“喂飽每一張嘴”“一滴都不許?！边@些如果只是餓了么和喜茶自己單獨(dú)的廣告，一點(diǎn)問題都沒有，可是杜蕾斯卻艾特了，這種商業(yè)互動(dòng)就很內(nèi)涵，吃的喝的都不純粹了。把低俗當(dāng)幽默，玩文字游戲。杜蕾斯被罰81萬，冤嗎？
馬丁·林斯特龍?jiān)?jīng)在《品牌洗腦》一書中提到“性”在廣告中起到的作用。
“如果想要一個(gè)廣告取得成功，就必須強(qiáng)調(diào)品牌的信息素?！?br />信息素，也稱做外激素，指的是由一個(gè)個(gè)體分泌到體外，被同物種的其他個(gè)體通過嗅覺器官（如副嗅球、犁鼻器）察覺，使后者表現(xiàn)出某種行為，情緒，心理或生理機(jī)制改變的物質(zhì)。
而新墨西哥大學(xué)的進(jìn)化心理學(xué)家杰佛里·米勒（Geoffrey Miller）博士的研究則發(fā)現(xiàn)，如果人們先看了異性的照片或聽到關(guān)于約會(huì)的故事，他們就更可能為產(chǎn)品和活動(dòng)買單。
然而拿“性”做文章，并不是那么容易的，很容易流于低俗。
此次杜蕾斯與喜茶的“翻車”正是如此。
可能換團(tuán)隊(duì)了吧，以往他們的中文文案是業(yè)界經(jīng)典呀。作為營銷界的段子手，他的文案一直是又污又有內(nèi)涵，并且善于抓住每一次的熱點(diǎn)推出主題海報(bào)。
比如：婦女節(jié)就是三八婦女節(jié)Be yourself.
父親節(jié)：成為父親或者杜蕾斯，都是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。
月移花影上欄桿
不覺夜隱拂曉來
有的結(jié)合了計(jì)算機(jī)：
JAVA編程語言發(fā)布25周年，用杜杜，給你們的愛添磚JAVA。
有的結(jié)合了愛情歷史故事：
白人和黑人跨越種族相戀。
杜蕾斯被罰81萬處決書曝光 還涉及喜茶 淘票票和餓了么
10月14日，杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬的消息在網(wǎng)絡(luò)中熱傳。據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書顯示，杜蕾斯關(guān)聯(lián)公司上海曼倫商貿(mào)有限公司于2017年9月上架一款震動(dòng)棒，并于2018年6月更新這款產(chǎn)品網(wǎng)頁宣傳，廣告宣傳違背社會(huì)良好風(fēng)尚。 斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司實(shí)名認(rèn)證的“杜蕾斯官方微博”賬號(hào)于2019年4月19日與“喜茶”“淘票票”“餓了么”等品牌官方微博進(jìn)行品牌互動(dòng)營銷，發(fā)布的微博聯(lián)名廣告中含有涉嫌違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容，其行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。
這罰的一點(diǎn)都不冤
處罰事由為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。什么叫“鉆進(jìn)那片密林，喂飽每一張嘴，一滴都不許剩，第一口最珍貴”。畫風(fēng)奇特，這話聽的讓人面紅耳赤。一會(huì)活在上古時(shí)代，一會(huì)又超前衛(wèi)，好好的安全套廣告，硬是給自己加那么多戲。
不得不說。。。杜蕾斯的廣告真是黃出了天際，不過作為一款生計(jì)用品公司，挑逗性的廣告語肯定更能增加銷量的。經(jīng)過這次的處罰，杜蕾斯的廣告語稍微內(nèi)涵了一點(diǎn)吧，文藝中透著明亮的黃色。
這廣告內(nèi)容確實(shí)有點(diǎn)不堪入目，讓人想入非非。話說身在中國，發(fā)廣告前都不讓律師或者相關(guān)人士評(píng)估下是否有違中國法規(guī)嗎？81萬對(duì)于公司可能是小數(shù)目，對(duì)于普通人都是一套房子了。一套房子換幾句話，真是一字千金了。
