舊只是從新聞搜索中查詢到這些電影同名手游……

　　在衍生品授權(quán)這塊，有12部電影有衍生品授權(quán)。

　　從整個電影市場來看，這些票房幾千萬的動畫電影，市場影響力不夠廣，不管是做游戲還是做衍生品，都很難依靠電影進行聯(lián)動宣傳，這是這個票房區(qū)間的院線動畫電影最大的問題。

　　1000萬票房以下的動畫電影：八仙過海，各顯神通

　　2016年1000萬以下票房的動畫電影數(shù)量為25部，全部為本土動畫電影。票房1000萬以下的本土動畫電影是難以達到保本線的，那么它們到底要怎么贏利呢？

　　在寫這個部分的時候，ACGx小編專門在網(wǎng)絡(luò)上觀看了多部動畫電影，發(fā)現(xiàn)了這一票房區(qū)間里動畫電影存在一個很大的問題——制作水平參差不齊。有畫面制作精美別致的，比如《糖果世界大冒險》、《果寶特攻之水果大逃亡》，也有美術(shù)風格別致的，如《熱血雷鋒俠之激情營救》，此外也有很多“辣眼睛”的動畫電影。就ACGx看來，其實根據(jù)部分本土動畫電影的質(zhì)量來看，其票房應(yīng)該是不止1000萬的，在這里只能猜測或許是發(fā)行不給力，或者撞檔強片，又或者是影院不待見動畫電影所致。

　　《糖果世界大冒險》

　　盡管他們票房不高，卻并不意味著電影制作出來一定虧本。這些動畫電影有著多種盈利方式，甚至比那些票房過億的動畫電影吸金能力還要強。

　　首先是我們所知道的動畫制作補貼。原創(chuàng)電影動畫在全國性院線播出，可以拿到每分鐘3000元的補貼，在地區(qū)性院線播出，補貼每分鐘1500元。被國家廣電總局推薦為優(yōu)先播出的優(yōu)秀動畫片，一次性獎勵20萬元。但是這筆費用怎么算下來，相比絕大部分院線動畫電影的制作成本來說，都只是一筆不算太大的費用。

　　其次，1000萬以下票房區(qū)間里的本土動畫電影大多屬于國產(chǎn)動畫IP的大電影，有一個特別明顯的以“XX之OO”格式命名的片名，如《果寶特攻之水果大逃亡》、《神獸金剛之青龍再現(xiàn)》、《斗龍戰(zhàn)士之星印羅盤》、《青蛙王國之冰凍大冒險》……除了大電影之外，他們還有多部電視動畫在各個動畫頻道播出。大電影上映，更多的作用是推動該IP產(chǎn)業(yè)鏈中的玩具衍生品銷售、游戲推廣。盡管在ACGx的統(tǒng)計中，這個區(qū)間里專門針對大電影定做的游戲或者衍生品數(shù)量并不多，實際上針對動漫IP本身的游戲或者衍生品早已經(jīng)在市場鋪開?？梢哉f，對這類院線動畫電影來說，票房就顯得不那么重要了。

　　至于票房在100萬左右的本土動畫電影，完全就不是沖著票房去的。

　　《少年師爺之大禹寶藏》是浙江省文化精品扶持工程的扶持項目，已經(jīng)播出了10部的劇版《少年師爺》展現(xiàn)出濃濃的紹興文化。

　　由中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司等聯(lián)合出品的《熱血雷鋒俠之激情營救》的教育意義已經(jīng)遠遠大于其票房數(shù)據(jù)，《人民日報》海外版也刊登了這部電影的首映新聞。

　　票房排行榜倒數(shù)第二位的《新東方神娃》是青島市政府出品投資的首部動畫作品，作為2D手繪動畫，這部電影的前作劇版《東方神娃》曾經(jīng)在央視播出過，而電影版畫風也是濃濃的“央視動畫”風。

　　票房排行榜最后一名《吉祥寶寶之我是食神》是東莞校企合作出品的動畫片，在此之前雙方曾合作出了208集的《吉祥寶寶》在央視播出，其主角形象參照了廣東特色食品臘腸。

　　政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)固然是好事，然而最終扶持型的動畫作品和市場接受型作品往往大相徑庭，這到底是好還是壞？

　　《熱血雷鋒俠之激情營救》

　　通過不同票房等級的國內(nèi)院線動畫電影分析，不難看出真正能影響到全年齡的動畫電影，高票房是一個基礎(chǔ)條件。但是，由于沒有足夠的經(jīng)驗樣本來支撐全年齡向動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，所以僅有的幾部本土高票房動畫電影的衍生品授權(quán)僅僅止步于網(wǎng)絡(luò)，而實際的衍生品銷售金額和其票房數(shù)值相比也是九牛一毛。

　　對那些產(chǎn)業(yè)鏈早已經(jīng)完善的動漫IP來說，動畫電影成不成功，票房到底有多少，其實不會帶來本質(zhì)的改變。事實上，在動漫IP的開發(fā)熱潮下，對中國很多動漫IP來說，大電影的票房早已經(jīng)不是重點了。

　　然而在中國，這些產(chǎn)業(yè)鏈早已做到基本完善的動漫IP，目前僅限于在動畫頻道中播出的低幼向動漫IP，只有它們才具備通過多種內(nèi)容領(lǐng)域、多種形式延續(xù)IP生命力的手段，不過其受眾也僅限于面向兒童。

　　所以，票房高的本土院線動畫電影，它不一定賺到了錢，而票房不起眼的，它可能在其他領(lǐng)域悶聲發(fā)大財，甚至還有那么一些動畫電影，它做出來的主要目的不是給觀眾看的。中國的動畫電影，在商業(yè)上的成功，還有很遠很遠的路要走。

　　附表：2016年中國院線動畫電影

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